教育机构如何通过短视频运营捧红老师？

 

短视频是目前各个领域发展的风口之一，今年蓬勃发展的在线教育行业也在此领域跃跃欲试，那些爆款的教育短视频是怎么制作而成的？

2019年-2020年，对泛知识领域的短视频创作者而言，是一个尽享平台流量红利的时间段。之所以这么说，是因为在这短短的1年多时间里，主流短视频平台抖音、快手轮番上线了众多针对教育领域创作者的扶持活动，似乎是有意要把教育打造成平台的重点垂类，字节更是公开想要进军教育领域。

两大短视频平台玩家都对教育创作者如此重视且精细化运营的当下，无疑已经给教育机构/创作者们搭起来了一个聚光灯正闪耀的舞台，教育机构/创作者们自然也是乐意纷纷入局建设自己的短视频账号，或是提升品牌影响力或是卖课赚营收或是获客降成本。

时至今日，历经一年多的平台扶持和教育机构的耕耘，已经有不少收获诸多粉丝成功被推上前台的教育名师账号，这类账号具有的特征是：固定的老师真人出镜、主讲学科知识或学习方法，且账号有一定粉丝基础。

例如抖音上的金牌数学讲师”吴九日”，一茶几一屏风一袭白衣汉服，给人耳目一新的教学仪式感，简洁大方又带点仙气的人物出场设置，让人第一眼就烙下了深刻的印象。

他的第一条视频《高考数学最后一道题究竟有多难》播放量已过千万。”高考”这个不过时的热门话题加上精确的案例数据支撑”压轴题平均分0.31分””全省30万人没一个人做对”的，最后带有揭秘意味的解说引出”不要不服，高难度高考压轴题，就是故意设计的”，看完确实极大地满足了用户的好奇心。这个爆款后来被运营置顶到账号的最首位，直到高考刚刚结束的前不久，底下依然有不少用户在留言互动，视频的长尾效应十分明显。

此后，该账号的运营团队专攻学生感兴趣的热点话题，诸如：

• “到底哪一年的高考数学题最难呢？”
• “你知道高考试卷是怎么来的吗？”
• “去衡水一中上学时是一种什么样的体验？”
• “高考数学大魔王葛军究竟是谁？”
• ……

妥妥的一个视频版“知乎”专栏，但是用户对这类内容却是十分地买账，抖音上的粉丝数也是节节攀升。这只是一个例子，纵观抖音、快手这些短视频平台上累积粉丝数量多的、内容垂直的教育类账号，能够发现他们都有一些共同点。

那么，教育短视频该怎么制作？一起来看看以下的这些技巧吧！

1. 选题内容

瞄准学生群体的刚需，找到自己目标人群的刚需点？

教你一招：罗列关键词。

例如你做的账号想吸引的人群是高中生，那么围绕高中生可以发散出哪些关键词呢？

举个例子，可以罗列的关键词有：高考、大学、学习方法等等。高考这个关键词又能拆分出来备考方法、高考题解析、秒杀提分技巧、高考录取率、高考大省等等；围绕大学又可以拆分出话题高考志愿填报、选专业、大学院校、大学生活等等；一层层抽丝剥茧地追问下去，就会发目标人群的关注点到底在哪里。围绕这些关键内容去测试，会发现某一类内容几乎是长盛不衰的爆款。

2. 打造差异化视频风格

推陈出新同样的学科老师，大家讲的知识点内容其实都差不多的，之所以有的老师涨粉快，有的老师涨粉慢，关键在于差异化。

什么是差异化？比如常规情况下数学老师是对着黑板讲题，那你的老师可以走古风学堂；再比如大多数老师都是在室内布景，那你的老师可以试试走到户外取景；又或者别的老师都是一本正经的讲课，那你的老师可以试试犀利拽酷风。

总之，给观众足够的记忆点，让观众在短短的时间里记住这个老师。

3. 提升老师的硬实力

除了语文这类重形式的泛知识类账号可以尝试用运营代替老师出镜外，其它学科的出镜人物最好还是富有表现力的老师本人。毕竟只有老师才最了解学生需要掌握的重点知识点是啥，用怎样的形式讲解出来学生更容易接受，老师本人也最具有可供塑造的专业师资经验。

4. 干货要有，知识要轻

为什么语文学科类的账号即便没有名师出镜也能较为容易地打造高粉账号或爆款视频呢？因为语文的知识点足够轻，古今中外文学、历史文化都能作为视频的资源库。尽管这类内容用户在百度上搜索一下也都能查到，但在抖音上通过真人的形式讲出来，用户初见闻时还是会觉得”涨知识””学到了”的惊喜感，在彼时彼刻谁先打动用户，谁就能赢得用户的青睐和关注。

而像数学和物理类的账号，纯粹讲学科知识题，内容过于硬核容易引起心理不适，用户会感觉疲倦无趣，这类账号想要获得粉丝地快速增长，内容上穿插讲学习方法和励志鸡汤效果会比较明显。

5. 长期主义，持续不断更新内容

短视频账号的内容更新本质上是做爆款，只有爆款视频能帮助账号快速涨粉，而只有稳定持续地更新，才能保证账号爆款的命中概率，才能让关注你的用户有二次看见你的可能。很多人做账号不是死于内容不优质，而是死于没能坚持到爆款来临的那一天。如果确定短视频是一条必走的道路，那么保证持续的更新很有必要。

教育的本质是传授知识、答疑解惑，做名师账号最重要的两点：一是塑造老师的个性和特色，二是传递实用的知识价值。如果一味地追逐流行的形式和抓人眼球的奇闻轶事，会让内容偏离教育最核心的价值，即便当时能获得流量的倾斜，账号的天花板也很容易触顶难以持久。

当下头部教培机构都纷纷入局尝试打造名师影响力，对流量和用户的争夺之战从未停止，名师是一块好招牌，想要打响这块招牌，还需不断努力。

除了抖音、快手这类短视频平台，也有不少的教培机构、教育企业、内容创作者通过第三方技术服务商创客匠人来实现短视频的制作和呈现，比起那些流量型平台，有自己的平台能够更好地累积沉淀自己的粉丝，不用担心粉丝被同类型的账号给抢走，也能够更好地对自己的粉丝进行留存和转化，实现商业变现。

“教育+短视频”融合发展，为在线教育带来了更多的可能性。未来，短视频+教育将会成为在线教育发展的重要竞争力。

 

作者：努力营业的小丸子

来源：努力营业的小丸子