2020年9月手游海外买量分析

 

以 2020 年 9 月 1 日-9 月 30 日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖 20 个国家/地区，媒体涵盖 Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan, Twitter  等 18 家全球性移动广告平台，发布《2020年9月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势

9 月海外手游广告中，休闲游戏买量环比上涨 1.9%，占据大盘 1/3，角色扮演环比 8 月下滑 1.8%。

地区分布显示，北美、欧洲、中国港台是热投区域，但环比 8月都有不同程度的小幅下滑。美国仍是最热门的投放地区， 9 月占比 9.75%，环比下滑 1.1%。

信息流广告 9 月环比增长 2.5%，达到 8 成以上的占比。 其余广告形式占比均在 10% 以内，包括插屏广告， 激励视频 9 月占比均小幅下滑。

信息流广告主打视频类素材，9 月占比环比上涨 4%， 图片素材稍微下跌 1%； 而网页素材，通常较多是横幅 banner 类， 9 月占比环比下滑 3%。

二、热投手游&发行商月榜

9 月 Top 20 整理如下，总体以休闲和 RPG 游戏投放为主，音游类产品《梦幻钢琴》9 月强势投放登顶榜首，双端素材投放组数超过 2.9 万组 。

排名第二位的是三消类产品《Ball Sort Puzzle》， 排名位列 3~5分别是老面孔 SLG 游戏《黑道风云》、沐瞳休闲游戏《Sweet Crossing: Snake.io》、初心网络宫斗模拟游戏《花舞宮廷》。

博乐游戏 2 款博彩游戏《Cash Frenzy™ Casino》、《Slots Casino – Jackpot Mania》9 月保持稳定投放。

推广上升榜中，出现较多新面孔，均是今年下半年发行，9 月投放上升较多, 包括益智休闲游戏《YOLO?》（死神奥利给），io 类《Sweet Crossing: Snake.io》，类似扫雷玩法的《Green Cube》 。

RPG 类新晋投放上升游戏包括雲蟾娛樂的《Talisman Online Mobile》、恒游网络《神魔三國志》、初心网络《俠行天下》、 盛趣游戏《Swordsman Awakening》；三七互娱末日三消类新游《Puzzles & Survival》9 月正在热投。

9 月投放发行商 Top 20  方面，据 App Growing Global  统计，以 BitMango、Lion Studios、Voodoo 为代表的海外休闲游戏大厂，投放游戏数均达到 50 款以上， 月投放广告组合计 4 万组以上。

国内厂商会相对专注于单一类别或者少数 2、3 款主打游戏， 并集中铺量。例如热投排名 3、4 名的博乐游戏专注博彩类游戏，初心网络专注 RPG 游戏。

三、热投手游创意盘点

1.休闲类音游《Dream  Piano》

角度1:以 BGM 相应的动漫作为游戏背景，带来更强的游戏沉浸感。例如以下素材引用动漫《你的名字》。

角度2：热门音乐串烧和配合 MV 的游戏背景，受众听到熟悉，传播度高的音乐，激发想玩游戏的冲动。下面来欣赏下《7 rings》的音乐素材。

角度3：流行音乐+搞笑视频类素材，以下就以抖音热曲作为游戏 BGM，配合音律同步的视频，更带出了游戏趣味性。

角度4：强调游戏受欢迎，随时随地多人玩，营造浓烈的社交氛围。

投放组倾向同一种素材测试多个文案，热门广告文案整理如下：

1.When a popular song is adapted into a piano, can you recognize what song it is?

2.”Pop music & Anime music, just play the song you like! 3000+ all kinds of music, new songs updates every week!🎹Compete with people from all over the world, and also your friends!Completely FREE, it doesn’t cost a penny.”

3.Refuse to make team with me playing the game, my girlfriend and boyfriend play this game secretly without me!

4.99% of American sisters all like this super casual music game, cannot stop playing!

5.Test your musical talent, how many points can you take?

6.Play alone?Now,you can play together!

2.ARPG 游戏《原神》

虽然投放素材量还不足以进 Top 推广榜单，公测一周收入达到6000 万美元。游戏的火热程度足以说明：买量只是其中一环， 产品品质和多渠道营销组合才是制胜之道。

素材角度多以图片和视频为主，视频主要内容是官方 TVCM、 PV 片段，图片多以人物特写介绍为主。

素材来源：App Growing Global

3.末日三消游戏《Puzzles & Conquest》

37games 继 19 年成功推出兼顾三消的 SLG 游戏《Puzzles & Conquest》，并在海外市场反响不错， 今年 8 月又推出了末日三消游戏《Puzzles & Survival》， 新颖的画面配合普适的玩法，相信有了之前的迭代、沉淀和发行经验，对用户画像和获取将拿捏得更加准确。

素材角度是围绕丧尸追逐过程中， 不断通关三消游戏逃离危险。素材右下角配有福利兑换码。

整理的热门文案如下：

1.Redeem gift code pns777 to get survival supplies!

2.Join the exciting zombie hunting adventure with us!

3.Build your shelter to defend against invasion!

4.The Fate of Humanity Needs You – Do You Have What It Takes?

5.Zombies are approaching! Fight them with match-3 puzzles!

 

作者：App Growing Global

来源：App Growing Global