广告文案不会写？

 

信息流广告的投放根据用户标签进行精准用户投放，有点击才有转化，如何提高点击率广告文案是关键。

说文案是整个广告的灵魂一点也不为过，以原生态形式展现的页面，文案不够出彩，打动不了用户的话，就会淹没在信息中心。

那么，信息流广告文案应该怎么写？

如何才能写好？

一起来看看。

一、信息流广告文案的构写流程

构思的基本流程：确定推广产品—挖掘产品相关因素—分析决策影响因素—文案，为了便于大家理解，我们通过例子来说明。

1、确定推广产品：婚纱广告

2、挖掘相关因素：

主要是通过分析关键词，一般分为产品关键词、用户关键词以及业务关键词。

1. 产品关键词：婚纱照、婚纱旅拍、婚纱摄影
2. 用户关键词：情侣、夫妻、男女朋友、对象
3. 业务关键词：婚纱照多少钱、拍婚纱照贵不贵

3、决策影响因素

一般是费用、服务、产品这几个因素，比如这家婚纱照拍的美还不贵，一定得推荐给闺蜜。

以上是信息流广告文案的构想思路，那么如何进一步优化文案提升效果呢，给大家分享两个小技巧。

二、信息流广告文案优化

1、让文案与用户有关，增强互动性

（1）凸显人群属性

一般来说和用户有关的内容就是带有一定筛选及划分属性的，比如地域、年龄、性别等，可以借助信息流平台的动态创意功能实现，可以插入动态词包，实现精准锁定。
举例：在广州，拍一套个人写真要多少钱？

（2）提炼人群特性

可以对目标人群进行分析，提炼用户的特性，比如宝妈更关注母婴产品的安全性，小资用户更看重产品外观，可以在文案中写明，圈定目标用户，如买可以“吃”的图书，妈妈才放心。

（3）充分展示对比

尽量将用户划分为两类，成功的别人和失败的自己，通过对比，充分激发用户点击的欲望，降低抵触心理。

2、善用猎奇创新，提升点击率

广告需要创意支撑转化，文案同样需要。一个别具一格的文案，能让用户耳目一新，而这种“新”可以用差异化实现。可以借助样式、文案风格、宣传方式等层面，去打造差异化，比如大家都在用平淡的陈述形式，可以用反问、感叹的形式，或者用数据凸显。

有创意，有内涵，有独特风格的广告文案自然会引起用户的兴趣，甚至让用户不觉得这是一条广告，在不知不觉间成为了我们的准客户，那么这就是一条有价值的广告。

 

作者： 阿頔出品

来源：阿頔说

 

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