微信朋友圈竖版视频广告上线

微信广告近期全量上线朋友圈竖版视频广告，让视频广告以更自然的方式出现在用户朋友圈中。广告外层以朋友圈原生形态吸引用户进入视频详情，配合竖版全屏沉浸式播放体验，让视频呈现更加流畅完整。

一、朋友圈竖版视频两大特点

原生沉浸，促进广告转化

在当前视频化浪潮下，广告素材的视频化也成为一种趋势，竖版视频毫无疑问是最符合手机浏览体验的视频形式。朋友圈竖版视频广告也因其独特优势，受到越来越多客户的青睐。

01 高度原生形态，吸引用户点击

朋友圈场景中，竖版视频因其高度的原生体验，在点击率上具有天然优势。产品内测期间数据表明，竖版视频点击率领先其他各视频样式，再搭配视频字幕、利益点露出、贴纸等多种素材呈现方式，更容易吸引用户点击查看。

02 多种转化链路，促进用户行动

竖版视频搭配多种转化链路，可以给用户带来不同体验，从而引导用户最终转化。朋友圈竖版视频点击后进入原生推广页，广告主可以通过从上至下的页面布局方式，在视频下放置下载、关注、表单等转化组件，促进用户转化行动；为了缩短转化路径，也可以在原生页放置悬浮组件，让用户看视频的同时就可以进行转化。对于有多条视频素材的广告，原生页支持连续播放，也可配合悬浮组件，营造沉浸式视频信息流体验。

二、实操案例解析

朋友圈竖版视频广告原生体验优势明显，同时对于内容创意也提出了更高的要求。为帮助广告主取得更好效果，我们挑选了部分行业优秀素材案例，并提炼出亮点，供大家参考。