爆量游戏素材制作技巧！

无论是跨境电商还是手游&APP 出海，广告素材的设计都是整个投放过程中非常重要的一环，一组优质的广告素材可以轻松实现点击、转化双翻番，但一组没有痛点的广告素材难免会落个无人问津的下场。

而且画面精美、内容丰富的广告素材不一定都会有好的广告效果，毕竟——数据才是检验广告素材的标准。所以制作广告素材的时候要常常提醒自己：

“不要爱上自己的广告！”

今天，木瓜移动总结了以下关于海外游戏广告设计的技巧和指南，希望能够帮助优化师及设计师，在海外营销赛场上，打出漂亮的十环。

构图技巧

广告素材不同于宣传海报，广告素材需要在图片或者视频中突出游戏中的一些特色，例如：道具商店、打斗场景、人物角色等，因此大多数素材都是来自于游戏内的截图或者录屏，也因此常见的构图方法被分为截图前景式，截图背景式和融合式三种，根据游戏所要表现的不同特色，选择不同的排版方式。

1、截图前景式

比较适合突出突出玩法、场景、装备等游戏内容

2、截图背景式

如果游戏的原画角色是亮点，也可以选择以人物为主体的截图背景式

3、融合式

在素材适合的情况下，可以把截图和人物设计成一个整体，呈现更加精美的截图效果，游戏氛围也更浓，也就是标题所说的融合式。

设计技巧

1、截图处理设计

上面讲到广告设计中使用的素材大都是游戏内的截图，但往往把不经过设计的截图直接放在画面中，往往会显得粗制滥造，拼接生硬。

因此，合理处理截图便成为广告设计师的一项工作重点。截图的设计主要就是体现在对截图边缘的处理上。下面介绍四种简单实用的方法，只需经过小小的加工，马上整个画面就会变得精致美观。

1）形状切割

切割截图，使其变为特殊形状，同时配合游戏元素点缀或旋转设计，让画面灵活生动，不呆板。

2）透视纵深

对图片进行三维透视处理，产生近大远小的效果。此方法可以丰富画面的景深，增加场景感。

3）光效和质感

给截图添加金属质感的边框，并使用发光的特效来修饰截图边框。方法简单，且适合大部分的游戏。

4）沿用游戏 UI 风格

边框也可以沿用游戏的 UI 风格，把截图融入游戏的特色元素中。

2、背景设计

游戏广告素材设计，常常会在一张素材中突出某个人物或者事件，从而达到吸引用户的目的，因此会在此时添加一些辅助背景来突出事件优势。那背景的设计有哪些技巧呢？

1）背景简单，突出主题

在游戏广告设计中，背景的面积其实不大，主要起到的是衬托前景的作用。所以在背景的选择上最重要的是，保持背景的简洁。

2）体现游戏氛围

选择游戏中的场景作为背景，能体现游戏的氛围，呈现游戏的世界观。

3）内容繁复铺满画面

对于日本和中国台湾的二次元市场来说，画面充满内容更合适市场需求。

3、人物元素设计

1）需突出人物时：

尽量选用游戏内知名度高，且具有代表性的角色。尤其游戏内人物眼神的利用，可以更好的与用户产生交流，从而提高点击和转化。

2）无需突出人物时：

当游戏需要突出场景和具体玩法时，可采用纯截图+文字的设计。

注意：此时要避免画面太散没有重点，可对文字进行特殊设计，使其作为画面重点。

4、视频及轮播图设计技巧

1）视频设计技巧

A、竖版视频效果好过于普通 16:9 的视频

B、视频前三秒就展示最燃的内容

视频广告前 3 秒是至关重要的，可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的内容作开头。

2）轮播图设计技巧

A、使用层层递进升级的图片吸引玩家

SLG 或养成类游戏非常适合这类轮播图广告！

B、用可拼接为大图的连贯小图作为轮播图

将一张大图分成几张小图投放轮播广告，广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。

注意事项

1、文字不可太多

视频应尽量用动画传递信息，如果在广告的前几秒就使用太多文字，会降低用户观看完整视频的欲望，很可能在前几秒就关闭了。

2、杜绝游戏画面直接截图不处理

截图下来的图片大都是只是主观意识上的好看，传递的消息很少，很难激发用户的共鸣或者关注。

3、杜绝与游戏无关的内容

与游戏无关的内容一方面吸晴效果差，另一方面会损害品牌的声誉。

4、素材内容严格最受广告投放平台要求，拒绝色情、欺诈类内容出现

 

作者：Papaya木瓜出海营销

来源：Papaya木瓜出海营销