快手广告平台审核标准及流程

 

1审核目的及依据

目的：

为了规范快手广告接入、审核、发布等相关流程及标准，为广告主提供公开、透明的平台使用规范，保护广大用户合法权益，维护快手平台的合法有序。

依据：

①《中华人民共和国广告法》 ②快手社区规范

2审核流程和周期

审核流程：

审核周期：

1、所有的广告在上线之前都须经过审核；

2、多数广告只需要 24 小时，少数广告需要更长的审核时间。

Tips：

审核通过后的广告素材，修改哪些因素容易造成二次审核？

① 修改下载链接/H5落地页/电商推广链接；

② 更换创意素材或者素材封面；

③ 修改广告语或者行动号召按钮；

④ 修改创意名称、重新选择创意分类和标签；

⑤ 修改创意层级点击监控链接或者 Actionbar 点击监控链接。

3审核标准

具体细则：账号审核

头像：头像需体现与产品或公司相关的信息，不得包含快手平台限制投放的行业信息；

头像不得影响用户体验，如模糊、变形、翻转倒立等，涉及到第三方须提供授权；

背景图：

背景图需体现与产品或公司相关的信息，不得包含快手平台限制投放的行业信息；

背景图需体现与产品或公司相关的信息，不得包含快手平台限制投放的行业信息；

昵称：昵称中不得含有低俗、色情、恐怖、等法律禁止展示的内容，须体现与产品公司相关信息；

昵称中涉及商标、专利等信息，需补充相关资质证明；

简介：简介内容需与推广产品或企业具有关联性，不得含有夸大、虚假等相关用词；

简介内容不得出现低俗、痞话等用语,不得包含快手平台禁止投放的行业信息

具体细则：资质审核

基本行业资质• 基础资质一般包括三个：企业营业执照、ICP及软件著作权；

特殊行业资质

依据所推广的商品或服务不同，除基础资质外，特殊行业还需补充提供其他资质：

教育网站/护肤/3C数码/家电/餐饮食品/房产/交通等需要补充提供特殊资质。

权限行业资质

广告推广的商品或服务涉及行政许可或第三方授权的，广告主需提供下列权限证明文件供

审核：

专利产品/名人名义或形象/“中央电视台”等需要补充提供具体的授权资质。

禁止投放行业

医疗行业、保健用品、成人用品、保健化妆品、招商加盟、博彩类、在线交友、二类电商等法律法规禁止投放的行业。

具体细则：创意审核

法律法规层面：广告创意须符合法律法规基本要求，不得出现违反广告法的素材创意；

公序良俗层面：广告创意还需遵从社会的公序良俗规则，不得存在夸大、欺骗、误导、诱导用户的内容，广告文案不得出现低俗流行语、痞话、脏话等容易引起用户不适的内容；

第三方授权层面：不得在创意中使用第三方名名义宣传，不能利用某机构或个人推荐名义，不得使用名人形象（能够提供授权文件的除外）；

创意制作规范层面:广告创意须满足快手短视频在首帧规范、封面尺寸、视频分辨率、时长等方面的要求。

具体细则：推广链接

下载链接审核• 安卓类下载须保证下载链接可以正常使用，iOS类下载链接最终须正确跳转到 AppStore；

落地页链接审核:落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致，且适配移动端：

落地页链接的内容不得含有快手广告平台禁止投放的行业内容，且在审核通过后，不得随意篡改落地页内容。

淘宝天猫链接审核：使用淘宝/天猫店铺或者商品页的链接须正确填写，跳转页面和所推广的页面保持一致。

4新广告法

一、常规规范-1

•广告展示内容不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；

•广告展示内容不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

一、常规规范-2

•广告展示内容不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

•广告展示内容不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

一、常规规范-3

•广告展示内容不得妨碍社会安定，损害社会公共利益；如为推销某类保健品，夸大某种疾病的社会危害，可能引起公众恐慌等。为推销抗震产品，错误宣传地震的逃生方法或预计地震周期等

•广告展示内容不得危害人身、财产安全、泄露个人隐私；

一、常规规范-4

•广告展示内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

•广告展示内容不得含有低俗、淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、毒品的内容；

一、常规规范-5

•广告展示内容不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

•广告展示内容不得损害未成年人和残疾人的身心健康；

一、常规规范-6

•广告展示内容不得侮辱及使用人民币图样作为广告宣传场景；

•广告展示内容不得贬低其他生产经营者的商品或者服务；

一、常规规范-7

•广告展示内容不得广告不得含有低俗流行语、痞话、脏话，避免使用消极文字；如：“傻逼”、“SB”、“草泥马”、“屌丝”

•广告展示内容不得含有虚假或夸大的内容，不得欺骗、误导消费者。

二、特殊规范

酒类：

•不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

•不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示；

•不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语

奶粉类

•不得含有明示或者暗示代替母乳、营养成分接近母乳等类似表述 ；

•不得使用妇女哺乳形象，不得使用12个月以内婴儿的名义、声音和形象

化妆品

•在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告；

化妆品广告中禁止出现下列内容：

1、化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大的。

2、使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。

3、宣传医疗作用或者使用医疗术语的。

4、有贬低同类产品内容的。

5、涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。

6、使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的。

教育培训

•教育培训广告应当遵循以下规则：

1、不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

2、不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

3、不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

房地产

•房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当在广告中注明；

•房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺

•房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚

三、禁用词

与“最”有关

• 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

与“一”有关• 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一

与“级”“极”有关

• 国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致

与“首/家/国”有关

• 首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白

与品牌有关

• 王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军

与虚假有关

• 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%

与欺诈有关涉嫌欺诈消费者

• 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品

涉嫌诱导消费者

• 秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

• 限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、仅限、周末、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

5申诉与求助

① 直接修改当账户开户、广告素材投放被拒绝时，请按照我们政策团队给到的审核意见进行修改，并再次提交即可。

② 沟通审核

如果您对我们的审核意见持有不明白或者持有不同的看法，请跟我们取得联系

③ 沟通运营：如果上述沟通仍未解决您的疑问或者问题，请联系各个对应的行业运营经理沟通解决。