广告素材如何优化?

“学贵得师，亦贵得友。”

一

第三、优化流程

设计前

1：整理素材库和素材方向list，有经验的投放人员和团队基本都了解相应渠道，相应市场的素材套路和规律，我们可以整理下相应的素材库和素材方向list。比如公司要投放一款新游戏，我们就可以按照成熟的素材套路，以及市场热门素材，通过类型，题材，以及一些通用元素等方向进行罗列整理。比如RPG游戏无非，升级，坐骑，PK，养成等，同类游戏还可复用，可谓一次总结，终生受用。

比较常见的素材方向可直接套用：

真人口播——结合产品玩法、真实的产品环境，呈现真实的产品体验。便于直接切入卖点，提升CVR，制作成本低。

产品展示——直观展现所推广产品的优势，唤起用户需求的同时，增加用户印象，吸引目标用户。

情景剧——还原场景，增强用户带入感。直接触达或解决人群痛点，故事性强，增加用户对视频广告的阅读时间。需避免前期铺垫过长导致用户流失。

图片切换——制作成本低，显著提升素材更新节奏。

录屏——可直接展示产品的使用样式。可通过录制对话框的形式，展示问题和解答，模板化、成本低。

IP剧情——视频结合产品内容进行包装优化。

2：进度同步，团队中一般有多个投放人员和美术人员，多人对应同一个项目或者多个项目的情况很常见，为了快速的了解彼此的情况，进度同步尤为重要，推荐使用Trello，小团队作战利器，每个设计师的素材制作进度一目了然，投放人员有新的idea可以随时添加上去。

3：信息共享，很多团队是不共享一些素材数据的，认为比较敏感，适当的同步素材数据是有必要的。很多美术人员自己制作了素材，效果什么样并不清楚，只能被动的接受投放人员的二手信息，同时在素材制作中偏执行，创意想法无法和投放人员形成加成效果。

4：巧用搜索，看到过很多设计师找素材的方法是五花八门，一般我们会分为广泛搜索和精确搜索：

1、广泛搜索：海外找素材的渠道一般有（google、youtube、pexels、pinterest、Ins等）这几个网站基本上涵盖了绝大部分的素材需求，匹配上相应的关键词搜索，建关键词搜索库可以节省很多时间。

2、精确搜索：精确搜索一般三方SPY工具可以解决问题，其次FB，Google相应的媒体库可以解决你一部分的需求，这些最精准借鉴竞品素材，效率翻番。

设计中

通过前期素材的搜索，在设计时，需要几点注意：

1：需要了解什么版本对应什么尺寸素材，什么尺寸素材效果好，根据实际情况设计相应的广告位创意素材尺寸。

2：对应时长，最好在 15 秒内完成信息的传递，同时也为我们充分利用各个版位投放广告打基础，例如视频插播广告和Instagram Stories广告 ，这两者的时长上限均为 15 秒。

3：采用纵向视频，大多数人都习惯于竖屏使用手机，而横向视频往往不能充分利用手机屏幕。尝试采用宽高比为 4:5 或 9:16 的视频。

4：视频前三秒就展示最燃的内容，视频广告前3秒是至关重要的，可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的内容作开头。

设计后

设计完广告素材后就可以进行投放了，投放工作通常由投放人员安排，需要配合出价，人群定位等具体的情况进行。

数据出来后，美术同学与配合的优化师沟通相关数据。通过数据效果来优化广告创意素材。一般这个时间周期我们会选择在第二天一早来到公司进行，优化师发起，和美术人员一起分析前一天的素材情况，根据数据情况来制定接下来的素材方向。

对于数据效果好的素材，优化师可以通过不同的广告位或者精准定位优化，同时美术同学进行更精准衍生设计；对于数据效果不好的素材，就需要一起沟通策略，一般我们会有相应的数据分析表格来分析用户的流失，进行相应的视频修改。

三

在广告素材优化过程中，从需求到素材沟通与制作流程形成流水线化，素材管理形成线上化，形成创意赋能闭环，投放效果可追踪，需求创意沟通顺畅，整个流程下来，最起码可以提升约50%的素材产出质量与效率。