腾讯、爱奇艺广告投放最in玩法解锁

有效注意力是一切商业活动的起点。那么，对于 APP 媒体而言，如何让自家广告资源强势吸睛、进而高效提升广告投放效果和商业化变现效益呢？在信息大爆炸且越来越同质化的当下，创新广告样式和玩法，或许是成功实现 C 位聚焦的关键！

本文将通过介绍一些媒体巨头 2020 上半年最新推出的创新广告样式和玩法，为 APP 伙伴提供一些可以借鉴的新思路和新选择，助力其打造更大的商业价值、实现利润倍增！

一、今日头条

1）开屏炫屏广告新玩法：“双图流”样式

2019 年，今日头条上线“头条炫屏”广告——通过开屏视频+信息流视频的无缝联动组合投放，让广告信息可以更加完整流畅的呈现，满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”的品效双重诉求。

原有视频模式的“炫屏开屏”之后，2020 年，头条又解锁了开屏炫屏广告全新玩法——上线“双图流”样式。即将开屏和信息流素材设置成图片形式，并由翻转动态构成炫动转场效果；此外，为了找到趣味性的方式吸引用户关注和互动，头条“双图流”又组合出各种新鲜的创意玩法。

比如喜临门床垫结合当下疫情期间“宅生活”的背景，采用“问答式”双图流来展现炫屏图片的内容——即开屏通过一个直观的问题“宅了一个长假，你的腰背还好吗？”唤醒用户对自身健康的注意；然后进入首页引出信息流图片中“如何实现宅家自由躺，是时候换一个好的床垫了”的推广信息。以通过前后内容完美呼应，成功吸引更多用户兴趣和点击（图 1）。此外，再如图 2/3 中，分别采用悬念式、反转式双图流玩法来让品牌营销更有趣又有效，同时也能让开屏广告的曝光效果实现倍增。

（图 1 问答式）

（图 2 悬念式）

（图 3 反转式）

一些信息流类 APP，比如资讯类（新闻资讯、汽车资讯、体育资讯等）、社交类、社区类，或者某些专门设置一块焦点图区域（一般为首页顶部）用来轮播展现/推荐优质内容的 APP，比如视频类、阅读类（小说阅读、漫画阅读等）、音频类、工具类、教育类等，均可以考虑使用这种双图流联动的酷炫广告样式（开屏+信息流/焦点图联动）；此外，炫屏图片“双图流”的玩法，适用于新品上市、品牌 BigDay、产品大促、品牌推广及主题营销等多种营销场景，APP 可结合不同行业特性和广告主推广目标，为其打造出独有的创意玩法、以快速帮助广告主实现强势覆盖，高效引流和转化提升！

2）信息流广告“随心互动”样式

今日头条 2020 年上线了品牌信息流广告首个常规视频自定义互动样式——“随心互动”。其将视频的动画效果与用户操作结合，通过自定义手势吸引用户群体点击，与品牌完成进一步的沟通，真正帮助品牌在抢占用户群体注意力的战场中“用兵如运指”。此外，“随心互动”产品支持品牌设置不同的落地页，比如按照提示手势滑动可触发广告主定制的“彩蛋”落地页；而普通点击或点击手势未到位，则显示普通视频详情页，这一操作可有效区分核心兴趣群体和普通群体。

适合植入信息流广告的多类型 APP——新闻资讯类、社交类、社区类、阅读类、浏览器类、视频类等，均可以选择插入这中信息流视频“随心互动”广告样式。此外，“随心互动”能为广告主提供高效又极具趣味性、互动性的投放选择，尤其适合汽车、美妆护肤、奢侈品、3C 数码、快消、房产、游戏等行业品牌。APP 可针对广告主产品或服务特性，为其进行创意素材制作建议和辅助，用以吸引用户群体深度参与、提高广告效果。

3）首个全屏沉浸彩蛋“神灯”样式

为满足广告主创新互动的投放诉求，今日头条融合打通品牌横版视频和全屏沉浸彩蛋创意形式，上线业内首个全屏沉浸彩蛋“神灯”样式。在信息流 4-1 大曝光黄金位置的浸入式观看场景中制造互动机制，将品牌特性与用户群体偏好行为精准匹配，创造身临其境的交互体验，助力品牌获取用户群体高效注意力。

“神灯”样式和上文所述的“随心互动”样式有雷同之处，同时又比“随心”更酷炫、更新潮，其同样适用于各类信息流类 APP。且值得一提的是，“神灯”样式还能满足不同品牌在不同营销节点的创意需求，适合汽车、3C 手机、奢侈品、快消、美妆护肤等行业客户投放。

二、腾讯

1）腾讯视频“如影随形”样式

腾讯视频“如影随形”广告，在 AI 的加持下，以每秒千帧以上的速度读取亿万帧视频画面；并通过对场景、台词、人、物、行为的智能分析，实现 7000 多个动态场景分类；而后通过强大的定向能力，识别并筛选出相应场景进行恰到好处的品牌广告植入，让广告融情于景，以场景打造受众共鸣，高效助力品牌营销推广。

视频类、音频类（智能投放与音频内容相关的品牌广告，可以是音频贴片广告、原生音频插播广告等）、音乐类 APP，均可以考虑利用 AI  技术，精准锁定当前播放内容，并智能定向投放广告创意，以让品牌广告出现的刚刚好并说到用户心坎儿里的同时，提升媒体广告投放效能。

2）沉浸式贴片（MaxView）

贴片广告一直是主流广告形式中吸睛（金）利器，伴随用户、品牌、技术多方升级，贴片广告也步入全新时代。腾讯视频首创新广告形式——沉浸式贴片（MaxView），通过 3 秒全屏沉浸式展现的震撼视觉效果来强势吸引用户注意力、并强化品牌记忆；通过落地页自动拉起来极大缩短转化路径、高效助力品牌转化。据悉，沉浸式贴片能实现点击率提升 3 倍，引流提升 50 倍！

视频类 APP 均可在常规视频贴片样式之外，考虑升级及创新玩法，尝试腾讯视频的沉浸式贴片样式。此外，这类广告样式可用于新品推广、节日营销、品效推广等，目标广告主品牌可为 3C 数码、美妆护肤、汽车、旅游、零食饮品、游戏等。

三、爱奇艺

1）多种创新的开屏“后浪”玩法

为进一步提升开屏广告效果，爱奇艺最新推出多种创新的“后浪” 玩法，包括——触动屏幕进行交互：用户滑动屏幕进行手势交互，手指离开屏幕后跳转到广告落地页，并伴随设备振动；炫转开屏：视频画幅可随手机旋转变化，若 5s 内视频旋转超过 45 度，开屏倒计时延长 10 秒，继续播放剩余视频；开场秀 Plus：开屏+巨幕+首屈一指三联动；男/女性首刷开屏：开屏首刷定向女性或男性，覆盖当日女性或男性用户第一眼。

（触动开屏）

（炫转开屏）

（开场秀 Plus）

多类型 APP，在开屏广告植入中，均可借鉴爱奇艺开发的多种创新的开屏“后浪”玩法，以解决强势曝光覆盖、快速抢占心智的同时，也能为有品宣、新品发布、大型活动宣传的品牌主带来更好的广告投放效果。

四、百度

1）信息流广告卡券样式和导航样式

为了帮助门店客户提升有效线索量和到店人数，百度门店推广的信息流创意新增卡券样式和导航样式——选择“卡券样式”，即可使得店铺优惠信息能够一目了然的呈现在信息流广告之中，从而提高广告的吸睛能力和转化效果；选择“导航样式”，即可在信息流广告中实时显示用户当前与门店的距离（小于 20 公里才可显示），从而帮助门店强效驱动目标用户到店消费的同时，也能帮助广告主过滤掉非目标用户、防止预算浪费。

（卡券样式）

（导航样式）

适合植入信息流广告的 APP，可以结合 APP 属性、平台环境、用户习惯等，选择在信息流广告中添加卡券样式或者导航样式，以提升用户点击兴趣的基础上，吸引更多广告主预算、扩大变现效益。此外，卡券样式一般适用于电商类广告主；导航样式适用于线下门店类（餐饮、商超、影院、4S 店、婚纱摄影店、美容护肤店等）广告主。

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广告强势吸睛才能有效的促进转化；有效的转化才能为媒体吸引更多的广告主预算、带来更大的广告变现收益！而为了让广告成功吸引用户注意力，广告样式不断迭代升级、推陈出新尤其重要！不过，无论是常见的、还是新见的广告样式，媒体在选择与设计过程中，都首先要遵循以下三大原则：

1）广告样式要契合媒体平台环境；

2）从广告主角度出发设计广告样式；

3）广告样式吸睛又不影响用户正常体验。

如此，才能让广告真正的成为吸睛（金）利器！

 

作者：SaaS云平台

来源：美数科技AdxData