如何正确地进行信息流广告投放？

 

很多人觉得优化师是一个创意性岗位，工作轻松简单又高薪。但真正做推广之后，才发现信息流推广之大，啥都盛的下。

一个线索成功转化的背后有数不清的执行细节，一个优质账户背后还有预算、出价、定向、创意等诸多能力项，数据分析不仅要懂人群画像，还要关注营销流程表、多维度数据分析表……

导致大家经常迷失在各种多线程的工作中，身兼数职。

表面上啥都会，实际上都不精，没有一门技能拥有核心竞争力。

其实，陷入这些困惑里的根本原因，是你没有真正理解信息流推广。

1. 什么是信息流广告？

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

2. 信息流广告的特性

01. 主动型：系统通过你的定向方式，运用算法机制主动推荐给相应受众

02. 原生型：长得最像内容的广告，如果你不留意不会发现这是一条广告。

3. 信息流广告、SEM、DSP和联盟广告的区别

这里我们直接以一张图来说明：

 

4. 信息流主要投放渠道介绍

做推广，渠道的选择很重要。你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能筛选出适合自家产品投放的渠道才能够根据不同信息流渠道的特性，制定不同的广告投放方法。

 

作者：裴嘉

来源：厚昌学院