央视“劝退”拼多多，抖音或接棒春晚

据《晚点 LatePost》报道，拼多多暂未在内部发布相关的全员通知，但从 1 月 15 日下午 1 时开始，拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息，目前拼多多负责春晚项目的渠道部与开发团队已经从北京撤回上海。

上述人士向我们透露，这次合作取消，大概率是央视主动提出，“拼多多最近接连曝出负面消息，再上春晚就不合适了。”据该人士透露，此前拼多多竞标央视春晚红包合作伙伴也是“重在参与”，但由于竞争对手流拍，所以拼多多属于“躺赢”。

据《晚点 LatePost》报道，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。上述接近字节跳动的人士表示，由于快手已经参与过春晚红包的独家合作，所以抖音的胜率更大。

从2015年开始，互联网公司便开始以红包的形式抢占春晚这一最大的流量入口，红包金额也在不断水涨船高，快手在 2020 年春晚发出了 10 亿人民币的红包，超过百度的 9 亿、淘宝的 6 亿，成为史上最高红包数额。