如何成为一个“油腻”的文案？

 

做文案久了，难免会遇到瓶颈。

你会发现，随着年岁的增长，感觉不到手艺的长进了，再没有刚入行那会儿，打一个怪升两级，熬一个通宵顿悟三次的感觉了。

这个时候，很多文案就会转向另一个方向——油腻。因为比起成为一个资深的文案，成为一个油腻的文案，要容易的多。

如何做一个合格的油腻文案，其实也是有讲究的，经过多年的观察和自身的油腻体验，我发现主要有这么几个要点（仅供参考）。

一、当客户来修改意见的时候：一定要先说一句：傻X！

虽然你可能写的的确不咋地，但是没关系，先响亮地骂一句，首先让周围的同事们都明白一点：不是在下水平不行，而是客户品味不行。

其次，这也可以对传达意见的AE起到一个震慑作用，老子也是有脾气的，下次找我改稿之前，先自个掂量掂量，不要总是客户说啥就是啥。

同时，这当头一呵还传递出了一层重要信息：今晚休想让老子加班，想都别想。

二、当新人找你看文案的时候：一定要先来一句“不好！”

谁说职场PUA是老板的专利？对于那些小文案就不能心慈手软，我当年受过的摧残，你们也不能幸免。

新人对文案好坏缺乏成型的标准，他们通常凭直觉写，爱模仿自己喜欢的案例，提交文案时往往是诚惶诚恐，毫无底气。

此时，掌握话语权的老文案就是标准，如果上来就夸他好，那么你的面子何在？一定要无情打压，才能显示自己的权威所在！

然后，在修改意见方面，一定不能太具体、太落地，那样一是显得不高深，再就是那样真的很费脑子，帮别人改文案比自己重新写还累。

李诞曾经分享过他和林桂枝在奥美共事的经历，对于新人，林桂枝会坐在旁边一个字一个字的示范修改，后来她坦言：但是那样真的很累很累。

意见要从大处着手，例如”太平了”、”不够打动人”、”缺少洞察”、“观点不够犀利”等等吧，一篇文案至少让他改个2-3遍起步。

如果小文案打破砂锅问到底怎么办？也好办，丢给他几个案例即可，一个眼神自行领会。

三、当看到一个新刷屏案例的时候：一定要先甩一句“辣鸡！”

然后这个格局啊眼界什么的，一下子就出来了。然后再补几句“这种套路，我们几年前就玩儿腻了”“别看他刷屏，转化率估计低的可怜”，这个高度一下子就上去了。

最好再加一句，“之前和XX大佬聊天的时候说到过……”，就有内味儿了。虽然真相可能是某次面试的时候和大佬聊的，而且最后还没面上。

我之前和XX大佬聊天的时候说到过，他见过最油腻的，是在某国际4A与本土合资公司里接触过的，那位的“油腻秘诀”就是“在不专业的人面前装专业，在专业的人面前装X”，这一招屡试不爽，横行四方，别看拿得出手的作品没有一件，但就靠这一招四处坑蒙拐骗。

四、当AE给你下新工作的时候：一定要先怼一句“我忙着呢！”

这句话有三重功效：第一是昭告天下我没在摸鱼，第二是我接不了新活，第三是我不好惹。

同时，要学会拖拉，这样当有新工作来的时候，就可以用旧活来挡新活；碰到和别人有交叉点的工作时，瞅准机会就可以把工作全部推给其他人，什么品牌故事、案名诠释，推给策略就好，什么竞品文案搜集，推给AE就好。

油腻的艺术，就在这一“推”一“拉”之间得到升华。

另外，和别人聊天打字的时候，要把键盘敲的pia~pia响，但又不能节奏太快太连续，不然不像是在写文案，而当有人靠近时，熟练掌控Alt+Tab键，随时切换窗口，摸鱼于无形之间。

五、面对一项新工作的时候：一定不能率先动脑，先看看有无可抄

作为一名油腻的文案，动脑筋是不可能动脑筋的，毕竟脑子已经转不动了，但多年以来的积累此时就派上了用场。

首先，可以搜索之前曾经做过的案例，毕竟产品就那么几个类别，洞察就那么几个角度，策略就那么几种方向，换换名字就能无缝套用。

万一遇到了从没做过的类型那也不怕，谁让咱见过的案例多呢？各种广告案例网站、营销圈公众号、历年广告年鉴，找一个合适的随便改几个字，差不多就成了，省时省脑，下班很早。

怎样，看完之后是不是感觉自己又油腻了两斤？

当然，如果你要问：如何避免成为一个油腻的文案？

很简单，反着做就好了。

 

作者：文案包邮

来源：文案包邮（kol100）