短视频为何反攻长视频？
抖音与快手带着IPO的光环，在短视频领域上演雌雄决战。尤其是抖音，撬动6亿日活，似乎在告诉我们，短视频才是这个快节奏社会的流量之王。然而，我们细心来看，短视频正变得“越来越长”：比如抖音与快手延长视频拍摄时间，不再局限于1分钟之内；西瓜视频宣布进军“中视频”，扶持PGC专业内容创作……
抖音与快手带着IPO的光环，在短视频领域上演雌雄决战。
尤其是抖音，撬动6亿日活，似乎在告诉我们，短视频才是这个快节奏社会的流量之王。
短视频为何反攻长视频？我们今天来分享～
一、视频时长分类标准
1分钟以内的称为短视频，1-30分钟的称为中视频，30分钟以上的称为长视频。
但划分标准不一定这么固化，比如对于抖音15秒短视频来说，它的15分钟视频就被称为长视频。
二、短视频：用户拍摄时长之争
2019年3月，抖音向部分知识科普内容开放5分钟视频权限；4月向用户全面开放1分钟视频拍摄权限；到了8月，抖音逐步开放15分钟视频发布能力。
而此前，普通用户最长只能录制 11 秒、57 秒的视频。
这与微博从140字开放到不限字数相类似，短视频在起步阶段必须「短」才能迅速吸引流量，而随着用户量的激增，短视频平台需要思考如何提升内容的价值。
对于知识类、情感类的达人来说，视频时间过短往往不能充分表达，因此延长视频时长可以让这部分内容得到更多展示。
三、中视频：加速PGC内容发展
这意味着，西瓜视频将与“同系”的抖音区隔开，正式发力中视频赛道。
为此，西瓜视频还将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。
内容创作者在B站被亲切地称为“UP主”，B站月均活跃UP主190万，月投稿量600万。
除了西瓜视频与B站，还有微博、微信、百度、知乎等互联网玩家，也纷纷加入「中视频」战局：
2020年9月，微信上线1分钟以上视频上传功能。
2020年10月，百度推出独立视频App百度看看，知乎则在首页新增“视频”专区。
而且，中视频比短视频在深度内容的呈现上更有优势，比长视频更容易留存用户以及控制成本。
举颗栗子，拍一条7分钟的视频，与拍7条1分钟的视频相比，成本更容易控制吧～
在中视频的赛道上，各大玩家积极抢跑，通过补贴加速PGC内容发展。这一赛道除了B站已经稳占一席，下一个会是谁呢？
四、长视频：在盈利的边缘徘徊
另一方面，综艺内容更易控制成本。影视剧需要专业的演员，而综艺节目可以启用更多的素人和非流量艺人，人员成本更低，制作周期也往往短于影视剧。
早在2018年三季度，爱奇艺会员收入就超越了广告收入。
会员收入 = 会员数 × 每用户会员收入（ARPU值）
随着爱奇艺会员数宣布破亿，新用户获取也显得越来越困难。
2020年11月13日，爱奇艺宣布实施9年来的首次涨价——对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用进行调整。
不过，如果其他3大视频平台不跟着涨价，爱奇艺就有流失用户的风险了。
不过，长视频的“吸金”能力很可观，以芒果TV《乘风破浪的姐姐》为例，从今年4月到6月的商务合作总数从28个增长到了98个，在长视频上深耕还是未来可期。
五、小结
短视频更能快速抓人眼球，而中长视频更能培养用户粘性。
当短视频不再只追求「短」，意味着，「流量为王」已经不再是视频发展的唯一价值标准了。
作者： Vinky
来源：叁言梁语（Whispering22）
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