圣诞节借势营销套路，快来看看！

 

一年一度的圣诞节又要来了！方案准备好了吗？我们又从历年案例中，为大家集结了几个品牌借势套路，一起看看吧~

套路一:利用圣诞元素

圣诞帽、圣诞树、圣诞歌、圣诞老人……这些都是圣诞营销中必不可少的元素。

把这些元素与自己的品牌活动结合一下（进行创意的重组），势必能碰撞出不一样的化学效应。

@天天P图：“一键圣诞帽” H5

几乎每年，朋友圈都会疯狂的@官方微信，以求领取一顶“圣诞帽”。

利用大家凑热闹心理，天天P图曾推出过“一键圣诞帽”的H5，进入H5并上传一张自己的照片，就能成功戴上圣诞帽了。

@天猫：剁手版圣诞歌

Jingle Bells ，Jingle Bells ，Jingle all the way ……还记得那支圣诞歌吗？

为迎接双旦（圣诞、元旦）的来临，天猫曾推出过一版“瓶瓶罐罐敲打版”《Jingle Bells》，旋律来自各大品牌化妆盒（瓶），听完这样的魔音，忍不住要剁手！

@大多伦多Yorkdale商场：时尚版圣诞老人

加拿大多伦多Yorkdale商场曾找来外形酷似圣诞老人的模，变身时尚版圣诞老人。

@杜蕾斯：

海报一：利用圣诞树元素

文案：平安夜，树立一整夜。不愧为老司机~

海报二：what fun itis to ride

利用圣诞歌《Jingle Bell》播放页面，放大的歌词“what fun it is toride”，歌词原意是滑雪很快乐，至于杜蕾斯的意思，大家自行体会吧~

@每日优鲜

融合圣诞平安果的元素，每日优鲜造出新名词：有一种水果叫“如果”。

@肛泰：

肛泰简单粗暴风，直接用产品拼出一颗圣诞树。

@麦当劳:

无独有偶，麦当劳也在借势海报中，使用过圣诞老人元素。

套路二：圣诞礼物+圣诞专属新品

圣诞节最不可少的议程是什么？送礼物啊！据此为把礼物送的清新脱俗，品牌们绞尽脑汁。

@肯德基《我要一桶礼物》

2017年圣诞节，肯德基邀来彩虹合唱团，联手打造了一首圣诞神曲《我要一桶礼物》。

“我想要一桶礼物，把老板变成一棵树，开会时不会再发怒，只会迎着雪花在飘舞……”这桶礼物，你给几分？

@星巴克：圣诞新品

推出“圣诞”专属新品是很多品牌在圣诞节选择的营销打法，比如星巴克每年的“圣诞新品”及相关的“圣诞杯”已经成了许多粉丝期待的活动。

套路三：打造品牌圣诞IP

打造节日IP从而形成自己独特的竞争力，也是不少品牌的做法。众所周知的英国百货商店John Lewis，通过独特的讲故事手法，已成为圣诞节日IP的品牌代表。

国内如肯德基，每年都会推出温暖圣诞小短片。

@肯德基：圣诞炸鸡店

肯德基的“圣诞炸鸡店”已经开张好几年了。

2018年以鹿晗为店长，周冬雨为顾客，演绎了一段“打工人”的暖心故事。

2019年，店长还是鹿晗，前来的顾客则是李佳琦。广告里，李佳琦本色出演一个365天没有假期的主播。因为李佳琦的惊喜出场，这则广告也成立去年的圣诞刷屏广告。

2020年“肯德基炸鸡店”继续开张，今年的店长则换成了新代言人王源。圣诞来临之际，源店长化身圣诞老人牌“红骑士”，为工作人员派发圣诞惊喜。

套路四：传达温暖、温馨的氛围

@奥地利银行 X 德国银行圣诞广告

如果没有爱，圣诞节会怎样？

奥地利第一储蓄银行Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行曾联合推出过一则圣诞公益广告，整个故事非常温暖。

短片里的主角小刺猬，是新转学的学生，同学们也很想跟他交朋友，可是小刺猬的刺总是扎到同学们。小刺猬很伤心，认为没有人愿意跟他交朋友了，万万没想到，圣诞节这天，同学们为他准备了一份特别的礼物。

@360安全路由器

圣诞节，不少品牌也关注到了“一个人”的单身人群，传递品牌度。

@江小白：

小时候在意苹果，长大后懂得陪伴~

@网易严选：

总有一个时刻让你相信，“真的有圣诞老人哎！”

好了，以上就是给大家总结的几个套路，欢迎拿去用~

 

作者：芝麻创意

来源：芝麻创意（dawanguanggao）