国庆假期移动广告投放的市场分析

国庆中秋双节同庆，对于广告主来说既有爆量的机遇，也有行业竞争加大的压力。不少广告主更是提前半月开始为活动造势，只为了抓住双节的爆量机会，实现快速增量。

国庆假期哪些广告主的投放策略取得了亮眼的成绩？曝光量高的广告文案有哪些特点？我们整理了国庆假期前后的广告投放数据，供广告主参考。

国庆假期，文化娱乐、游戏及社交婚恋等行业投放力度大。在非游戏应用中娱乐类、阅读类App在广告金额方面投入强势。

统计国庆假期前后，重点流量平台广告投放趋势如下，国庆期间，游戏行业在三大平台的投放力度均有一定程度的增大，其中在腾讯广告尤为明显。

社交婚恋行业在巨量引擎和腾讯广告的投放力度明显加大，推测国庆假期交友需求增加。

而具体到单个行业，国庆假期分别有哪些头部的广告主强势抢量？

为更好地分析头部的广告主，我们基于App下载（引导App下载）、品牌推广(吸引留咨)的两种落地页推广目的，分别以App推广排行、品牌推广排行的形式盘点头部广告主。

另外，我们也追踪了京东、天猫、淘宝三大电商平台的旗舰店在站外推广的数据。下面以国庆期间的数据为例，帮助商家快速了解在站外强势推广引流的旗舰店及投放策略。

01、App推广排行

以下仅呈现对社交、购物、新闻、阅读4大细分品类的头部广告主盘点。

02、品牌推广排行

以下仅呈现国庆期间教育、金融、护肤美容、汽车四大热门行业的头部广告主。

03、店铺推广排行

以下仅盘点天猫及京东旗舰店在外部平台热投的店铺TOP10 ，从数据来看，天猫热投店铺主要以美妆个护、餐饮食品为主，京东热投店铺以数码家电、餐饮食品为主。

04、蹭“国庆”热点广告

国庆期间有哪些蹭热点文案及广告素材值得关注？以下选取国庆期间热门的文案及广告素材进行分析。

1.热点文案分析

下面选取国庆期间，更喜欢结合“国庆”“中秋”等节庆元素推广的行业，如教育培训、旅游住宿、生活服务、综合电商，进行热投文案关键词及对应广告文案盘点。

（1）教育培训：国庆特惠、国庆XX课、加赠/加送/再送、送礼盒/教辅、免费

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（2）旅游住宿：国庆假期、国庆去哪、国庆出游、十一、黄金周

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（3）生活服务：国庆中秋、包邮、国庆节、国庆钜惠、大奖

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（4）综合电商：国庆大促、国庆狂欢、国庆活动、爆款、疯抢/抢先/抢疯了

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2.热点广告素材

我们发现国庆期间针对节庆热点更新素材的广告主并不多，大部分广告主倾向提前测试好优质的广告计划，国庆保持相对稳定。

下面选取国庆期间蹭热点较多的游戏、旅游住宿、综合电商行业进行热点广告素材盘点。

（1）游戏：将“国庆”元素植入视频

游戏行业广告主多投放视频素材，“国庆”元素的融入方法主要有三种。

① 在原有视频素材的开头插入2秒左右的封面，封面图带有国庆字眼。

② 将原有视频素材缩小，放在画面正中央，周围主要突出国庆福利活动图。

③ 部分针对性推出国庆福利的游戏广告主，会专门制作国庆上线福利的介绍、领取方式，突出国庆期间活动力度大的特点。

（2）旅游住宿、综合电商：模板化的国庆素材

相对游戏行业来说，旅游住宿和综合电商的素材趋于模板化，大部分是在日常投放的基础上，套用节庆相关模板，植入“国庆”元素。

以上为国庆假期移动广告投放的市场分析。

 

作者：App Growing

来源：App Growing