产品推广，流量变现……腾讯广告联盟如何为资讯行业带节奏

 

如何推动流量变现来提升ROI？媒体如何帮助广告主优化投放效率？如何识别和规避流量作弊？……对这些流量主在商业运营中常遇到的问题，腾讯广告联盟带来了相应的对策。

联盟现状：

三大优势+用户高覆盖

目前腾讯广告联盟月覆盖用户规模达5.23亿，今年4月的日流量曝光超过30亿，这一数字还在持续增长中。通过与各垂直领域头部的Hero App（如墨迹天气、ofo、知乎、美图秀秀等）相联结，能够满足不同广告主对于垂直人群和多元化场景覆盖的需求。

王斌表示，经过5年的发展，腾讯广告联盟已经形成三大优势：

1、无效判定

应用腾讯产品体系中的行为数据判断用户真实性和有效性，并通过市场最新判定政策进行调研和精确打击；

2、精准定向

通过映射腾讯大数据进行用户识别，识别成功率超过90%；

3、智能出价

针对不同转化效果媒体，出不同的价格，根据媒体情况和转化率进行出价打折。

其中在用户触达上，腾讯广告联盟流量所覆盖的用户中，90%以上都能够在腾讯系数据生态的数据库中找到。对于识别不到的用户，则在流量上停止下载广告，确保广告主不花“冤枉钱”。腾讯广告联盟覆盖的大部分用户是作为消费中坚的80到90后，在商业兴趣上覆盖互联网、电子产品、生活服务、游戏、教育、美食、金融等众多主流品类，方便流量主和广告主各取所需，让广告内容精确触达目标人群。

产品和投放机制：

多种投放形式+优化工具及方法论

腾讯广告联盟可以提供四种主流广告投放形式：原生广告、开屏广告、插屏广告、banner广告，并且全部具备移动应用推广、网页推广和电商推广三大能力。

其中，原生广告是当前最受广告主欢迎的广告样式，覆盖超过1.5亿日活跃用户。对于广告形式的选择，王斌建议：如果素材制作能力有限，那么选择覆盖量级最大的原生广告，成本相对最优。而对于有投放量级需求的广告主，则可以同时准备多种广告形式的素材。

腾讯广告联盟还提供了两种“效果投放的优化神器”——媒体定投工具和媒体屏蔽工具。其中媒体屏蔽工具主要用来帮助广告主屏蔽掉少数拉低整体水平的媒体，而定投工具更多适合于广告主活动投放期间进行抢量。通过媒体优化工具，进一步确保广告主能够选择高价值媒体，对高价值人群进行投放。

对于投放的过程，腾讯广告联盟提出了“三步投放方法论”：

1、测试阶段

使用足够的投放数据让系统进行建模，通过窄定向提升精准度；

2、拓量阶段

放宽定向，尝试多种素材和文案，提升流量覆盖范围，提高出价并进行动态调优；

3、稳定投放阶段

保持每天几条到几十条稳定带量的广告，根据后续数据调整媒体筛选规则，在效果出现下滑时及时更换素材或定向。

通过以上步骤，能够让广告主确保所获流量的质量和转化效果，并实现成本与量的平衡，并对投放过程不断调校和优化。

产品和模式创新：

优量计划+反作弊升级

今年4月，腾讯广告联盟启动了“优量计划”，主要举措包括：

1、对媒体结算规则进行调整以使其更加科学

2、对优质流量进行扶持

3、对存量流量进行优胜劣汰

4、接入外部优质流量

5、对流量变现方法论进行输出

6、打造并推广优质案例

在吸纳优质流量的同时，腾讯广告联盟也在不断提升无效数据判定能力。目前联盟可以提供四大保障：

1、通过线上策略实时过滤、打击

2、针对流量异动的监测预警

3、线下人工分析

4、对逃过实时过滤的作弊进行二次判罚

通过以上措施，腾讯广告联盟在过去一年中，每天帮助广告主挽回大量预算损失。

此外，腾讯广告联盟还在不久前上线资讯信息流广告，预计可产生日均2亿次有效曝光。同时联盟还灰度上线原生信息流的视频广告，根据现有数据分析，视频广告的激活成本比同量级的位置广告低了21%，很可能带来一段时间的蓝海期。

 

作者：腾讯社交广告

来源：腾讯社交广告