农夫山泉新广告,惊艳!
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的这句广告词,霸占广告界之首好多年。
前段时间,农夫山泉发布了一条广告,在渐渐热起来的天气,拿出来再合适不过了。在闹市中赤裸裸的敲打人们的内心所向,寓情于山水之间。
美到窒息的画面之外,情怀十足,整个人都被净化了!
一家被产品耽误的广告公司
看完广告的我,只想说一句,求你了,农夫山泉,别再卖水了。
农夫山泉用了将近一年的时间,
埋头在他们的长白山水源地,
堪比国家纯生态地理纪录片!
超近景下专注喝水的老虎。
等了7天,姗姗而来的麋鹿。
雪地里探出头的紫貂。
欢呼雀跃的鸟儿,惊落了一枝丫的雪。
在水里嬉戏的鸳鸯。
农夫山泉又做了一次教科书级别的示范。
为了证明水源的品质可以信赖,组建了一支全球顶级的野外纪录片团队,可真是煞费苦心。
农夫山泉的品牌之所以能够这样深入人心,除了是认真做产品外,逃不开情怀杀。
重塑品牌,开启情怀营销
如果细心观察会发现,20多年来农夫山泉的产品体系和包装鲜有变化,却从0起步完成了超百亿的营收,它有什么秘诀?
“每一首歌都是一瓶水,只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”
去年,网易云音乐将5000条乐评文案搬到了地铁站,成功刷屏了朋友圈。之后,网易云音乐又与农夫山泉展开了跨界合作,精选了30条文案,印到了4亿瓶农夫山泉上:
与此同时,线上也风起云涌。微信大号陆续发文推波助澜,“农夫山泉有点咸了”“走心”“喝水到流泪”等词语在新闻中高频出现,音乐评论从音乐平台转到瓶装水身上,农夫山泉这波营销俘获了大批消费者。
做品牌,最怕你认了真,而我走了心。
中传云,让你的声量震惊全世界
农夫山泉的背后,有一支专业的团队。但是对于很多中小公司来说,在品牌尚未建立之初,是无法承担如此巨大的成本的。
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