2020上半年值得记住的15条文案！
2020年的打开方式一定不对，所以每个人都在期待世界赶紧变好，在无法远行的日子里还好有这些好文案陪我们。
老贼精选了2020上半年度15段广告文案，请不要把它看作一份TOP榜单，这只是一份走心的回忆序章，记录着那些措手不及的日子里人性的微光。
带你感慨文字的力量，一同重温2020广告文案上半场。
01
山川异域，风月同天
—— 日本援华物资文案
这是疫情时，日本汉语水平考试HSK事务局捐赠给湖北高校的物资箱上的文案。
“山川异域，风月同天” 取自日本著名政治家长屋王，原诗叫《绣袈裟衣缘》。这背后还有一个典故，唐代著名僧人鉴真东渡日本传播佛教文化，当时日本王室非常崇拜唐朝文化，故送了唐朝一批僧衣，每一件僧衣上绣的字正是：“山川异域，风月同天。寄诸佛子，共结来缘！”
所以，这一句 “风月同天” 不是单单 “武汉加油” 的鼓励，也是中日友好情谊的一种延续和寄托。这种历史渊源的文化共情才让人更加动容。
02
没有一种身材，
是微不足道的。
—— 内外2020春夏大片《NO BODY IS NOBODY》
这是内衣品牌 NEIWAI内外 在3.8女王节发布的春夏大片。现在所谓 “白瘦幼” 的刻板审美，让大多数女性在生活中都遭受过 “body shame”（身体羞辱），所以内外挑选了6位不同身材，处于不同人生阶段的女性，记录她们对自己身材的真实声音。
不管你是平胸、赘肉、疤痕……都应该热爱自己的身体。这样坦率的发声，让每个人都去反思审美的刻板，做真实的自己。
内外创始人曾说：“做内衣品牌以来，我遇到最大的困惑是中国女性对自己身体的不自信”。她们一直想传递的是 ——“外衣只需骗过眼睛，但是内衣要对身体诚实”。而文案与理念不谋而合。
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03
读书的人 有梦可做。
—— kindle 《读书的人有梦可做》
承认吧，读书不是件容易的事它需要专注，现实却有那么多诱惑它需要思考，偏偏大多数人早已无暇思考
但你还在读着一字、一句、一页、一本只因在书的字缝里，总有梦的发生
在那里，视野不再受限，思想可以自由流动理性或感性，也仅在你的一念之间
你读书不在车厢、不在街角不在公司、不在家里不在床、不在沙发你，在梦里
Kindle 今年承袭 #读书的人有梦可做# 的广告主题，出街了几支广告，向在这个充满诱惑的时代中仍然坚持阅读的人致敬，也鼓励更多的人去读书。
它并没有一味地鼓吹读书的功能性，只是用一句 “有梦可做” 这件看似不足以道的小事，却让人们对于读书这件事情有了全新的认知，更显得高级感。
04
我不想倒下
大自然迟早会 以牙还牙
—— 地球一小时系列#今天，我有话要说#
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这几年关注地球环境保护的公益广告越来越多，但如何才能吸引眼球呢？长虹集团在今年的 #地球一小时# 出街了这样一组海报，为地球发声。
分别用非洲象、白犀牛、蓝鲸、蝙蝠、穿山甲、华南虎等9种动物的口吻讲述了一些大自然面临的困境和现实，有控诉、有怒吼、有绝望，也有心痛……
用这些颇为尖锐的言辞批判着人类对自然环境的破坏，期望能引起人们的反思和警醒，多去关注地球生态、人类文明生态。同系列的还有：
05
我们一生能和妈妈
好好吃多少顿饭？
人生三万昼夜
一荤一素里
一碗一筷间
爱在静默流淌
—— 每日优鲜母亲节广告
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每日优鲜用24位用户的57张老照片做成的动态影像，跨越了人生40年，回顾那些我们和妈妈一起吃过的饭。
从“人生第一顿饭是妈妈喂我的”到有一天发现“陪妈妈好好吃顿饭，成了每年除夕夜才会有的仪式感”。惊觉发现父母与孩子，注定是一场渐行渐远的分离。
每日优鲜用这些充满回忆的旧照片展现了那些数不清的母爱瞬间，又搭配上这质朴细腻的动人自白，简直就是煽情利器，唤起每个人对母爱的共鸣，让人不自觉湿了眼眶。
人生三万昼夜，我们忙着生活，忙着奔波，忙得忘记陪伴家人。如果时光有限，再忙也要多陪妈妈在家吃饭 。
06
微醺就是
把自己还给自己吧~
—— RIO《一个人的小酒》
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传统的饮酒，多以热闹、喝得越多越好。而RIO微醺开辟 “一个人的小酒”，则是洞察90后特有的生活态度做出的市场反应。
从2018年周冬雨的《微醺恋爱物语》开始，到《一个人的小酒》都是聚焦恋爱中的男女朦胧情愫下的内心独白。
2020年最新RIO微醺系列广告，就在周冬雨获得金像奖最佳女主角的第二天顺势推出。这一次更像是自己与自己的一段对话，周冬雨一个人倚栏卧听风吹雨，花看半开，酒饮微醺。说出那些心底的小秘密，享受一个人的放空和自由。
如果说2018年的那支微醺恋爱物语看了想让人恋爱，那这次「一个人的小酒」看完后，真想找一个清静的地方跟自己喝上一杯。然后 “把自己还给自己”。
07
时间会回答成长
成长会回答梦想
梦想会回答生活
生活回答你我的模样
—— 毛不易《入海》
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在《后浪》刷爆全网后，B站又联合毛不易推出了音乐视频 《入海》：“献给即将毕业或已经毕业的人们，跃入人海，各有风雨灿烂。”
这首歌符合毛不易一贯的曲风，真诚中又夹带敏感，现实却又有人文关怀。比起《后浪》的热血和鸡汤，《入海》则取材于年轻人的心声，着重描写现实生存的压力，但核心仍然鼓励年轻人们看清生活后依旧热爱生活。
08
在生活的深渊里唱歌
更有回响
—— 快手音乐节“烟火有声” 民谣云音乐节海报
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今年3月快手联合民谣在路上打造了「民谣在路上YUN音乐节」，集结了超过40组民谣人。通过线上直播，用歌声疗愈心灵，感受人间烟火。
熟悉快手的人，应该都知道快手的slogan是：“在快手看见每一种生活”。而这次 “在快手听见人间烟火”，其实传达的也是一种人间烟火气，最抚凡人心的意思。
这组预热海报，以「烟火有声」为主题，画面巧妙地用劳作忙碌的瞬间与乐器相结合，再配上质朴纯粹的文案，呈现出既接地气又不失高雅的文艺感，更符合快手一贯的调性。
“在生活的深渊里唱歌、更有回响” 这句文案则更是一语双关，特别是在疫情期间，也是鼓励大家用积极的态度，面对生活的那些 “深渊”，有一种 “世界以痛吻我，我要回报以歌” 的洒脱和大气。
09
你不怕难，
中国就不怕难
—— 中国银联《中国不怕难》
这一年我们都说太难了拿 8 小时当 16 小时用 70 年追赶 300 年，很难让每个人都吃上饭也让每个人都吃好饭，很难为自己走出一条路也走出一条自己的路，很难融入每一个角落不辜负每一份付出，很难这一路，我们始终向前因为我们相信有多少难，就有多少种不怕难你不怕难，中国就不怕难
这是上海天与空和中国银联历经历时数月筹划和拍摄年度大片。基于2019年大家总是调侃 “太难了” 这一洞察，呈现出中国人 “不怕难” 的高光时刻：
“用70年追赶300年”、“拿8小时当16小时”、“让每个人都吃上饭”、“也让每个人都吃好饭”、“为自己走出一条路”、“也走出一条自己的路”。
正是每一个不怕难的中国人，撑起了中国的前行和发展，也诠释着中国银联 “努力融入每一个角落”，主动担起更多社会责任的品牌形象。
中国银联也没有料到，在2019年末尾交完片后，因为疫情的缘故2020年竟会变得更难。而这支广告也就显得格外应景和感动，也如同一根强心针，鼓励着中国人继续迎难而上，共克时艰。
10
每个捍卫自己生活的人
都是英雄
—— 武汉市人民政府 × 支付宝
这是武汉市人民政府和支付宝，携手推出的一条助力企业和商家的短片。「武汉是座英雄的城市，武汉人民是英雄的人民」。
如果没有身在武汉，谁也不能体会封城的三个月，大家都经历了什么。武汉复原，生活重启，感谢每个在自己的一方天地，仍然努力捍卫生活的人！
11
诗意不在心里
也会在别的地方
—— 步履不停春季新品海报
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步履不停这家靠文艺美感文案出圈的淘宝女装店，一直以来文案上都是扛打的。你也一定听过 “只要步履不停，我们总会相遇” 的slogan。
今年春季，步履不停又针对衬衫新品推出了一组海报 ——“每一件衬衫，都是喜欢的样子”。每一款衬衫在都被赋予不一样的人格，知性沉稳、个性独立、如风自在……让衣服变得生动又有温度。
12
如果说运动教会了我们什么
那便是不管我们怎么跌倒
都不会因为惧怕失败而停止向前
—— NIKE《Never Too Far Down》
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NIKE这支广告《Never Too Far Down（永远不会太远）》，上线几天在油管播放量就突破了1亿。再加上视频由篮球明星詹姆斯倾情配音，成就现象级传播。
通过展现出勒布朗·詹姆斯，塞雷娜·威廉姆斯和泰格·伍兹、刘翔等这些伟大运动员从低谷到成功的艰难之路，鼓舞即便面对疫情，人们仍要保持信心，充满斗志。
13
我们真希望这样的美，
能被你看见
哪怕暂时，千难万阻
哪怕我们，曾经忽视
—— 屈臣氏三八妇女节
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不是所有的长发姑娘都舍得剪掉秀发不是所有热恋的女孩都愿和心上人变更婚约不是所有的年轻妈妈都忍心放下孩子奔赴工作世界上也不是所有的女生都和我们想象的一样正因不是所有人都像她们那样我们做这件事才显得更有意义她们勇敢面对历史的考验用最自我的方式，定义一个时代的美丽我们真希望这样的美，能被你看见哪怕暂时，千难万阻哪怕我们，曾经忽视
屈臣氏在这支片子，首先展现疫情期间90后女孩在一线奋斗的画面。接着通过戏中戏的形式反转，还原了那些抗疫中真实暖心的事迹。力证属于她们的勇敢和美丽，与前文形成呼应，弘扬了年轻一代该有的态度和责任。
如果没有后面的反转和呼应，这支广告也不失之为一条完成度很高的片子。但有了第二层主题的升华后，这支广告才有了传播的生命力和温度。
14
食物
无法脱离脚下的土地
那些风物气息
过往的岁月与记忆
共同聚成一个名字
我们称之为 味道
—— 《风味人间2》海报
这是被誉为 “下饭神器” 《风味人间》第二季的海报，陈晓卿和他的团队走遍全球，记录下五大洲、25个国家和地区，超过300种的各地风味美食，记录下了食物与人在地理、人文、生活方式不同的情况下所产生的奇妙联系。
这一季每一集的名字也很有意思，分别是「甜蜜缥缈录」、「螃蟹横行记」、「酱料四海谈」、「杂碎逆袭史」、「颗粒苍穹传」、「鸡肉风情说」、「根茎春秋志」、「香肠万象集」—— 像是在写一部 “风味江湖” 的武侠小说。
15
一个女性成长
要历经多少风暴
做自己
才不是一句简单的口号
——《乘风破浪》主题曲 《无价之姐》
今年夏天最令人期待的明星选秀节目《乘风破浪的姐姐》在无大宣传的情况下悄然开播，节目一上线当日点击量就过亿。
由李宇春担任主题曲的创意总监、词作人以及演唱者的主题曲《无价之姐》也正式上线。一经发布立马成为洗脑神曲，在魔性上头的旋律前，更让人记住犀利又有态度的歌词。
“一个女性成长要历经多少风暴”与其说是姐姐们困境的写照，不如是这个时代女性对“社会性别偏见”的聩然发声。婚姻状况、年龄容貌、穿着打扮……女性被 “激励” 得过于关注自身的容貌和形象，成为了 “千人一面，万人一腔。”
故而呼唤更多女性能够不畏年龄、不惧挑战，打破固有认知，“保护好那一抹最真实自在的笑，我是我自己的无价之宝”。正是这种态度，让更多人在这首歌里获得了自身认同共鸣。
这里老贼只是推荐了惊鸿一蹩，只要你愿意发现，我相信会有更多好的。梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。
这半年，还有哪些令你印象深刻的文案吗？
作者：木木老贼
来源：木木老贼（ID：mumuseo）
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