最 近,App Store 动荡不断,原因除了苹果加大对应用审核以及处罚的力度、自身 Bug 之外,还包括其对搜索指数等进行了人工干预。而这一系列风波让有些开发者进入了“草木皆兵”的状态——近日,又有开发者向我们反馈:他们发现自家 App 排名出现了下降现象,怀疑苹果又出了新招数!
众 所周知,应用在 App Store 排行榜以及关键词搜索结果中的排名,不仅关系到应用的曝光度,还会超级影响应用获取的流量。所以,排名的起落会牵动开发者神经。加之,近期 App Store 频现风浪,有些人便陷入恐慌。其实,我们大可不必这样——因为导致应用排名下降的因素很多,苹果出招只是其中之一而已。
虽然这点对于大多数开发者来说已经是常识性问题了,但是还是有必要写出来,以提醒那些陷入恐慌的小白们。
从 2015 年 1 月开始,App Store 榜单更新时间由原来的每三个小时更新一次改为了不定时。也就是说,可能 1 小时更新一次、2 小时更新一次,或者 24 小时都不更新(目前,App Store 排行榜的平均更新频率是 2~3 小时,而对于长时间不更新的现象,我们将其称之为“锁榜”)。而苹果的这种频繁、不定时更新榜单的规则便会导致应用排名的无序波动。
此 外,由于应用在排行榜中的排名受下载量等诸多因素的影响,且每个因素的变动都很频繁,所以,应用出现小幅度波动现象非常正常(例如,如果这个时间段,应用 在下载量等方面表现得非常好,那排名就有可能上升;反之,排名就有可能下降)。所以,我们不必因为应用在某个时间段的排名下滑而过分担忧。
(例如,某App在总榜(免费)的排名一天之内发生了多次波动。)
例 如,2015 年 11 月苹果变更算法之后,除了让大部分应用的关键词覆盖数成倍增长之外,还使一些应用在某些关键词下的排名出现了小幅度下滑(某款应用所覆盖的关键词被自动分 配给其他应用,在该关键词下,互相竞争的应用多了,这款应用的竞争力自然会被削弱,故排名会有所下降)。
(游戏类 App《部落冲突(Clash of Clans)》在关键词“骑士”下的排名在 11 月 3 日前后出现了下滑现象。)
苹 果对 App Store 的整顿向来很严格,对于用假量刷榜、恶意侵占品牌词等涉嫌违规操作的行为,轻则降权,重则封号。2015 年 12 月,苹果就曾一次性降权超过 200 款应用。如果你发现你家的应用在 App Store 排行榜或者某个关键词搜索结果中的排名突然出现了大幅度下滑,或者直接跌出排行榜 1000 名,不妨好好检讨一下你最近的行为。
结语
当 然,除了以上这些,可能导致应用排名下跌的常见因素还有很多,例如,苹果通常会给新上线的应用一些照顾,“重视期”过后,大多数新应用的排名都会出现小幅 度下滑,而一场大规模的市场推广活动结束之后,应用的排名同样可能出现下跌现象。所以,我们不能把原因仅归为苹果出了新招数。
小编提醒:从目前 App Store 各方面的数据来看,除了人工干预关键词搜索指数等之外,苹果并没有进行大规模的算法调整。苹果新品发布会在即,未来几天会不会有大动作,我们将第一手资料推送给您!
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