杜蕾斯品牌营销创意盘点!
近来杜蕾斯追热点不像从前那么频繁了,常规的热点,适当一蹭,突发的事件,按兵不动。不禁好奇,当杜蕾斯不再热衷于追热点的时候,它还剩下什么呢?
这几天天气很冷,冷的就像一个没有收到点赞转发的公众号小编的心。
就在我冻得哆嗦的时候,看到了杜蕾斯官微发来的取暖小贴士——
看过之后,我的内心立刻变得燥热起来,果然,还是杜杜最贴心。
近来杜蕾斯追热点不像从前那么频繁了,常规的热点,适当一蹭,突发的事件,按兵不动。
不禁好奇,当杜蕾斯不再热衷于追热点的时候,它还剩下什么呢?
怀着好奇的心,颤抖的手,点开了杜蕾斯的官微,发现我还是大意了,热点是追的少了,但是亮点依然是不少啊,看的我这个老同志心里热乎乎的。这里简单精选了一些,大家一起欣赏:
一、80后毁童年系列
之杜杜恶搞小游戏
杜蕾斯终于把魔抓伸向了80后的“集体回忆”——红白机小游戏。在游戏画面中加入了一些例如套套、仙女棒等不太对劲的元素,整个画风就变成了下面这样,我似乎听到我的小霸王学习机在柜子里隐隐躁动。
沙罗曼蛇
冒险岛
马戏团
炸弹人
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二、趣味小动图:
内涵满满,十足动感
运用GIF图的形式,或隐晦,或内涵,用动感十足的形式,带来满满的趣味。
#欢迎收看杜杜天气预报#
锯齿状的边缘形似杜杜的包装,“耳边微风1级”那是动人的情话,“持续出现小雨”那还是情人的挥汗如雨,“海拔45-50cm”刚好是床的高度……
#摇着双人船,去往梦之岛#
摇啊摇,一不小心摇到了天亮~ 不愧是“持久”装。
#绝无漏网之球#
#转到天亮#
#一见到你,就放晴#
#扑通…扑通…扑通!你越来越靠近,信号越来越强烈#
#我想和你,一直转下去#
之所以能够如此紧密的贴合,只因轻薄如空气的杜蕾斯Air。
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三、创意产品海报:
万物皆可杜杜
#杜杜友情提醒:开黑前别用持久装#
说好了要一起开黑,你却偷偷在“嘿嘿嘿”~ 等下次碰到一起开黑的队友莫名失踪,他可能就是……
#如何形容杜杜仙女棒的作用有多强劲?#
这个看懂的扣1,没看懂的扣2,看懂了却装没看懂的,抠脚吧。
#拔枪前,记得先检查保险#
手枪的保险枪栓是一个“杜蕾斯001”,意为不上保险就不能开枪,而不带杜杜自然更不能“开枪”。
#夜幕降临,请注意安全第一#
有多安全?就像是保险柜那么安全。
#你出现后,我的心跳就不听使唤#
从心跳平静到电闪雷鸣,只需要一个杜蕾斯 X 。
#杜杜过期的原因…#
爱神、月老常“摸鱼”,爱情要主动,然后引出杜蕾斯90周年的全新品牌Slogan:
Step forward(再向前一步)。
#我们在夜色里,我们在天地间#
污起来是杜杜,写起诗来简直快成了杜甫,诗意的情话,唯美的画面,不禁让人感叹好湿~好湿~
#杜蕾斯AiR,与你贴近,当然要每时每刻都尽兴#
采用了有创意的“一笔画”形式,用薄薄的细线一笔勾勒出恋人间亲密拥抱的轮廓,将“薄至全面贴合”诠释的无比生动。
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虽然热点追的少了,但常规的热点,杜蕾斯还是不会放过的。
例如#七夕#和#苹果iPhone12发布会#的两次热点事件,杜蕾斯文案又喜提热搜。
#七夕#
#苹果iPhone12发布会#
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还有几个热点海报,虽然未上热搜,但也非常优秀。
我们发现,如今的杜蕾斯文案,相对于从前,少了一些不正经和调侃,却多了很多人文关怀的东西,这是一种品牌内核的进化。
正如HBstudio的那句口号:让创意充满善意——你的创意是否能让人变的更好,让消极的人变得积极?让无聊的人变得有趣?让自私的人更加包容?
#父亲节#
相对于之前杜蕾斯非常有名的那张父亲节热点海报:祝那些不用杜蕾斯的人,父亲节快乐。显得更加包容,你用或不用,只要你勇于承担责任,就值得被点赞。
#妇女节#
如今的时代,给了女性太多的定义,“二十不惑”,“三十而已”,很多女性卡在中间,困惑不已。而杜蕾斯告诉你:做自己就好。
#世界艾滋病零歧视日#
拿掉偏见的黑白,让每一个生命都绽放色彩,Nice。
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当曾经的光环褪去,逐渐拿掉了“热点营销”的标签后,我们发现如今的杜蕾斯,不追热点,一样亮眼。
作者:文案包邮
来源:文案包邮(kol100)
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