2021生态流量报告

 

给大家分享一下全景生态流量的情况。QuestMobile数据显示，数年的角力，让用户对移动互联网的使用，从单纯APP的模式，向多维度并行的模式演进，尤其是不同类型的应用，用户使用习惯差异巨大，这也就酝酿了巨大的机会空间。

以几个代表性行业Top2应用的用户流量占比来看，新闻资讯类腾讯新闻和今日头条几乎均来自App；而视频类中快手有37.1%来自微信小程序、爱奇艺有4.4%来自微信和百度两大小程序，购物类中，淘宝有7.8%来自阿里小程序，拼多多有31.9%来自微信小程序，这两大行业应用形成了以App为主、小程序为辅的生态模式；生活服务类中，美团外卖64.9%来自微信和百度智能小程序，饿了么59.3%来自微信和阿里小程序，小程序成为他们主要的流量来源。

同时，多元化媒体资源（“入口”），不仅可以引入原有渠道用户，自身的渠道价值也得到进一步强化，这种多元化布局不仅表现在智能手机终端，还体现在其他智能设备，以及线下布局上，这种全方位的闭环策略，可以强化用户黏性，例如在当前如火如荼、拼抢厮杀的“社区团购”领域，每日优鲜用户分布上，APP端48.0%、小程序31.1%、生态流量23.4%。

几大平台小程序的特性，在引入不同类型流量上，也呈现出不同的特征。2021年1月，微信拥有9.84亿用户、支付宝7.70亿用户、百度5.56亿用户，其对应小程序数量分别为300万+、200万+、40万+。小程序分布上，微信小程序主打社交流量，以娱乐、电商（主要为投资系）、生活类为主；阿里小程序主打“消费+金融”，以电商、生活、旅游出行类为主；百度智能小程序主打“搜索+信息流”，以娱乐、生活、知识资讯类为主。

可以看到，在2020年，以小程序为主、线下流量闭环的模式，正在走向分化，精细化运营带来了直播、健康、社区团购等维度的流量崛起，针对自身特性，构建流量生态模式，成为接下来中小玩家突围的关键……

那么，怎么做呢？不妨看报告吧！

一、移动互联网时代，如何通过全景生态渠道获取流量

1、不同时代下，流量获取方式随人们的媒介接触习惯而改变，移动互联网时代，流量入口正在从APP向全景生态渠道全面转变

2、人们碎片化的媒介接触习惯和获客成本的不断提升，促使企业需要通过更多样的渠道来获取用户

3、不同行业应用的功能特性差异带来用户行为习惯的差异，对内容性应用使用频次高时间长，而功能性应用使用时间相对较短

4、以更符合用户使用习惯的方式来满足其需求，能够更大程度的获取市场流量，提升用户的品牌粘性

5、充分借助媒体资源优势，不仅可以实现对原有渠道用户的生态导流，还可以强化自身独有渠道的流量价值

6、随着硬件科技的不断迭代升级，充分运用应用的功能特性，及时把握新媒介渠道的流量红利

7、把握线下布局优势，线上线下互动引流构建生态闭环，强化用户使用粘性

8、灵活把握不同渠道的平台属性和用户结构特性，实现对不同人群的充分触达

9、基于渠道特性发展用户群体，实现对用户市场的更全面覆盖

10、小程序等轻功能性程序是各大应用进行市场探索的重要“试验田”，可以通过更小的成本来尝试激发更大的市场需求

11、各大应用通过在小程序上及时灵活的发布促销活动，实现对平台流量池的用户兴趣激发，强化对自身应用的流量引导

12、作为公域流量渠道，不同小程序平台也具有各自的特征，各类应用可以充分把握平台特性来选择适合自身发展的渠道平台

13、不同应用平台其结构布局也有较大差异，准确定位自身发展方向，充分获取平台流量的同时，也可以依赖平台体系为自身赋能

二、BAT的早期布局已形成庞大流量生态

根据各自体系特征构建平台差异优势

1、BAT主要全景生态流量载体虽然已经是超级APP，但其流量规模依然在保持增长，作为公域流量池，普惠各大小程序的同时也在产生虹吸效应

根据QuestMobile数据显示，微信APP、支付宝APP、百度APP作为BAT主要的小程序平台载体，虽然已经成为月活跃用户规模亿量级的超级APP，但其用户数量依然在保持一定程度的增长。

2、BAT作为最早布局小程序的互联网企业，其庞大的应用规模已经构成新的流量生态领域

3、BAT小程序布局各具特色：微信小程序先发优势明显，阿里小程序着重赋能消费与金融场景，百度智能小程序以搜索、信息流和AI实现精准分发

4、腾讯系头部应用在其平台的小程序布局主要以娱乐资讯为主，但依赖度相对较低，更多为功能插件作用

5、阿里小程序平台围绕其生态体系构建，阿里系头部应用来自其平台小程序的流量占据较大比例

6、百度围绕知识共享也建立了较为完善的生态应用体系，“搜索+AI”的核心模式为其各大应用贡献着主要的用户流量

三、2020年市场快速变化下

全景生态助推企业及时响应市场发展

1、2020年全景生态对行业市场影响总结

2、及时响应市场需求，医疗健康、生鲜团购等应用版块在2020年实现快速布局，核心健康类小程序月活用户规模均进入平台TOP20

根据QuestMobile数据显示，随着社会对于医疗健康的愈加重视，BAT对于医疗健康产业的加速布局，对应的核心小程序也已成为其平台的头部应用，月活跃用户规模均处于其对应平台前20。

3、数字经济快速发展下，小程序有效承载实体经济向线上发展，助力各大品牌厂商线上布局

根据QuestMobile数据显示，2020年各大品牌电商小程序均实现了突破性增长，充分利用平台巨大流量优势的同时，也构建出了基于自身的私域流量池，与其电商平台网店、线下门店流量联动，形成品牌自有的流量生态。

4、多渠道的全景流量布局也为品牌厂商构建出自有的生态矩阵，依靠不同渠道的功能特性，实现流量生态内循环

5、直播电商浪潮下，小程序直播也实现快速发展，在复工复产、双十一期间都发挥了重要作用

6、不同的直播小程序依赖其应用特性吸引不同的用户群体，从而实现对大众消费者的交叉覆盖

7、伴随着小程序的快速发展，其用户渗透率也在持续提高，已成为撬动下沉市场的重要杠杆

四、全景生态流量布局已成为头部应用发展的必然趋势

1、各大互联网巨头加强在小程序的布局，运用自身巨大流量资源扩大商业边界，拓展变现模式

2、围绕自身行业优势，布局小程序构建行业领域生态矩阵

 

作者：QuestMobile

来源：QuestMobile（QuestMobile）