字节跳动真能取代百度吗？

 

字节跳动要取代百度的BAT地位了！百度财报真难看，要没落了！头条搜索撼动了百度的核心！

害！自从我选择了百度成为未来成长的土壤，就不停被朋友灵魂拷问：快手年终奖不香吗？百度都没落了你还去，真傻！字节跳动才是真正的互联网圣地！

STOP！正在问的，以及准备问的同学，听听我的思考……

一、什么是BAT

百度、阿里、腾讯，为何被称为互联网顶尖巨头，是因为营收能力吗？是因为市值吗？还是因为其某个成功的产品？都不是，是因为他们在各自的领域内搭建起了用于产业服务的基础建设，并在较长的时间内占据不可取代的地位。

比如无论做任何事，只要涉及支付，就离不开支付宝和微信支付；只要你想将营销信息铺满全网，就离不开已经覆盖超过95%中国网民的百度广告联盟；数不清的创业公司在使用阿里云、腾讯云；想涉足人工智能深度学习，难道不会选择百度飞桨吗？

最终，他们基于各自的基础建设，发展出了完整且稳固的生态，并且渐渐通过投资或收购的方式不断覆盖其他领域，不断加固着竞争壁垒。

反观字节跳动，虽然在BAT的层层阻截之下能够成功的连续推出多款成功的APP已经十分厉害，但其是否搭建了突破性的基础设施呢？其是否有真正意义上的竞争壁垒？

举个栗子，百度建立了人与信息的连接，想找寻任何信息百度一下；微信建立了人与人的连接，想随时联系那就加个微信；淘宝建立了人与商品的连接，随时随地能购物，只要给个淘宝链接；支付宝和微信支付建立了人与钱的连接，买菜都可以扫码。

这些基础建设是能够促使社会进步的，是能提供真正意义上的价值。而字节跳动的成功产品都是泛娱乐类的，是让人消磨时间的，可替代性太强。

你可能要发问，既然可替代性那么强，为何能够以巨大的差距在竞品中脱颖而出？

因为算法，字节跳动最大的价值是其开发出了目前业内最强大的推荐算法，能够非常高效且精准的的按照用户喜好推送内容。只有算法才是字节跳动的本质核心，也是泛娱乐类产品最重要的部分。强大的算法让用户获得最容易上瘾的内容。

字节跳动能够代表的是算法在内容分发上极致的应用。而BAT是能够代表的是互联网本身。

二、头条的技术革新

记得2017年，我们对于字节跳动这个名字还并没有深刻认知，那时大家谈论的还是一个叫今日头条的新闻APP。

在互联网早期新闻都分散在不同的网站上，人们需要自己费力的四处寻找新闻，搜狐、新浪、网易、雅虎等公司将各类新闻信息聚合在一个网站上开启了门户时代，随着信息越来越多，又出现了分类导航网站，密密麻麻的超链接通向眼花缭乱的门户。

随着互联网的发展信息量越来越大，人们寻找目标信息的效率也就越来越低。于是出现了以百度为代表的搜索引擎，用户通过关键词直接找到想要的信息，效率有了质的飞跃。

虽然提高了效率，也极大程度拉进了人与信息的距离，但用户在大多数时间并不知道自己想看什么，这也就是为什么今日头条能够异军突起的主要原因。用户不需要思考今天看点啥，头条的算法会自动把你最喜欢的内容推到眼前。这在用户体验上真是一种全新的感觉，同一款产品却千人千面，每个人都可以随时看到喜欢的内容。

今日头条的算法迅速拉升了整个内容类产品的天花板，所有公司争相研究模仿。也就是从此时开始突然所有媒体都带起了字节跳动取代百度的节奏，除了业务方向的相似性外，也是因为ByteDance与Baidu都是B开头的词语吧。

字节跳动与百度的明争暗斗就此开始。

三、核心技术的较量

啥事总是晚一步的百度这次并没有落下，毕竟技术实力雄厚，算法能力没有掉队。并且百度APP在春晚亮相抢尽了风光，日活人数也高歌猛进突破2亿。

直到字节跳动宣布推出头条搜索，矛头直指百度核心搜索业务。

其实字节跳动做搜索本意并不是要与百度对着干，而是站在自身业务模式上必须要迈出的一步，不然你以为开发搜索引擎很容易吗，不光要对抗百度搜索，还有360、搜狗、甚至是微信搜一搜，跟这些前辈们说打就打？

今日头条的算法固然高效，但最大的弊端就是会使用户所触达的信息范围越来越窄，不可避免地形成“信息茧房”。字节跳动拥有一个相对庞大且丰富的内容池，但没有一个APP可以通过信息流聚合所有内容，单靠推送不能满足用户的所有要求。搜索能够打破内容分发的限制，聚合所有内容形式也能帮助用户提升搜索效率。所以今日头条CEO朱文佳曾提到“要解决信息茧房，通用信息平台是当下能想到的最有效的解决办法。”

有了搜索引擎的今日头条不仅能够为自家内容提供新的流量入口，还能发展健康、电商等新的业务。但百度经验、秒懂百科、百度知道等这么多年的业务积淀也非一日能赶上，况且百度小程序超过3亿月活背后，也是百度搜索生态的护城河。

四、拥有不同的未来

字节跳动靠今日头条起家，靠抖音走上巅峰，一手极致的推荐算法助其如虎添翼，号称移动互联网时代的APP工厂。有人多人觉得字节跳动太厉害了，做什么APP都能火，其实不然。

成功的背后其实都是不断的努力尝试，字节跳动夭折在襁褓中的产品不计其数，充足的失败经验奠定了成功的基础。抖音作为扛把子大哥其收入养活了公司绝大多数员工，压力可想有多大。虽精品APP频出，但几乎都是泛娱乐类产品，懂车帝、飞聊这样的产品仍然被领域老大远远甩在身后。BAT各自生态下均有围追堵截的竞品存在，字节跳动仍然需要不断摸索才能建立起真正强而有力的护城河。

我一直觉得字节跳动最大的价值是在于通过算法推荐获取海量用户，甚至覆盖全球用户，收集庞大的用户数据，洞悉互联网发展的方向，预判下一款可能会成功的产品是什么，但这其实也是头部公司都拥有的能力。

再看百度，毕竟20年的发展，几乎所有领域都有他的触手。或许近年被挖走极多核心人才，构架也传闻经历多次改革，好像有些力不从心，但其实该在的还在，只是市场在不断变化，蛋糕多少会被分走一些，但还好壁垒没有那么容易被突破。况且还有人工智能领域的不断前行，随着时间推进越来越多的应用场景也被发现。除了拥有自身生态的诸多业务外，百度拥有很多在各自领域内领头公司的股份，如今这个市值确实被低估了。

对于目前正在选择工作的同学来讲，两家公司都有学不完的经验和知识，两家公司都有令人羡慕的核心岗位，也都有令人头疼的工作经历，多去深入了解一下自己要做的业务，而不要只因为是百度就去，或者是字节跳动就去。两家公司各自都有无限的可能。

五、总结

之所以被称为BAT是因为他们撑起了该有的责任，通过通过互联网推动了社会发展，做出了应有的贡献，而不只是因为营收、市值或者某款成功的产品。

若拿今日头条和手机百度相比，说日活能赶超没毛病。但如果拿字节跳动企业与百度企业相比，说能够取代未免过于武断。字节跳动势头正旺，营收能力喜人，未来的某天可能会与BAT比肩，但不会取代。

在其中任何一家公司，都有足够你去学习的知识，选业务，不要选名声。任何一家公司都有喜人的岗位，也有很多头疼的岗位，要仔细辨别。

 

作者：吴加号

来源：吴加号（ID：theivanmind）