视频号更新的底层逻辑！

 

本文需要和大家探讨，视频号内容究推荐机制是怎样的？视频号内容创作者怎样获取更大流量？

视频号背后的算法逻辑，官方并没有公布，我们仅仅是根据经验，以及对一些热门内容分析去进行推测而得出；

视频号官方给出的算法底层逻辑

1、如何让微信朋友找到你的视频号？

微信的朋友是无法在你的微信看到你的视频号，你可以主动分享视频或者名片给他们。

2、哪些人有机会看到你的视频号？

如果你拍的视频或者照片很棒，有人（包括你自己）点赞，系统就会推荐会给他们的微信朋友，任何看到的人都可以关注你的视频号。

3、发表的视频如何进入热门推荐？

建议在发表的时候打上#话题#，配上音乐，设置地理位置信息，让你的视频号更具有吸引力，当视频有很多人点赞时，该视频可能进入热门推荐。

4、视频号鼓励什么样的内容？

视频号鼓励大家分享原创的拍摄作品，从他人那里搬运的内容不会得到推荐，还可能会被处罚。

以上是官方给出的视频号发布指南；我们可以从中得出两个结论，这也是视频号运营的两个底层逻辑。

一、好的内容创作才有可能基业长青

那怎么定义优质的内容，我们可以从两个维度来进行衡量：

1、内容本身的维度：首先内容必须是原创的，原创内容会得到系统的推荐；我们在创作内容的时候，会基于短视频创作的基本逻辑去做，比如我们首先会选题，然后设计脚本，之后根据脚本去进行拍摄，后期剪辑，最后发布；这是我们原创内容的一个基本链路；并且能够持续性的进行内容创作和输出；这就是原创内容的基本要求；在发布视频之后，系统也会对内容有一个初步判定，会过滤掉一些明显的抄袭和搬运内容；所以仍然是内容为王，内容做不好，后面所有的运营可以说全都是0。

2、用户反馈的维度：原创的内容，我们可以相对很容易去做到，但是用户反馈这个维度却不容易；很多时候很可能会陷入虽原创的自嗨模式，一顿操作猛如虎，一看数据…..

用户反馈的维度主要包括：点赞率，收藏率，转发率，视频完播率等细小的维度；考虑到用户反馈的维度，那么就必须要求我们创作者，在创作内容的时候，从原创的视角，再融入用户视角。

我们得考虑内容的选题是否符合我账号定位的目标用户群体，这样的选题能否引起用户在感情上或者工作生活上的共鸣，做好对选题内容的调研；在视频脚本上，我们得考虑哪些场景，文案等信息；包括到后期剪辑的时候，配什么样的音乐，做什么样的引导，引导用户点赞关注，评论等，都是非常重要的。

当然我们也能看到早期视频号，大量搬运的爱国，鸡汤类内容；能够获得巨大的流量，但是这样的账号很难进行用户沉淀，粉丝转化也非常差；笔者之前就曾经做过一个账号，依靠搬运的部分内容进行二次创作，能够拿到很好的数据，但是一看关注数，惨不忍睹；不能被表面的数据所迷惑，能够轻易带来数据的内容，也意味着更低的门槛，价值量更低。

而且随着视频号的不断完善，对这类的内容会有极大的限制；只有优质的UGC内容才能让一个产品持续下去。

二、社交推荐是上热门的唯一机制

朋友点赞的视频号，你可以在视频号的界面，朋友推荐的栏目下看到；所以可以看得出，在今年6月就已经宣布，活跃用户达2亿，看似非常多，但是你会发现视频号里面朋友点赞的内容还是不多。原因在于：

1、点赞推荐机制的设计，让点赞的心理压力变得很大；以前在抖音快手，自己注册的账号，想要点赞随手就来，没有任何压力，但是在视频号上，用户就需要考虑我点赞的视频内容，逼格够么，能体现我的气质么；一些低质量的内容就不再敢去点赞了；

2、现在优质的内容确实体量还不大；12亿用户的微信，有太多的群体，有太多的用户兴趣；仍然还有大量的相关优质内容没有出现在视频号上。

基于微信社交关系的推荐，视频号上个性化，兴趣化，圈层化的内容将会越来越丰富；更多小而美的账号将会出现，这是视频号生态底层逻辑决定的，当然也是广大内容创作者想要看到的，也是符合微信之父张小龙同志的理念的

视频号是一个人人可以创作的平台，也是一个了解他人，了解世界的窗口；

所以只有内容足够优质，能够引发用户的共鸣，用户才能够破除强大的心理压力去点赞，你的内容才能够得到更广泛的传播，才有可能被系统识别推荐上热门。

三、个性化推荐让内容出圈

在视频号的界面，我们可以看到顶部中间三个选项卡最右边的就是推荐栏目；这个推荐栏目的算法规则，就是基于系统对你的微信账号行为画像的判断，给你推荐的“你可能喜欢的内容”；与抖音的兴趣推荐类似；

作为创作者，我们在做一个账号之前，最先需要考虑的是【账号的定位】，我的账号会创作什么样的内容？账号的用户画像是怎样的？我们发布什么样的内容？

对于大众的创作者来说，账号定位越垂直，越精准越好；我们前面谈到，基于微信的社交推荐机制，基于兴趣，圈层文化的内容会变成小而美的内容，这样的内容会更容易在圈子内部形成传播。

定位垂直，精准之后，我们发布的内容会进入一个兴趣流量池，然后与有相同兴趣的用户池进行匹配，推荐；你的内容就有可能出现在推荐的页面。

如果内容优质，得到更好的反馈，那么推荐的用户又会持续进行推荐，这样你的内容就能得到更多传播曝光。

四、附近推荐白嫖的流量

附近推荐的内容，来自于创作者发布内容附带的位置信息；用户在点击附近的按钮之后，就能看到基于你的位置信息，附近的视频号内容，只需要在发布内容的时候附带位置信息即可。

五、附带话题标签带你上热门

在整个微信内，#话题标签都是被开放的，用户只需要编辑#任意话题内容，发送之后，该话题都可以变成一个可以点击超链接，到达一个话题相关的聚合内容页；排在最前面的内容就是，相关话题视频号的内容。

这些场景包括，聊天界面，朋友圈动态界面，朋友圈内容评论界面，搜索界面，视频号内容编辑等；几乎涵盖了所有微信主要场景。

所以在视频号内容发布的时候，我们可以选取适合的话题插入，增加视频号内容曝光的场景。

六、引导关注打造持续的用户粘性

用户关注账号，是对账号内容最大的肯定；在视频号主页面，中间三个选项卡，最左边的就是关注的账号内容；相比于点赞，关注账号的动作会更加顺滑，没有太多压力；所以我们在创作内容的时候，对账号的定位以及内容的长期规划，就应该考虑打造用户对账号内容的持续关注和粘性。

所以每条发布的内容我们都应该，在内容上引导用户关注账号，持续优质的内容+良好的引导会更容易受到用户的关注。

视频号仍然在不断完善，为了让视频号能够角逐短视频赛道，腾讯官方对视频号将会有巨大的支持和投入，功能也在不断更新，但作为创作者，搞懂视频号运营背后的底层逻辑更为重要。

 

作者：田登超

来源：田登超