「抖音搜索」应该如何进行布局？

 

开工前夕，抖音官方发布的搜索数据：视频搜索月活用户已经超过5.5个亿，有没有觉得非常意外？

毕竟在年初，微信公开的“搜一搜”月活是5亿，百度App月活跃用户数达5.44亿（不是搜索的数据）。

单论抖音的视频搜索的月活甚至要比微信的搜一搜和百度App月活跃用户数还要高。

你说这谁能想到，年前还在大力度宣传支付功能的抖音，年后居然没有按照套路来继续推广它的支付功能，反而去推广视频搜索功能呢？

 01  “视频搜索”VS“文字搜索”

以前一提到“搜什么东西”，那绝对下意识的打开百度搜索答案，“搜索”最权威的、使用人数最多的，那绝对非百度莫属。

但随着时代的发展，百度搜索的式微已经是一个不争的事实，搜索的使用场景越来越广泛，已经不局限于新闻图文，从“有问题度娘”到“上抖音找找”，丰富和直观的视频信息显然更受用户的青睐。

单从用户体验来看，百度搜索出来的广告信息也越来越多了，有的时候明明想要搜一个很简单的问题，却巴不得写出论文的架势，远不如视频来得更加直观和清晰。

其实不是百度不行了，而是人们的搜索习惯变了，有数据显示，有77.4%的用户搜索行为发生在内容平台，也就是说搜索行为就是伴随内容平台的发展产生的。

而作为短视频最大的平台之一，拥有日活6亿的抖音，成为下一个搜索高地，其实也是在意料之中。

 02  “视频搜索”改变了什么？

对于用户来说，改变了他们的搜索和收集信息的习惯，在抖音公开的相关视频当中，可以看见有的人在抖音上搜索怎么做饭？怎么面试？怎么跳舞？……

平台上的内容越多元化，用户越能在这个平台上找到自己想要寻找的内容。

而对于我们短视频运营者来说，视频搜索更是为我们提供了一个新的运营方向。

以前我们运营的重心放在了短视频的内容制作和发布上，流量大部分来自平台的算法推荐，但是视频搜索告诉我们还可以在布局seo上下功夫。

布局短视频seo有什么好处呢？

1. 精准获客

因为“有需求才会产生搜索行为”，所以只要是产生了搜索行为，就一定对相关的信息非常感兴趣或者有明确的需求。

也就是说，如果有用户搜索带有我们行业的关键词，比如“装修”，那么他一定是对装修有需求的。

对于我们来说，这就是精准流量。

2.流量获取0成本

而且它可以保持一个长期并且持续的效果，只要你的视频能一直排在前几名，你的视频就一直能被有相同需求的用户搜索到。

视频发布之后，平台精准的潜在客户+持续性的搜索流量。你要做的只是产出符合用户需求的视频内容带上相关的关键词就可以了，基本上0成本。

 03  如何布局视频搜索？

这个内容其实我很早之前也和大家分享过，对于做过一段时间运营的朋友们来说，seo应该很熟悉，其实就是“搜索引擎优化”。

首先就是建立“关键词思维”。相关的关键词可以从行业热点里去找，也可以从目标用户的痛点和需求里找，可以是长尾词，可以是疑问词……

然后是布局关键词。也就是把我们找到的关键词怎么放到内容当中。

1. 账号含有关键词

如果你是比较垂直行业的账号，建议账号名称里带上行业的热词。做账号矩阵的朋友也可以注意一下，账号之间需不需要进行布局？

一般来说，越是垂直的账号越需要在账号的名称上下苦功，一方面要含有行业或者产品的标签，另一方面还必须实现差异化。

2. 文案里的关键词

我们以前也强调过文案的重要性，这里面也要包含关键词，这里有一个小技巧就是可以将用户的痛点问题直接作为文案。

比如说下图当中，首先包含产品的关键词“影视剪辑”、“剪映”、“教程”，同时也包含用户的画像以及用户的痛点“新手”、“入门”，最后用语气比较强烈的“！”结尾，增加吸引力。

除此之外，还有相关的话题也别忘记使用。

3.制作合集

在搜索结果页面中，视频合集经常占据一个较高的地方，这也是我们能利用的地方，尤其是对于课程培训类的行业来说，非常有利。

当然重要的还是内容，毕竟真正能让用户留下来的，一直都是你的内容。

 

作者：短视频运营日记

来源：短视频运营日记（gh_a49c091205cb）