5月全球SLG手游买量详解（附报告）

Simulation Games ，战略模拟类游戏，是指玩家运用策略与电脑或其它玩家较量，以取得各种形式胜利的游戏。早期东方的 SLG 游戏更注重武将，而西方则更注重资源，随后两个市场的差异性开始慢慢缩小。

我们整理并发布了《SLG 手游买量近 90 天中美地区分析报告》，展现欧美地区与国内 SLG 游戏在创意素材、推广策略及渠道选择方面的差异，为游戏及移动广告行业提供参考。

一、美国地区：市场成熟，素材偏动态

 

美国拥有全球 SLG 游戏最大占有量，且拥有市场成熟、榜单较为固化、奇幻类较热等特征。

北美市场在量级上独树一帜，欧洲国家单体占比不高，但整个欧洲占比约为美国 40%。

热推榜 TOP5 中位列前二的均为 Camel Games 旗下产品，不过前五位的热度值相差不大。

渠道方面以 Adwords（Admob）为例，全球 SLG 产品对比国内类型更加丰富，涉及的题材也更加广阔；素材占比相对稳定，SLG 类素材约占 9%；

占比最多的素材为益智解谜类和娱乐类，约占 50%。同国内不同，海外 SLG 手游素材更偏向动态素材，像视频或者 HTML。

二、中国地区：复合营销，本土化运营

国内热推广告主三巨头依然是阿里、腾讯和网易，且《三国志》以绝对优势占据榜首。早期核心用户稳定的游戏属性和游戏习惯能在未来很长时间内支撑 SLG 游戏持续发展。

我们认为，复合的营销方式能够帮助游戏更好留存，并注意做好本土化运营。

 

国内 SLG 游戏在素材方面，图片类占据总体投放 80% 左右。渠道方面以百度为例，热度最高广告主所有均为战争类，图片类素材的展现占比都高于视频类素材，所有游戏的背景都有一定的 IP 基础；

SLG 类素材近期占比最高，占该渠道 30%；娱乐类素材近期暴增。