用产品思维看丁真为什么会爆火？

 

最近几天，康巴汉子“丁真”凭借着一张野性而又温柔的脸，袭卷了各大app的热搜，更是霸屏了抖音。各大电视台和新闻媒体也都争相报道，甚至还火到了国外。如今，丁真已经成为了家乡四川甘孜的旅游代言人。本文就用产品思维来分析丁真为什么会爆火。

一、前言

前不久刚看完《腾讯产品法》这本书，自己从中略有启发，想通过写这篇文章帮自己回顾一下书里的部分内容，沉淀一下思考的同时顺道儿跟大家一块分享。

书是从产品思维、需求、设计、运营、战略五块来来讲的，其中产品思维部分提到了五种基础的思维模式，分别是：本质思维、相对思维、抽象思维、系统思维和演化思维，有兴趣的同学可以自己去看看。

本篇文章我想运用这五种产品思维来看看当下最火的丁真，究竟是什么让他成为了各大平台、省份争抢的流量“猛兽”。

二、本质思维

本质思维，又称第一性原理。也不难理解，就是思考问题需要思考深刻且透彻的最深层问题。

作为产品经理来说，大部分的时候你是一个给解法的人，不论是用户调研，需求分析，数据分析等等都是帮助你去给出最优解。

当然啦，最优解是一种比较理想的状态，大多数情况下的产品经理给出的都是“最大公约解”，甚至是下策的解法。之所以会发生这样的情况，就是你没有本质思维，没有看到问题的本质。

埃隆马斯克关于第一性原理的例子感觉被举烂了，我就不举了。

我举个其他例子：小明每天骑车上学，觉得现在的自行车骑的不够快，想换辆更快的自行车，然后你给他换了一个竞速自行车，以为就是满足了他的需求，这个解法就已经到头了。

结果另一个人给了小明一辆汽车，并教会他开车，小明却对此感到万分欣喜。没有本质思维的你肯定会觉得另一个人犯规了，解法已经超纲了。

但其实并没有，因为你没看到问题的本质，小明本质的问题是想更快的从家到学校，而不是想要最快的自行车，所以看到的纬度不同，给出的解法自然优劣也就不同了。

有时候多追问几个为什么，或许能帮你看到问题的本质，只有当你能看到问题的本质，你才有可能站在更高的维度上给出最优的解法。

回到文章标题说的，用产品思维看待丁真，丁真的爆火完全是因为长相帅气吗？

当然不是。不知道有没有人看过外国人看丁真视频的reaction，就谈谈审美近似的亚裔群体，他们大多数人都觉得丁真并不帅，并不是特别出众，甚至就很普通，对于他的爆火都难以置信。

如果长相帅气不是丁真爆红的关键要素，那么什么才是？

正如大家所知的，丁真是从抖音上火起来的，虽然这几年抖音在内容上不断地进行丰富，试图在用户群体上不断地去做破圈，但是国内短视频终究是台对手戏，抖音再强丝毫不会影响快手的基本盘，所以抖音的主要用户群体仍然还是都市中的年轻人。

想象一下他们的状态，上班打工人，下班干饭人，生活在钢筋水泥的丛林里，在复杂的人际关系里闪转腾挪。

而丁真，一个20岁，生活在雪山草原，带有淳朴笑容和清澈眼神的赛马王子，与他们年纪相仿，但过上了令他们这一辈子都向往的自由生活，外加上“长相帅气”、“康巴汉子”等锦上添花的标签加持，使得他获得了众多粉丝的关注。

本质上，就如同别人活成了你想象的样子，同时想象中人设该有的清澈和淳朴，又打动了现实中的自己，让你想去不断守护这种美好的想象，从而守护丁真，基于这些让这一众打工人、干饭人不断将丁真往顶级流量的王座上去推。

三、相对思维

任何事物所谓的好坏，主次之分，都是我们提前预设的。在客观上，这些区分是不存在的，都是平等存在构成了一个完整的事物，事物的客观性不会以我们观察意志而发生变化。

所以“主次”是平等的，相同的重要，当你在思想上把事物的一部分设定成主要的，另一部分就自然成了次要的，但正由于主次是主观臆想的，所以是在不断相互作用的，是会随着思想和时间的因素发生变化。

作为产品经理，一定要要能看到这种相对性，千万千万不能拿绝对的眼光看问题，或者只看主要的部分，而直接忽略次要部分，因为次要部分随时可能变成下一个主要部分。

产品竞争中常常谈到的差异化竞争，或者错位竞争，其实就是相对思维运用下最直接的提现。

还是说回丁真，如果用相对思维看待他的爆火，你就会觉得这一切都很顺理成章了。

丁真出身在偏远的甘孜理塘，20岁没有上过学，是九年义务教育的漏网之鱼，平时在家放牛，没有接触过社会，皮肤粗糙黝黑，脸上还有点晒斑，更别说什么穿着打扮了。

如果论帅，在抖音里比他帅气的男生可能多的数不过来，看起来没有占任何优势的他，为啥能在抖音这个帅哥美女扎堆的时间熔炉里突出重围呢？

很显然，作为产品经理，你需要用相对思维看到丁真的独特优势。

相比于对于帅气的主流审美来说，丁真的“帅气”肯定是非主流的，在千篇一律的抖音帅哥中，审美有些疲劳的你更容易关注到这个康巴汉子的原始帅气。

出身偏远，没有上过学，没有接触过社会，让一个20岁大男孩的眼里看出了16岁孩子的清澈、单纯与善良；皮肤粗糙和穿着朴实，更突出他的天然和淳朴。

在抖音的美颜滤镜营造出的帅哥美女中，关掉美颜关掉滤镜的丁真可以算得上是异类，但正是异类使得他更像是一股清流，之前所列举的种种“劣势”也正是他能一炮而红，不同寻常的优势。

四、抽象思维

抽象思维解释起来就不是一句话两句话能讲明白的，确实有点抓马，所以献上百度百科给大家。不过产品设计中的抽象思维能力，说白了就是寻找事物之间共性的思维方式和能力。

只有能将个体之间的共性抽象出来，产品经理才能做到随时随地的升维思考问题，这样才能使得当你面对一堆需求时，不会去无脑堆砌功能，而是能够找出共性，利用有限的基础能力去灵活组合运用去实现高满意度高价值的功能。

丁真的意外走红，以及近些年的西北旅游热，不难发现这一个看似独立的具象事件背后有着某种共性，就是这种共性的发现，会让你看到其实这背后蕴藏着的是一个巨大的市场需求。

随着社会经济发展，物质生活日益丰富，人们对于精神生活的追求也在逐步提升。

而今年是一个十分特殊的年份，尤其是上半年疫情影响了出行，影响了赛事，影响了各种精神娱乐生活，在这种精神供给被抑制的情况下，精神需求却是不降反增。

加之当代社会打工人对于美好、淳朴和自由生活的无限向往，不论是丁真还是大西北的草原、冰川、山林等，他们的背后都是代表了自由、纯净和美好，这恰巧满足了当代人们对于梦想生活的精神需求。

五、系统思维

系统思维就是全局思维，整体思维，是一种基础的产品思维，当然系统思维的重点是在于通过整体通盘的思考，帮助你去抓住问题的关键，如果不能抓住问题的关键，那也是万万不行的。

这里举个我自己的反面例子，在负责的付费社交产品中有付费方和收费方两个角色，角色对应的权限与功能略有差异，最近收费方收到骚扰问题严重，服务质量下降已经反映到了数据层面上了。

付费方一直反馈需要有删除好友功能来解决这一问题，如果我们单纯只是头痛医头，脚痛医脚，那肯定是是立马上线删除好友功能。

我当时就是这么粗暴地去处理的，但是你会发现问题好像并没有得到解决，反而带来了更强烈的后遗症。

删除好友功能虽然确实一定程度缓解了骚扰问题，但随之带来的更大的问题是功能的滥用，导致很多并非骚扰的普通用户被删掉，留存的好友关系数在骤减，这正是因为我只是管中窥豹，没有利用系统思维去抓住问题的关键而导致的。

再来用系统思维去审视丁真的爆火，你就会发现这一切不仅仅是众多偶然性碰撞出的结果，而恰巧是一个反馈系统相互作用下的结果。

丁真清澈的眼神和他纯真的笑容，让他从一众浓妆艳抹的网红中脱颖而出，很快受到了抖音年轻人们的围观。

长时间身处社会压力的牢笼中，以及对当下主流帅哥的审美疲劳的当下年轻人，被这个与他们生活在完全不同环境之下，最原始最单纯的男子汉的“帅气”所折服。

促使他们不断地关注与传播，让丁真快速破圈，从一个平台到另一个平台，从一个群体到另一个群体，很快受到了全社会方方面面的关注。

进而推动了越来越多对于丁真的采访和曝光，让更多的人参与到这个现象级的事件中去，进入到了一个增强回路的循环系统，而丁真巧好是这系统中的一个重要的发起点。

当然，放在更大的视角去看待丁真事件，从最初的抖音到各大省份卫视乃至央视的热捧，丁真后续源源不断的流量以及入职国企，当上家乡旅游大使，其实是踩在了国家扶贫、民族政策大背景的浪潮上，才能造就这种年度破圈事件。

六、演化思维

演化思维，我更喜欢把它称作迭代思维。

产品设计的成功与否当然不是一蹴而就，很多的成功都是通过无数次的失败，尝试出来的结果，就如同盲人走路一样，用导盲棍一点点试探着往前行进，遇到阻碍再停顿，更换路径再次继续向前，周而复始，直到走到最后的终点。

当然既然演化思维需要去试错，肯定得以最小代价去尝试最大的可能性，所以MVP自然成了演化思维的要点。

不过演化思维也不代表着东挖一勺，西挖一铲，所谓演化，或者所谓迭代，肯定是基于一个大的目标或者方向，而不断地调整和优化具体的实现路径，而非此路不通掉头就走，这是演化思维最大的误区。

最后还是回到丁真为什么会爆火的问题上来看，丁真的爆火是一个摄影师把刚买完泡面，准备回家的丁真拍成了一段短视频发布在了抖音，结果意外收获到了前所未有的流量和关注。

而为什么这个摄影师会去拍丁真呢？

那是因为这个摄影师经常在丁真的村子里拍藏民，之前拍过丁真的舅舅和弟弟，从拍丁真的弟弟上已经在抖音获得了不错的观看量，所以摄影师想着继续去拍丁真的弟弟，看看能不能收获更多的关注。

结果弟弟不在家，拍到了买泡面的丁真，在这种机缘巧合下，丁真意外走红。

这样看来，丁真的爆火即便是意料之外，也算在情理之中，因为前期拍摄的短视频能够获得一定的观看，就已经说明了这类作品的潜力，对于抖音里的年轻人是有一定的观看需求的。

而丁真只是一个演化过程中，由量变导致质变的爆点，即使没有丁真，只要摄影师继续拍摄下去，只要这类反映少数民族自然之美的内容继续拍摄下去，还是会出现爆红的甲真、乙真和丙真。

七、结尾

透过丁真为什么会爆火这个问题的思考，只是想说明产品设计运用这些基础思维去思考问题的重要性，甚至不光是产品设计，任何的思考都是可以运用这些思维模型。

当然，作为一个产品经理去看待丁真爆火的背后，回归到用户视角和用户需求来谈。

本质上丁真这个现象级事件就是戳中了现代人需求的痒点，所谓痒点就是人们对于美好事物的向往，一种“想要”的感觉，得到了会有满足感，没得到也不会有失落感。

丁真正是满足了人们对于康巴汉子，对于男子汉，对于原始帅气的所有幻想，甚至是一些人理想的男友或者理想的自我形象，所以才会得到这么多流量的关注与曝光。

 

作者：迷路的威廉

来源：产品Lab（ID：championidea）