iOS 10已于9月14日正式上线，伴随着新品发布会之前苹果的一系列动作：加快了关键词搜索排名的更新频率、调整关键词算法，以及9月7日开始大规模清理僵尸应用、实施应用名称长度不得超过50个字符的新规。在苹果做了这么多铺垫和测试之后，离我们正式与ASM见面的日子已然不远了。
当然，苹果竞价广告 运营 苹果系统 封闭性 导致的。
一方面，iOS APP的推广面相对于安卓应用来说是少了很多，主要流量市场就是苹果的App Store，要运营要推广都要从此着手，大家的竞争也就比较激烈；但从另一个角度来说，用户集中于此，开发者和运营者的目标也比较集中。其实在我看来，只要有用户的地方就会有竞争，这是市场常态，苹果推出ASM竞价搜索广告也是市场规律。
大家应该对ASO
ASM 是指苹果应用 移动广告 ASM意味着苹果针对关键词搜索给出了一个官方广告位，位于搜索结果的第一个，开发者或运营人员可以在iTC后台的Search Ads入口进入，进行广告设置和广告投放 “苹果商店65%的下载量来源于搜索”，而搜索结果的前3名瓜分了搜索流量70%~80%。
ASO的兴起，是从14年年末开始的，到如今成为CP们必做的推广渠道之一，是因为早前苹果对刷榜 积分墙
1、利用积分墙的现金激励模式引导用户完成下载、激活等操作，优点是真实用户账号权重比较好，对于榜单排名和关键词排名都有提升作用，缺点就是单价比较高、而且无法集中时间段大量操作；
2、机刷，渠道方拥有大量设备和大量苹果账号，从一开始的人工同时操作多台设备来实现关键词排名提升，到后来可以利用脚本控制越狱设备来操作，早前的效果是还不错的，但现在苹果对于机刷的打击力度也日愈增长；
3、协议刷，这种对于技术要求非常高，而且生命周期相对来说是3种模式里最短的，危险性也是最高的。
ASO优化的第一步是做到覆盖关键词，而现在APP提交时苹果对于标题、副标题、关键词的审核越来越严，并且9月7日开始实施App Name不得长于50个字符的新规，可预见的是未来APP对于热搜词和竞品词的覆盖也会被苹果把控得更为艰难。
第二步是提升关键词搜索排名，在ASM上线之前可以选的操作模式就是上述3种，而关键词竞争的白热化、苹果搜索算法的调整、以及被苹果下架的风险等等状况，都CP面临的现实状况。
苹果竞价 不过蝉大师
根据苹果的官方文档说明，ASM竞价搜索广告展示的关键因素是2个：相关性和投放价格 ，而相关性又尤为重要。对于CP们来说，也未尝不是好事，苹果看重相关性，其他无关的APP也就无法抢占自身的关键词，相关性高的关键词带来的搜索流量也更为精准。
ASM对于关键词的取决，苹果会参考APP本身的标题、关键词设定和描述提供建议 ，CP也可以自主设定关键词。另外，广告的位置当然没的说，虽然竞争固然存在，但像我上面所说的哪里又没有竞争呢，不要忘记了，ASM是苹果亲生的，不会遇到清榜、下架等风险，这是ASO无法比拟的。客观来说，ASM也存在所有竞价广告本身的缺点，会因为不知竞品APP投放关键词的价格而盲目投放，从而导致投放成本虚高，或者会因为无法实时监控而被竞品挤下广告位。 但这些问题是建立在竞价广告被苹果认可的基础上，也就是说，运营投放人员如果可以有丰富的投放经验，并根据数据监测平台来辅助，那这些问题都可以得到解决。
ASM是条值得探索并走好的新道路，借此文希望各位开发者和运营人员可以对苹果竞价广告
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