2020年，100句优秀文案盘点！

 

因为到了年底了

总感觉要整理一下今年的一些文案作品

整理了两三天

在今天就跟大家分享一下

整理好的 100句 2020年度文案

（并没有排名哦！）

☟

1.

读书的人有梦可做

——Kindle新广告。

Kindle继 “读书的人，面上有光”后，又出了这句 “读书的人，有梦可做”。上一句文案它表扬了读书人的内涵和想象力，而这一句文案它曾从书出发，鼓励人们在书的字眼里寻找想象力和梦想。

2.

没背景的孩子，有努力的背影。

——学而思网课

3.

没有一种身材

是微不足道的

——内外内衣的三八节视频文案

英文版文案透露着对身材的自信，而这种自信透过文字传递给了我们。中文的文字里透露着中国女人独有的内涵和智慧，它向我们表现了不同身体的魅力。

4.

当我们逆流而上时，唯一能做的，就是不要停。

When we’re in the water, the only thing we can’t do is stop.

——NIKE 最新短片 < Victory Swim >

5.

很多人

喜欢把心事扔进河里

就成了石头

——中国银联

6.

眼前满是希望，

身后还有风光。

——东风风光海报

7.

人在落难时候所做的决定

日后身处高处也不会忘记

——奔驰

8.

时间吃掉了一些我们

我们也吃掉了一些时间

——肯德基

9.

安静是种奢侈品

特供孤独的人

——RIO《空巢独饮万岁》

读这句文案时，我们仿佛能读到一个白天生活在纷扰中的人，在晚上享受孤独的小剧情。这种对于无拘无束的情感，将我们代入到其中。

10.

眼见了生命轮回

才惊觉时间是贼，人生一粟

——每日优鲜的母亲节广告片

文案没有多余的技巧，只是简单的阐述了我们在年少时对时光的误会和对自己的错觉。

11.

年少给人错觉：

一生好长，我不一样

妈妈永远年轻，我有大把时光

——每日优鲜的母亲节广告片

12.

人生海海，各有解答

当你选择，就是答案

——知乎《答案》

13.

生而不同

就要敢于不同

不同，是每个人

本真的颜色

——字节跳动logo广告

14.

让我们相信的事

长成相信的样子

——蚂蚁集团《种》

15.

心肠是热的

所经之处便不会冷

——方太《人间百太》

16.

夜深了

爱还醒着

——方太《人间百太》

17.

我所热爱的生活

不由消费主义定义

——网易严选双11广告

18.

一帆风顺的叫活着

十有八九不如意的

那才叫生活

——碧桂园《犇》

19.

三十岁以后

人生的见证者越来越少，但还可以自我见证

三十岁以后

所有的可能性不断退却，但还可以越过时间、越过自己

三十而励

在时光的洗炼、时代的铿锵中

我们不断更新，对世界、对生命提问的能力

三十而立

我们从每一寓言里，辨认自己，

也认识他人的内心、他人的真理

三十而骊

骊色骏马，飞云踏海

——《乘风破浪的姐姐》

20.

心房装满晴朗

出发遇见太阳

——《新生日记》

读完这句文案，心里真的暖洋洋的！

21.

寂寞会不会寂寞呢

寂寞的时候我这样想

那我先陪陪它吧

——五芳斋

简单的一句话，既显文案风格的俏皮，又在鼓励我们好好生活，不要被寂寞打倒了！

22.

“在哪里跌倒就在哪里躺下了吗

呵，歇一会儿，给它来个硬邦邦的回击”

——碧桂园广告片《犇》

从一个大爷口中说出，让我莫名觉得燃！

23.

小朋友，没有名字，有的是梦想

没有声量，有的是胆量

没有反对票，有的，是一声不吭的坚持

——自然堂广告片《冲吧！小朋友》

24.

飞得很远，总有根线拽在家那边

——钉钉《放假歌》

25.

但愿人“持久”，

千里共婵娟。

——杜蕾斯中秋节借势文案

26.

心中有气，透透气

——四川蒙顶山茶业有限公司

27.

开不了窍，开开窗

——四川蒙顶山茶业有限公司

28.

挫折更擅长的是落井下石穷追不舍，

它等着我们输光手里的筹码。

它也无视我们如何千辛万苦，

才将一手烂牌打成好的。

——奔驰

29.

柔软比坚强更有力量，关怀比宣言更有启发。

——奔驰

李宗盛为奔驰写的文案，一如既往的充满了人生哲学！

30.

做人何必

一窝蜂

老江湖都懂

错个峰更便宜

——滴滴打车

滴滴的优惠特点融入到了文案思考中，做人何必一窝蜂，要懂错个峰，看似在讲人生道理，不要随波逐流，但“更便宜”三个字又将错峰有优惠的卖点强调了一遍，不会刻意但能让人记住。

31.

吃定梦想的人

没有不能下咽的夜晚

——肯德基

“下咽”和“吃定”相呼应，下咽这两个字，把追求梦想道路上的尖酸苦楚都体现完毕。

32.

那些打动我们的

从来不是技巧和流行

而是那颗天生

想弄出点响动的心

——快手致敬迷笛音乐节20周年

33.

每个中国人

都曾在这条河上垂钓乡愁

——中国银联诗歌POS机

34.

夏天的味道落在生活的缝隙里

落在田间的麦穗上

落在溅起的水花里

落在冒着气泡的饮料中

随处可寻

——OPPO《这个夏天不结束》

在OPPO的文案，我们仿佛能看到夏天的一切，去听虫鸣鸟叫，感受夏日炎炎，呼吸到有关夏天专属的气息。

35.

找个好位子，不是一件容易的事

但好在越来越多的新位子，正在冒出来

——KFC毕业季广告《位子》

找个好位子，不是一件容易的事。“位子”是一语双关，既是KFC中的实体座位，也是工作岗位，文案切中了应届生找工作的焦虑点。

36.

白头到老

也不会老

——方太

37.

做喜欢的事

回心中的甘

——茶里王

38.

人生就是没意思

人才要往有意思里活

——《以家人之名》

39.

我不仅没扼住生活的喉咙

还让生活薅住了头发

——《脱口秀大会》

《脱口秀大会》中有意思的文案很多，你能看到他们把文案阐述得很有生活化。

40.

家书会泛黄，

相片会黯淡，

唯那些曾用生命守护过的，

会誓守在时光中，

始终闪耀。

——《八佰》

41.

我们能粘合一切，除了这几位的嘴。

——Super Bonder 胶水创意广告

42.

《耳根子》

我的耳根子向来就软

只要夏天的风一吹

我就只能爱夏天了

——滴滴

43.

没什么好害怕的年纪

害怕将就

——《三十而已》态度篇

44.

高考这张试卷

就像人生镜像的中轴线

把问号写在这边

答案就会出现在那边

把汗水写在这边

光芒就会闪耀在那边

把“我们”写在这边

我们也一定会一起在那边

——湖南卫视高考广告片

45.

我忘了

爱情观是在不断迭代的

更年轻的一代人

喜欢当爱情里的不速之客

也不在乎被下逐客令

他们有爱就讲，有恨就忘

即使失败，也会很洒脱地说：

下次再见，还是朋友

——《二十不惑》

46.

给日子加点料

啥事儿都小菜一「碟」

——支付宝 “好生活，街头见”系列海报

47.

清晨+你=夏天

窗外的知了和电动牙刷的嗡嗡声

叫醒了整个夏天

——美的广告海报

48.

辛苦种地半年多

听点说唱歇一波

——B站《说唱新时代》田间文案

49.

爱什么，来什么

——饿了么新slogan

饿了么的这次slogan将饿了么原本定位餐饮外卖平台的格局夸大到了本地生活服务平台。

50.

闲不住，上闲鱼

——闲鱼新slogan

换了slogan之后的闲鱼，也是从【二手交易平台】，升级为【可以买/卖/逛/聊/玩的年轻化生活社区】

51.

想起每只快乐的小蛇

都来自一次次冒险的转折

——金色三麦啤酒

52.

是谁把心事埋进土里

开了花

看着青空羞红了脸

——一加手机

53.

困意总比公车先到

不仅有座还免票

——麦当劳

54.

在生活的深渊里唱歌，更有回响

——民谣在路上X快手打造「民谣在路上YUN音乐节」海报

55.

我们不需要广告

这座冰川就是最好的广告

网易严选天然冰川水，源于这7100米念青唐古拉山脉

——网易严选

网易严选的这句提示性文案“这座冰川就是做好的广告”，让人将目光深深的望进广告牌背后的风景里，向大家传达了网易严选水纯天然的理念。

56.

这件事

我只和你一朵花讲

听懂了就点点头

——RIO微醺系列《走在雨中》

57.

微醺就是把自己还给自己

——RIO微醺系列《走在雨中》

RIO微醺系列一直在打造“一个人的小酒”，而这句文案，已将一个人的闲乐展现的一览无遗。

58.

成年人的每一天

都像上战场

太拼的人

未必一生太平

——百度《抱歉，这就是生活》

59.

《直觉》

你猜我不喜欢你，

我猜你不喜欢我，

我们的直觉虽然一样，

但都不准。

——高德打车

60.

世界上最小的责任

和最大的责任一样重

——五芳斋劳动节广告

61.

母爱是首歌，总在看不见的地方奏响

——华为母亲节广告《凌晨四点的音乐会》

62.

我和我的卧室感情再好

也难逃七年之痒

——天猫家装节海报文案

它将卧室拟人化，用“七年之痒”来形容我们与“过时”装修之间的关系，用常用俗语来劝说人们换装修时正常的事情，大大拉近了品牌与消费者的关系。

63.

请夏天涤荡我，

用力生活后的风尘仆仆。

——京东618家电节海报

文案将洗衣机的功能与生活相结合，洗衣机能洗去衣服上的风尘仆仆，让夏天的风却能洗去生活中的疲惫。

64.

啾一口妈妈酿的米酒

梦想和身子一起暖了

——美的

文案中的“啾”字是一个“口”+一个“秋”，我想妈妈对孩子想说的话（思念）也都在这杯秋天的米酒里了。

65.

这个世界属于你

与他人毫无关系

——《向往的生活》

66.

你的下一台电脑，

何必是电脑。

——苹果最新广告

一句简单直白的“下一台电脑不是电脑”给人一种未来的期待感和新鲜感。

67.

与生活比脾气的你

在与生活的试探中，

底线就像海平面，

忽远忽近。

——步履不停春季海报文案

68.

在风里

不是要飘扬，

而是要张扬。

如风自在的宽松衬衫。

——步履不停春季海报文案

69.

中国女性平均寿命77.6岁，

25岁之后，你还有人生三分之二的精彩。

任何时候，做你想做的事情，

要羞耻的不该是你

——局部气候三八节海报

70.

记得跟你的邻居保持 1 米的距离，

尤其当他还是个红鼻子的时候。

Always maintain a 1m distance from

your neighbous especially if he has a red nose

——巴黎汉堡王

高级黑！

71.

Staying apart is the best way to stay united

分别是为了更好的相遇

——可口可乐纽约时代广场户外广告

72.

还是别看这个广告了。

在家用心生活，等春来。

——网易严选户外广告

网易今年真的很爱玩反套路

73.

Anything is possible with an open mind…

一切皆有可能，只要思想开放

——可口可乐

可口可乐此次的创意通过“吵架”来阐述，以此来唤起人们的“同理心”，如果人人都能学会换个角度思考、敞开自己的心扉那么世界上的纷争就会少很多，而快乐则会多很多。

74.

Everything’s better when we are open

——可口可乐

75.

我轻轻的招手

作别生活的一地鸡毛

——京东618周年庆

76.

无畏的人随遇而安，

所到之处都是故乡。

——《风味人间2》

77.

娘并不意味这弱小

刻意舍弃它才是

——百雀羚三生花《她最好了》

直面问题才是真正的勇敢

78.

哪有乐观从天而降

只有在乎挺身而出

——可口可乐致敬中国医药节《一半，一半》

79.

人们看着残缺的月亮

月亮也看着心碎的人

——中国平安《中国月亮》

80.

你想多理想

理想就有多响

——天猫《听见城市理想的声音》

81.

不知道从什么时候起

他们从走在我前头的人

变成了跟在我后面的人

——蒙牛中秋广告《背后》

82.

第一次为我收拾行囊

却收不好

满满的不安和牵挂

——支付宝《第一次》

83.

愿你不必百度

也能找到答案

——百度微电影《答案》

84.

世界上最不小气的人

也最小气

——华为父亲节短片

85.

愿被生活“奇袭”过的人们

从今往后每段日子

都活在“当打之年”

奇袭，造就“奇迹”

——《歌手当打之年》

86.

稳住生活的你

不会被生活问住

——银联《我们都是答卷人》

87.

人生三万昼夜

一荤一素里

一碗一筷间

爱在静默流淌

——每日优鲜母亲节广告

88.

无目的的本身或许就是目的

无预期才是超出预期

——左岸咖啡《无目的拾光》

89.

真正热爱生活的人

不会被生活打败

——快手《可爱中国》

90.

跃入人海

各有风雨灿烂

——B站《入海》

91.

盘里的醋多醋少

取决于咱俩的矛盾大小

——每日优鲜38节《听女人的话》

92.

山川异域，风月同天

——日本 HSK 事务局

93.

你要坚信

等过了这个坎

一切都会变好的

超好 爆好 非常好

天天好 永远好 无敌好

——旺旺官博图片

94.

春来花开，翩翩随风起

飘落桃红满地，弱水三千里

朝朝暮暮，心念念，都是于你

泪洒漫天，落红泥

花谢花开，偏偏不由己

不甘风起于洛，放心归无期

人来人往，路漫漫，长夜孤寂

玲珑红骰，无人寄

——《国家宝藏》

诗句是最浪漫的

而《国家宝藏》的文案中透露着中国的浪漫！

95.

郭德纲：人说知己难寻

我一遇就遇了大半辈子

于谦：人说入对难成

我一搭就搭了往后余生

——德云社

96.

天地若被折叠，人心由我打开

——快手宣传片《拥抱每一种生活》

97.

生活就是偶尔小事上不合，

大事上不谋而合。

——方太胶片平面：致热气腾腾的一代

98.

一段路的终点

意味着另一段崭新启程的开始

where one road ends

another begins

——大众

99.

所谓大人

是减去不属于我的

再除去我不喜欢的

当直爽的大人

——CITY CAFE《人生习题》

100.

人这一生，都在路上。

把经历写在脚步中，把故事写进地图上。

有故事的人，总是与有故事的车在一起。

——JEEP《路同，所见亦同》

 

作者：4A广告圈

来源：4A广告圈（ID：newggm）