朋友圈竖版视频广告上线的几点思考！

最近，关注的微信广告助手给我推送了“朋友圈竖版视频广告上线”的文章：

“微信广告近期全量上线朋友圈竖版视频广告，让视频广告以更自然的方式出现在用户朋友圈中。广告外层以朋友圈原生形态吸引用户进入视频详情，配合竖版全屏沉浸式播放体验，让视频呈现更加流畅完整。”

看到这条消息，我知道，熟悉的朋友圈不会再回来了！

一、以前的朋友圈

在微信还没有普及到所有手机用户的时候，微信通讯录里都是最常联系的一些人，大概是家人和个别的朋友，我记得那时候朋友圈发的是自己的感受，关于生活关于学习，没有点赞，但每次都会有人嘘寒问暖，或者给我提出相关的建议，我觉得那份关心即便不在身边也觉得温暖。

我记得上大三那段时间，大家渐渐地才开始用微信，那时我的微信好友还只是同学和朋友。朋友圈代替了QQ空间，是可以看到远方亲朋好友生活日常的地方，是了解暗恋女孩动态的地方，是一个别人不知道的只属于自己和朋友的地方。

那个时候朋友圈还没有微商，还没有集赞，还没有投票，还没有各种秀马甲线和健身房…

2015年1月25日晚，忽如其来的宝马广告将朋友圈炸开了锅，传闻已久的第一条朋友圈广告终于来了！

随后，各大品牌开始了在朋友圈的秀场：

广告其实并不符合微信支付张小龙的产品观，但产品的最终目的还是变现，再理想化的梦想也不能逃脱现实的残酷。

二、关于短视频创意

其实很早之前，我就呼吁大家要重视短视频创意。在当前视频化浪潮下，广告素材的视频化也成为一种趋势。

对于每一位信息流广告的从业者来说，既是机遇，又是挑战！毕竟用户眼睛看哪里，我们的广告就要投哪里！

数据显示，在整体的移动广告中，视频广告占到3成，其中游戏行业的视频广告更是近7成以上。

毕竟对于用户而言，视频广告看起来更加省时省力，并且直观，更加符合现代节奏快的生活。并且在WiFi情况下，视频可以自动播放，通过内容、声音等更容易吸引访客注意力。

另一方面，比图片、文案可以展示更多的内容，满足访客更多的潜在需求。而且创意丰富的视频广告能够增加曝光，从而带来更多的流量。

三、竖版视频广告上线

最后，再来说说朋友圈短视频竖版视频广告上线的事情，相对而言，之前出现的大图、卡片、视频等形式的广告，大家还是比较乐于接受的。

一方面，形式并不突兀，很融洽的嵌入到了每个人的朋友圈，用信息流的话来说就是，很原生；另一方面，互动效果很好，大家并不觉得这是一条广告，甚至还成为了互动的噱头：

“原来你也喜欢TA啊”、“咱们居然看到了同一条广告”，有时候看评论真的比看广告还要好玩。

但竖版视频广告，专业点来说叫沉浸式视频广告，它是为了适配现在越来越多的“全面屏”手机而产生的，看视频体验效果更佳。

但以我来看，用朋友圈的生态，去看沉浸式视频，那我是刷朋友圈还是去刷视频？视频占据了手机的全部，朋友圈的持续阅读性肯定会受影响。

或许是对抖音反击，对流量出微（逃出微信）的担忧？

前有视频号，后有朋友圈竖版视频广告，预计之后朋友圈也可能会支持发竖版视频的动态。

毕竟，短视频领域失败，一直是腾讯心里去不掉的一根刺（内心ps：我胡汉三还会回来的）

社交的根基是用户，是流量，卧榻之侧岂容他人鼾睡？这个领域腾讯绝不允许他人染指！

那微信是否会变得越来越臃肿，而迷失初心呢？

 

作者：柯楠

来源：厚昌学院