一文讲透2021年海外视频营销六大趋势

 

视频营销指的是企业将各种视频以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。视频内容正经历着前所未有的增长，本文作者对海外视频营销领域未来的六大趋势进行了梳理盘点，与大家分享。

科幻片对2020的预测几乎全部落空，突如其来的疫情，让这一年变得很魔幻，不确定性让窥探未来变得越来越难。但是，疫情之下，视频行业得到了前所未有的发展。而且，可以预见的是，愈加成熟的5G技术，将为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力，这是时代所赋予的机遇。

作为海外营销的弄潮儿，我们如何才能抓住新的机遇？盲目的努力不可取，借势才是正道。本文分析海外视频趋势，助你窥探未来的端倪，站在视频制作的前沿，去满足海量用户的好奇心和期待。

一、全民化视频时代，万物皆可视频化

视频内容正经历着前所未有的增长，但是它的增长还未到达顶峰。

1. 视频消费者线性上升，超过39%的人口将是视频观众

美国人口普查局预测，到2023年，世界人口将首次接近80亿，与其同时，全球超过39％的消费者都会是数字视频观众，相比起2019年的35％，有所增加。（eMarketer）

eMarketer

2. 视频流量翻两番，将占所有IP流量的82％

思科视觉网络指数报告：2021年全球IP通信量将迎来大爆炸。到2022年，视频流量将翻两番，视频将占所有IP流量的82％，高于目前的75％。（Techblog）

techblog

3. 超过85%企业布局视频营销

视频具有听觉和视觉感官，比其他视觉内容更有效地传达信息。2020年12月，Wyzowl，通过对813个营销专家和在线消费者进行了调查，发现以下现象：企业采用视频作为品牌宣传和推广的手段逐年上涨，85%以上的企业采用视频作为营销工具，高达93%的营销人员认为视频是他们重要的营销策略。（Wyzowl）

Wyzowl

除此之外，越来越的商家采用视频广告进行宣传，视频广告空间的竞争将非常激烈。

2020年，单是美国，视频广告支出达到99.5亿美元。预计到2021年，这一数字将增长13％，达到112.4亿美元（Statista）。视频广告的增长也没有停止的迹象。

关键数据：预计视频广告在未来几年将继续增长，到2024年将达到126.6亿美元。

oberlo

4. 94%消费者在购买旅程中会观看产品视频

随着移动视频的普及，有更多的内容创作者，推动知识的传播。与其同时，消费者不但观看视频，还会通过视频获取知识。比起其他内容形式，68%的用户更愿意通过短视频来学习新的产品或服务。（financesonline）

视频也对消费者的购买旅程产生了不少影响，94%的消费者在考虑购买的时候，会看产品视频以便了解产品。（HubSpot）

financesonline

综上数据，我们可以看到视频逐渐渗透我们生活的方方面面，无时无刻地抢占我们的时间，影响着商家的传播手段和用户获取资讯的方式。如果您想在此领域脱颖而出，那么您现在就需要了解最新的视频营销趋势。

二、2021年的视频6大趋势

1. X+视频内容，万物皆可视频化

马歇尔·麦克卢曾用“媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在人类社会发展中的重要作用。真正有价值的不是“讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、及其开创的可能性和带来的社会变革。如今，我们处于“视频社会化时代”，视频已经成为传播的主要载体。随着视频社会化进程的加速，万物皆可视频化。

Vidyard甚至指出，在即将到来的年月里，如果你的团队和个人创造视频内容的效率不及制作PPT，或者一封EDM营销邮件，那么你都可以可能会错过视频提供的巨大机会。

持续投资讲解，网络研讨会，客户故事，思想领导力等视频内容，贯穿用户购买的全生命周期。也不断把视频内容整合进网站，融入到社交媒体发布的内容，甚至其他数字媒体渠道，是2021年一大趋势。

2. 5G技术加持，加速直播低延时

可以预见的是，海外疫情短期内都不会结束。受到疫情的影响，去年直播异军突出，扩张速度极快，全民化发展趋势明显，未来一段时间，仍会持续发展。与其同时，5G高带宽、低延时，将能同时实现超高清视频的高速移动化和实时播放，直播作为“内容载体”，其发展潜力被进一步释放。

直播尤其受企业欢迎。通过直播，企业可以传播品牌背后的故事（Behind the scene），如办公室生活、产品制作流程、公司实况活动等；播报采访，打破界限，加强与消费者的互动；或者进行产品发布，产品演示，广泛覆盖受众。

关键数据：以美国用户为例，2021年，美国人平均安装9.5个视频直播软件。（oberlo.）

oberlo

相比起录制视频，直播更能吸引用户观看，观看时长多了3倍，互动多了6倍。

从用户调研的结果来看：大多数用户（79％）认为实况视频为观众提供了更真实的体验，并且为数字营销活动（63％）营造了真实感。(Go-Globe)

Go-Globe

与其同时，在疫情的影响下，1:1直播视频(又称个性化视频）将继续用于促进品牌与客户之间的一对一交流。

3. 硬件形态助力视频形式升级，沉浸互动式视频体验成为未来的新方向

“伴随视频技术的不断进步，用户对交互式内容体验的兴趣推动互动风潮席卷泛娱乐各大领域，衍生出互动影视、互动综艺、互动短视频等内容新玩法。当前，互动内容的整体规模和成熟度还较低，但基于多样化的作品探索，互动内容为泛娱乐行业创新赋能的同时，也带来了从生产模式到消费体验的连锁性变化，给内容叙事与营销创造出新的空间和机会。随着5G时代来临，互动内容的应用场景和商业模式将更加多元，有望推动“万物皆可互动”的内容消费时代到来。”

——腾讯研究院

（1）互动视频

交互式视频让观看者将故事带到他们想要去的地方，从而改变了线性叙事弧线。 交互式视频可以采取的形式是无限的。 您可以给观众进行测验，控制观看角度，游戏化内容，可单击的菜单和交互式故事情节，让他们选择自己的冒险经历。互动视频以新颖的形式连接用户，引领全新的视听体验。

除此之外，互动视频可以通过CTA，填写表格，链接，民意调查等元素，助力视频营销，更好为企业服务。目前，交互式视频主要用于教育内容。我们也看到越来越多的购物视频 (Shoppable Videos) ,通过视频中的嵌入式链接可以直接购买特定产品，有效缩短客户旅程，对品牌和用户来说都是双赢。预计这种形式也将在广告中流行。

样例：Deloitte

kaltura

（2）AR/VR

AR/VR等视频视频内容带来沉浸感体验，近年已经很火，不用多讲，相信大家都知道是什么类型的视频了。

关键数据：预计到2024年，用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）市场价值将会达到728亿美元。（Statista，2020）

（3）360视频

360度视频视频内容趋势之一，已经重新定义了许多消费者的观看体验。它使他们可以更好地控制他们如何查看产品或服务。而且，他们觉得这种视频可以让他们在决定购买产品之前“演示产品”。因此，有意义的是，有98％的消费者表示360度视频比其他格式的视频（Advrtas）更令人兴奋。

关键数据: 一般视频完播率为58.2%，但是360度视频的视频完播率达到85%。

financesonline

4. 顺应动画趋势，激发视频新创意

那视频制作的角度也可以看到，各种新颖的动画趋势和创意在涌现，为视频注入新的活力。这里只罗列几个看到比较新颖有趣的动画风格。

（1）液体运动

液体和变形运动元素营造梦幻般的和超现实的视觉感受，这对于循环动画和短视频广告非常有效，能够吸引用户的眼球。

（2）细线动画

近几年扁平化设计非常吸引眼球，而细线能够引起了人们对屏幕上图像形状和图像的注意，逐渐开始流行开来。配上引人入胜的脚本和旁白，细线动画视频可以广泛引用到营销，培训和电子学习或社交媒体等视频中。

（3）3D和3D纹理

3D动画一直是趋势，与此同时，也看到3D动画中有很多强调纹理的动画涌现。

（4）动画角色

越来越多的视频采用以动画作为主角，这在充满严肃新闻和评论的数字世界中是一个很好的改变，以更具吸引力和夸张的动画形式，吸引用户的眼球，同时，可爱的动画形象，可以作为品牌传达幽默和情感的方式，与受众建立更亲密的联系。广泛应用在广告和营销视频，以及电子学习和教育资源等视频中。

5. 回归“静默”视频，捕获社媒用户

尽管无声视频被认为是Out of date的视频了 ，但他们正在社交媒体上卷土重来。但其实无声视频变得如此受欢迎，首要原因就是便利。

关键数据: 随着移动，社交媒体和视频内容的不断增加，越来越多会在其视频上将声音自动播放静音。高达85％的Facebook视频播放无声音。此外，用户观看带字幕的视频的时间比不带字幕的视频长12％。

样例:

Business Insider

6. 关注SEO增强视频可访问性，引爆视频搜索流量

随着搜索引擎算法变得越来越智能，越来越多的企业意识到这些变化，优化视频内容将继续成为你的视频营销策略的中心。

早在2018年，谷歌就在其搜索引擎结果中添加了“特色视频”卡，直接在搜索结果中出现与你的搜索关键字相关的特定视频的短片段。例如，如果你搜索“Video trends”，你可能会看到展示这个关键词相关的的视频，想象一下，如果你的视频没有提及这些关键词，你会错过多少流量。

视频趋势是一个方面，要做好营销，更重要的是结合实际的业务和产品，切合业务场景，直击用户痛点和需求。

 

作者：Echo Yan

来源：Echo Yan