视频号如何开通、运营、避雷…

 

微信视频号还没全量开放就赚足了各行各业人士的眼球。目前，仅有一小部分微信用户获得了视频号的发布权限，其余绝大多数用户则在急切等待中，但大家对于这个“新流量入口”的讨论可谓甚嚣尘上。

围绕怎么开通视频号、怎么操作视频号、视频号有啥想象空间、怎样避免“踩雷”等广大用户所关心的问题，特奉上一份“十全大补汤”。

01怎么开通微信视频号发布权限？

获悉，视频号在认证上分为机构号和个人号，发布权限的开通分为内部邀请和灰度测试两种。此前，有用户通过识别二维码、发送邮件两条通道主动申请，审核通过后即获得视频号发布权限，但据亿邦动力调研，用户主动申请通道已于2月19日关闭，也即目前已没有对外公开的申请方式。不过，微信团队的内部邀请依然在进行中。

有业内人士猜测，视频号第二轮开放申请的时间预计在3月下旬，第三轮预计在5月初。据悉，申请后的审核期大约为3个工作日。

我们调研了多个近日收到内邀的用户，总结出以下几个有更大几率获得视频号发布权限的类型：

1、对他人发布的短视频，尤其是微信好友发布的短视频进行点赞、评论等互动。但需要注意的是，一条视频未播放完就点赞、过于频繁点赞等方式并不可取。

2、账号使用年限较长、近期使用频率较高的微信号。

3、好友数量多、平时朋友圈互动较为频繁的微信号。

4、有一定视频运营能力和基础的用户、个人类博主。

5、为了激活更多账号，微信可能会发送内邀给一些开通不久的微信“小号”。

畅销书超级带货》作者王冠雄在日前的一个分享中谈起视频号时表示：“不要去猜测腾讯的推荐算法，微信是非常重视用户体验的，你把短视频做好，自然会吸引到粉丝，而美女、美食、美景是最容易吸引人的。”

也有获得视频号发布权限的博主指出，“视频号很快就会全量开放，与其做些无关紧要的事以期获得内邀，不如好好准备自己的第一个作品。”他表示，根据自己的经验，第一个作品尤为重要，一定要精心制作，“有很大的概率微信官方会给你第一个作品很大的曝光，如果它获得点赞和评论多，接下来你的号就能顺势而为。”

02视频号作品有哪些操作技巧？

收集了多位业内人士的观点后，亿邦动力总结出视频号发布作品的相关技巧：

1、视频号可以发布图片和视频，但视频更便于展现，建议多发视频。

2、发布视频号作品的步骤为：打开微信视频号（入口在朋友圈下方）-点击小相机图标-选择图片或者视频-配文字（也可插入公众号链接）-发布。

 

3、发布图片时，最多同时发布9张图片，每张不超过5M，可以配140字以内的文案，超过三个非空白行会被折叠。

4、发布视频作品时，可以发布1080*1230的竖屏视频，或者1080*607.5的横屏作品。因为视频号播放为横屏播放，所以竖屏作品会被裁剪。视频时长最多60秒，大小不超过30M。

5、发布视频作品时，可以直接拍摄，也可以从手机相册选择已有视频。由于视频号重视作品的品质，建议发布制作较为精良的作品。可用的视频剪辑工具有剪映、快影、爱剪辑等。

6、视频中用语音表达时，1分钟内输出220-230字左右是比较舒服的状态，内容过多节奏会很紧张。

7、视频号不支持放大画面，不支持拖动进度条，没有暂停键，只有视频播放到1/3时才会显示黄色进度条。若想搜索某视频号用户，可以进行下拉，使用搜索功能。若用力下拉，可以刷新内容页。

8、视频号中的视频可以收藏、点赞、转发给微信好友、转发链接到朋友圈，但是不能下载，不能分享到微信以外的平台。

9、视频号发布作品时可带#话题#，点击#话题#可以看见同类视频页面。

10、如果用户发布视频号作品时添加了定位，那么该用户的视频号推荐内容将出现更多同样定位的作品。

 

 

11、视频号转发朋友圈会显示标题。

12、视频号的发布时间和视频时长是不显示的。业内人士推断，这是为了让读者发现“新”内容，提升用户体验。

13、视频号可以插入公众号的超链接，将流量导入公众号，可以通过卖课、打赏、接广告的形式利用公众号变现。

14、视频号将来可能会打通小程序和微信支付，并且打通直播功能的可能性也很大。

15、视频号每天可以发多条，建议大家持续进行输出，不要间断。有业内人士指出，每天有规律地发布5条左右视频会更吸粉。

16、数据表明，下午和晚上视频号作品会有较大阅读量。

17、视频号是论坛机制，重视多对多的评论、互动，如果作者回复批量，会有两条显示在首页。此外，作者可以选择“关闭评论”，关闭后仍可以看到评论数量，但评论信息会被隐藏，只有作者可以查看。同时，作者可以对评论进行点赞、删除、投诉、移入黑名单等操作。此外，发布作品时可以选择屏蔽指定微信好友。

 

18、微信非常注重视频的完播率，因此，创作出内容优质的短视频作品更重要，数量相对而言并不那么重要。

测试了一段时间的视频号后，王冠雄提出他的建议：“一定要清楚你的视频号定位（或者说卖点）是什么，你的视频能带来的价值很重要。要清楚你要为哪些人提供哪些服务，以及你是否擅长做这个领域。现在而言，建议大家发一些‘冷文’，也就是没有多少人做的那种，这个时候切入这种视频很可能会‘火’。”

同样是最早一批测试视频号的蘑菇租房创始人龙东平认为：“真实的、真正引发人思考的东西更打动人，一定要真人出镜，展现真人真事。同时，要更垂直地去做内容，做系列内容，不要在暂时的浏览量和点赞量中迷失自己。”在他看来，“用户可以把供应链的每个环节拆开来讲故事，就像‘牛肉哥’一样”。

19、有业内人士认为视频号作品“封面第一句话要能‘撩人’，标题要吸引注意力，话题要接地气，干货更吸引观看，抽象话题要举例子讲故事，家庭教育话题会激发用户观看欲，实践性强的视频受欢迎，BGM要与视频内容相辅相成”。

例如薇娅的视频封面第一句话“在外打拼的你，过得还好吗？”能触碰用户的内心，而“你不知道的薇娅”“当薇娅的直播间停电了！”会引起观者很大的好奇心。

 

03怎样避免视频号和作品被“封杀”？

有用户反映自己的视频号“因违规被封号”，无法继续发布作品：

 

 

业内人士指出，有以下几种情况都有被收回视频号作品发布资格的可能：

一是获得权限后很长一段时间没有发布首个作品；

二是认证情况与事实不符；

三是发表内容与申请资料不符；

四是搬运他人内容。

同时，视频号出现以下为违规情况则将有被封号的风险：

一是个人简介导流到抖音等其他短视频平台；

二是用户名夸大引起资质质疑，诸如“新媒体运营师”之类的名称就很容易引起资质质疑从而被封号；

三是用户头像带导流图像，导流个人微信也可能会违规；

四是视频封面有诱导关注自己的嫌疑；

五是作品内容当中有诱导分享或者导流的行为。

总结起来，微信视频号的“雷区”主要集中在以下8种情况：

1.恶意注册。批量注册视频号、虚假信息注册视频号、买卖视频号等行为可能会被“封杀”。

2.诱导用户。当初微信公众号“封杀”朋友圈营销的规定就包含了“诱导用户分享、关注、点赞和评论。比如用某种利益诱导，包括但不限于邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等”，这同样适用于视频号；

3.刷粉刷量。

4.骚扰他人。如“批量发送骚扰信息或垃圾信息”。

5.侵犯别人知识产权。亿邦动力了解到，抄袭和搬运他人内容若被投诉，作品将很快被下架且下一条作品将被严重限流。

6.泄露他人隐私。未经授权而人肉他人、发布他人的个人信息是侵犯隐私。

7.发布不实信息。“没有事实基础，通过捏造或扭曲事实、隐瞒真相而产生的信息。”例如“震惊：在中国吃猪肉等于自杀！”为违规内容。

8.骚扰、煽动、夸大、误导类的信息。“标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容；或使用侮辱、脏话词汇。以浮夸的描述，煽动人群要/不要做某行为。”

 

作者： 朱晓琳

来源： 朱晓琳