今日头条、微博等20个新媒体运营指南

 

新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、小红书、快手、微信、微博、知乎等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。所以新媒体≠公众号。

作为一个专业的新媒体运营者必备的功能就是了解各个平台的属性,只有你对它足够的了解才能完全的掌握运营它，首先我们来了解一下：

一、今日头条: 今日头条媒体平台又称为“头条号”，是由今日头条推出的一个自媒体平台，可以帮助各种企业、个人创业者以及机构等对象扩大自身影响力，增加曝光激活的关注度。

特点：推出内容全面、精准推送、互动性强、快捷的分享功能、云端储存、支持PC / 手机客户端

优势：读者翻阅文章时，就已经记录下了每个人的阅读偏好，并会在每次读者打开客户端时，基于大数据技术和算法为读者推送可能感兴趣的内容，前面写的文章，即使没有订阅者，也会有可能获得10W＋的阅读量。

劣势：愿意为知识付费者太少。

注意：提供的原创内容链接必须真实有效；文章内容最好采用软文形式来撰写。

二、一点资讯：一点资讯自媒体平台又称为“一点号”，是由一点资讯推出的一个内容发布平 台，个人媒体、机构媒体、政府政务组织、企业以及其他组织等都可以申请注册该平台。

特点：兴趣引擎、个性化推荐和搜索技术、内容分类清晰、审核时间慢、偏感情方面的文章容易火。

优势：提高了用户体验、更多用户群体、可以帮助自媒体人更快地找到与自己匹配的粉丝。

劣势：整体流量小于今日头条

三、搜狐：搜狐平台是一个分类内容的入驻、发布和分发全平台，用户可以免费申请公众平 台账号，在其中输出自己的行业内容，并在此得到一定的订阅用户数，以提升自身的影 响力。

特点：三端全力推广、自动化推荐上头条、关系链传播、自动生成个人移动站点、百科式内容分类

优势：资源力量是比较充足

四、简书：简书是一款优质的写作平台，有PC端和手机端两种客户端，其最大的特色是它的编辑功能，一键生成的图片没有限制，想发多少就能发多少，而且给用户带去的写作体验是很多写作平台所比不了的，用户只需考虑文字的应用和思想感情的表达，专注于写作，完全不用为格局、版式而烦恼。

特点：即时阅读每日的精选文章、与作者和用户展开沟通、随时转发分享精彩的内容、对作品发表看法。

五、百家号:百家号是百度针对互联网内容创业者开发的一个新媒体平，开了一个“作家”频道，百家号引用了“百家争鸣”的说法，经常会以“辩论”的形式展开一些热门话题讨论，来吸引用户关注与参与。百度百家号通过百度联盟的商业模式，让互联网内容与企业广告实现良性的交互转换，无缝对接内容创作者、读者以及他们之间的传播者。

六、知乎：知乎平台是一个社会化问答社区类型的平台，真实的网络问答社区，可以帮助用户寻找答案和分享知识。目前拥有PC、手机两种客户端，月访问量上亿人次。知乎平台的口号是：“与世界分享你的知识、经验和见。

特点：大学、高收入、高教育水平的用户多、在百度搜索权重高、粉丝忠诚度高于其他社交渠道，能够有效的影响粉丝购买、用户的长文接受度高、乐于参与互动回答分享和吐槽，比较适合内容营销平台。

七、网易号：前身为网易订阅，是网易传媒在完成“两端”融合升级后，全新打造的自媒体内容分发与品牌助推平台。是集高效分发、原创保护、现金补贴、品牌助推于一体的依托于网易传媒的自媒体发展服务解决平台

优势：.平台比较成熟，成长机制较为完善，倾向于文字内容，文章审核快，对文字爱好者较有利，收益门槛开始降低，比较容易开通广告分成。

八、微信公众号：微信公众号是开发者在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式

特点：熟人网络，小众传播，传播有效性更高。可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长，营销和服务的定位更精准。富媒体内容，便于分享。微信公众平台，一对多传播，信息高达到率，便利的互动性，信息推送迅速实时更新。营销成本更低，可持续性更强。

九、新浪微博 ：微博是基于用户关系的社交媒体平台，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动，微博改变了信息传播的方式，实现了信息的即时分享。也叫做娱乐化的“新鲜事”。

特点：门槛低、实时分享、快速传播、传播方式呈裂变。明星权威平台。

十、UC云观（大鱼号）：UC云观，全称是UC云观•媒体服务平台。UC云观•媒体服务平台是中国资讯平台行业中第一家舆情实时公开展示的平台，在该平台上的媒体服务有两部分，分别是订阅号、机构媒体。

特点：强大的媒体工具可以提升内容创作能力、全流量开放分发、多元商业变现。

十一、凤凰号：是一个综合资讯平台，内容主要以新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等为主，自媒体要投放的内容要有深度，深度洞察，对资讯的解读、评析要大于资讯本身。凤凰号的运营需要创作者本身具有一定的社会认知，还能够有比较稳定的作品产出。

优势：平台大、权重高、内容深度权威性高。

十二、腾讯企鹅媒体号：腾讯企鹅媒体号，原名是腾讯开放媒体平台，是由腾讯公司推出的产品，但与QQ公众平台不是同一个产品。

特点：全流量开放、内容生产能力开放、用户连接。

十三、快手：快手的前身，叫“GIF快手”，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。随后快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。

特点：用户基数大、UCG内容运营、用户覆盖面广、数量多、消费潜力大、独特的社区文化和“老铁经济”，定位三四线城市，去中心化。

十四、抖音：抖音短视频是一款音乐创意的社交平台，是今日头条孵化。

特点：用户群体大使用粘合度强、利用用户画像能够精准推送、计费灵活。

十五、小红书：小红书是一个生活方式分享社区，同时设有社区电商平台，为用户提供分享文字图片视频笔记的社区平台。

特点：UGC、PUG为主，生活分享社区、深耕垂直内容

十六、B站：bilibili简称B站现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。被粉丝们亲切地称为“B站”。为年轻人打造的潮流文化娱乐社区。

特点：受众相对统一、强大的圈层文化、Z时代、UP主。

十七、西瓜视频：西瓜视频是字节跳动旗下的个性化推荐视频平台，由今日头条孵化。西瓜视频通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品

特点：15分钟以内的短视频为主打，丰富资源＋个性化精准推荐

十八、趣头条：趣头条是近两年的有重大突破性增长的一个平台，在当下的自媒体平台中算是一匹黑马。

特点：目标人群是三四五线城市地区，在内容上，更侧重通俗易懂，故事、新闻、娱乐等资讯，分发的收益算比较中，用户庞大。

十九、喜马拉雅FM：喜马拉雅是国内发展最快、规模最大的在线移动音频平台。

特点：拥有丰富的节目内容，注重用户的参与感和互动性。

二十、悟空问答：悟空问答是一个为所有人服务的问答社区，通过它，你可以从数亿互联网用户中找到那个能为自己提供答案的人。作为一种获取信息和激发讨论的全新方式，悟空问答的使命是：增长人类世界的知识总量、消除信息不平等、促进人与人的相互理解

优势：信息流分发，并且可以图文结合效果好，如果问题和回答优秀，系统会自动分发到更多的人群，核心在于头条系产品的算法逻辑。

特点：用户基数庞大、开放多元、智能算法。

新媒体趋势？

近年来，随着社会的发展和人们对互联网的认识不断提高，可以依附于图片和文本的自我媒体更接近于视频，随着抖音、小红书、快手、西瓜、火山等短视频的逐一出现，中国短视频在逐渐形成一个产业链，市场规模将会进一步扩大。

短视频内容的丰富性和形式的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，短视频广告市场规模将保持上涨态势。

2020年，短视频仍将伫立于高光点上，各行各业都将围绕短视频升级演进。据抖音MCN机构预测：2020年，包括抖音、小红书在内的短视频APP，DAU将超过10亿，短视频将成为线上最大的流量池。由此新媒体人都在绞尽脑汁的进军短视频这个领头行业。

vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

垂直KOL的用户粘性更大、信任度高，而且定位清晰，在其专业领域中带货能力会更强，更能帮助品牌做好用户定位。

2020，愿新媒体人都能抓住机遇，乘风破浪。