5个角度，写好端午文案

 

下周，端午节又要来了，做运营的小伙伴们是不是每逢节假日都为活动、文案绞尽脑汁？文案不知道怎么写，没有新意，没有亮点，没有创造力，我为什么写不出惊世骇俗的文案？哦，绝望…

没有惊世骇俗，普普通通咱也得写呀。

下面，以端午为例，我们来总结一下几种常见、普通、但也不会出错的文案切入角度。

1、谐音梗

虽然谐音梗是要扣钱的，但是，少了谐音梗真的少了很多创造力。

端午的谐音梗最常见的就是“粽”，

出粽=出众、与粽不同=与众不同、粽要=重要……

尤其是去年，当端午遇上高考，不少大小品牌、新老文案，

都不约而同的用了高粽=高中、粽榜=中榜……

2、结合节日元素

节日元素可以是“物”，也可以是“情”。

说起端午，我们可以想到的元素有：粽子、龙舟、屈原、辟邪、防疫、艾草、菖蒲、团圆、亲情……洞察节日的关键属性，从节日元素切入，将元素融入到节日文案中。

而且近年来，元素衍生内容也非常热门。

比如粽子是吃咸的还是甜的？南北方口味大战一触即发；

辟邪、防疫其实在往年不是热门的借势主题，但在今年这个特殊的情形下，或许会受到大家的关注。

比如下面这三组文案就是结合了端午的“粽子”、“亲情”元素。

• 一点资讯：同学，你掉的是甜粽子还是咸粽子？（去年端午撞高考，还结合了“高考”元素）
• 江小白：端午，粽叶包裹咸甜，家能包容辛酸。
• 携程旅行：千万里，我从咸粽区来看甜粽区的你。

3、结合产品，突出卖点

当我们在进行内容输出的时候，不论是以什么样的形式，在什么节点，最重要的就是抓准目标用户，突出产品卖点。这样才能促进销量，达成盈利，这才是最终目的。

卫龙的辣条、高露洁的牙刷、一加的90hz刷新率，这三个品牌都巧妙地将自己的产品以及卖点融入到了文案当中。不仅结合了节日元素借势营销，还突出了产品特点抓住目标用户的需求。

4、突出品牌

在营销过程中，除了最直接的利益获得，企业最在乎的就是品牌价值，品牌价值是一个品牌在运营管理的过程中最为核心的部分，是其区别于同类竞争品牌的重要标志。

比如下面这两个，重点都是将品牌logo突出表现，给消费者留下了非常深刻的印象。

林肯——画鼓喧雷百舸竞，雅者不争自上游。

大众——大舟争渡迎端午，众心归一拔头筹。

再比如下面这个文案，将龙代入汽车，“龙头要威，吐息之间，气吞天地；龙身要稳，线条分明，无畏汹涌；龙尾要绚，一骑绝尘，尾翼倾城。”从字里行间体现出了品牌的大气、高贵。

5、脑洞大开，内涵无限

不知道从什么时候开始，内涵文案自成一派，擦边球打的隐晦又优雅。

首先是历届优秀参赛选手——杜蕾斯。

五月五，是端阳，龙船直挺闹长江；

五月五，解粽忙，彩绳缠绵心痒痒；

叶衣褪，蜜枣藏，米粒软糯夜夜香；

点雄黄，探艾囊，临水深处绝芦香。

然后是后起之秀——杰士邦：

一道道的捆绑

一层层的撕扯

你

如蜜似糖

身躯上

是牙齿的痕迹

吃干抹净

意犹未尽

你问

想不想尝尝

咸咸的我

第三位参赛选手——他趣：

对付你，我有一百种“绑”法。

（手铐警告）

内涵文案让我再次感受到了学好汉语言文学的重要性。

 

作者：茂兔

来源：茂兔