从ASO角度看某知名公司旗下游戏产品下架原因！

通过10月7日应用雷达后台监测发现，某知名网络公司x六零旗下多款游戏软件在App Store中搜索无果，通过其品牌关键词搜索，已无法找到其对应程序的身影。

观察近期“黑衣剑士”的热词权重，会发现其权重一直稳定于4605，在9月27日有大幅增长，由4605上升至4677，且维持时间很短，只有一天，之后一直走低。

通过图中数据及该游戏下架的时间分析，小编认为存在以下2种可能导致该游戏产品下架：

1.自身推广可能触犯苹果规则。从数据可以看出，该品牌词权重在9月27日大幅增长，要知道，在现在这个热词权重普遍降低的大环境下，很多词都出现权重下降的情况，少则五六十多则三四百；那些为数不多地权重波动不大的词已是众多asoer追逐的对象。在这样的环境下，出现短时间内权重大涨的壮观景象，实在令人怀疑平台推广是否过度，比如机刷或cpa投放过度，侵犯竞品词被多次投诉。

2.竞争对手恶意竞争。之前就有类似案例，竞争对手免费替你的产品刷词刷榜（当然是有目的的噢），你发现自家产品突然间榜单和热词排名都有惊天上涨，正在郁闷并开心时，收到苹果一封产品下架邮件，打开邮件，恶意操作、违反apple规则等词是你看到最多的词，你瞬间感觉不爱了。

不管是何种原因导致该产品下架，都有一个共同点，破坏了苹果生态的健康发展。随着App Store的发展和行业的规范，ASO优化已是一个立体的全方位的系统工程。广大推广人员应该按部就班做好ASO的各个环节，绝不能铤而走险。

建议广大asoer在ASO优化过程中多关注以下因素：

1.关键字优化。关键字作为ASO优化的基础，其好坏直接关系到产品的热词覆盖的数量和质量，从而影响产品的曝光及下载。选词应选该关键字覆盖的热词和长尾词质量比较高的。

2.热词排名。热词排名及app在特定搜索词下的排名，权重相近的词排名越靠前，产品越容易曝光，越易达成下载，可配合cpa投放。值得注意的是，一定要严格把握投放量，太少则达不到预期排名，太多则容易侵犯别人品牌词，从而导致产品被举报，严重者会下架。

3.热词历史权重。从热词历史权重可以看出，该词有无虚高，是否值得优化推广。

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