情感视频号如何打造爆款？

 

什么平台涨粉最难？能跟B站有一比的也只有视频号了，某情感大V曾在榜哥小饭局上感慨：一个亿的播放量才带来两三万粉丝。入口深、路径长、缺乏引导，能主动关注视频号的粉丝必须都是老司机加真爱。

相比之下，“小北爱吃肉”一条爆款涨粉3万就可圈可点了。不仅如此，从情感电台主播，到几百万粉丝的公众号大V，再到视频号新锐博主，小北与新媒体时代共同迭代的勇气值得钦佩，经验值得学习。

哈喽大家好，我是小北，今天主要分享一些视频号运营经验。

我最早做的是微信公众号矩阵，和十点林少、李筱懿一样，是同一批“古典自媒体人”。

在抖音快手短视频兴起的时候，我跑去做了私域电商，实打实错过了短视频的红利期。一直到视频号的崛起，让我看到了短视频最后的希望。

2020年3月，我投入到视频号领域。2020年9月，我们开始正式组建团队运营视频号，着手铺设矩阵账号。

截至目前，我们矩阵签约博主50多位，其中“小北爱吃肉”账号粉丝突破20万，拥有十几位万粉以上的博主，并且都已经变现。2020年底开始，我们团队还铺设了200多个影视剪辑类垂直账号。目前整个视频号矩阵累积粉丝已经突破百万，纯广告收入也突破百万。

借此机会，我和大家交流一些视频号涨粉和打造爆款的运营思路。

我的视频号爆款实操方法论

我的账号一直涨粉都是比较稳定的状态，从最开始日均涨粉500，到日均1000，再到现在的日均2000+。

这种稳定，必然会带出一些相应的爆款出来，在今年的春节期间，我终于有了第一条10万赞的作品。当我反过来拆解这些作品时，也总结了一些方法。

首先爆款最重要的是——选题。

选题意味着创作的方向，对用户传递的观点和价值。站在内容创作者角度而言，我们可以从日常积累，借鉴爆款，紧跟同行和抓热点这几个方向寻找选题。

选题要明确你的用户属性，了解你的用户需求和喜好。比如“小北爱吃肉”这个账号，定位是女性用户，内容的选题方向也是偏生活情感类、那么这个类型选题的四大维度就是：说故事、设问题、谈情怀和聊细节。

1. 说故事——用讲故事的思维来与用户沟通最能抓住用户眼球。

我们想象一下当你看到一个真实且动人的故事，和一个真人出镜对着镜头解读观点的，哪一个更能吸引用户呢？无疑是前者，当然这个前提也得是故事讲得好。

所以当我们以故事思维作为选题方法时，要注意两点：

1. 故事真实且代入感强2. 故事选题要结合远近原则

近的，可以写我们身边的故事，你的闺蜜、爱人、同事等等。

我们经常会看见这样的选题：《我拉黑了我十年的闺蜜》《如何找一个脾气好的老公》《职场遭遇同事背叛有多可怕》，这些都是符合“就近”原则，越是离身边近的选题，越是真实，可信度强。

远的，曾经发生过的名人事件，明星热点，或者历史人物故事等等。

这个选题的切入点，一定是这些故事足以打动人，这一点关注李筱懿视频号的朋友都知道，她的定位就是每天给女孩讲一个故事。我发现她基本上遵从远近原则，有身边的故事，也有不少名人或者历史人物的故事，同时再结合好的文案，爆款其实不难。

2. 设问题——引发用户的重视和思考。

我的很多选题都是问句，为什么用问句，其实最关键就是引发用户的参与感。例如：《如何判断一个男人爱不爱你？》这是情感博主们经常会用的一个选题方向，其实当你把这个问题抛出来的时候，很多女生已经在心里默默给出答案了。

设问题，也要设得好，所以在选题时，你不妨先问问自己，你对这个问题感兴趣吗？你的答案会让大家认可吗？往往你会从问题当中寻找到答案。

3. 谈情怀——触动用户内心深处的情感共鸣。

为什么要在选题的时候就要考虑这个维度，其实很简单，选题决定你的内容，就好比命题作文一样，我们小时候写作文，经常会遇到一个题目，然后在去思考这个题目我想要表达的中心思想是什么？然后才会下笔。

那么选题的时候，我们就应该考虑：通过这个选题可以帮助用户营造一个什么样的情怀氛围？让他们究竟会产生什么样的情绪共鸣呢？

4. 聊细节——从小话题、小细节切入选题。

我们在签约博主的时候，往往会让博主们自己去选题，自己去写作，然后我们再来做一定的修改，经常会发现有些博主的选题切入点有问题，他们总习惯围绕某个宏观的角度切入。

比如说，《生女儿有什么好处？》《老公是如何爱我的？》虽然也是问句，但是切入点太大，往往写作的时候容易假大空，很难找准点去表达观点。所以选题就一定要切细节，一定要深挖与事件有关联、不可或缺、能引起共鸣、和思考的细节，然后以小见大的方式来创作内容。

讲完了选题的四个维度后，这里也要强调几个选题的误区：

1. 阅读对象不匹配

在视频号助手后台，能够找到一个粉丝的年龄画像。我发现我的大部分粉丝的年龄是出于30岁左右，那么我在选题的切入点会以婚姻，女性独立、职场为主，如果你的粉丝画像是20岁出头，那么可以从恋爱，青春切入，注意切忌阅读对象不匹配。

2. 三观不正

我发现有一些账号内容为了搏眼球，经常会取一些三观不正的标题。

例如：《不给女友买口红就分手》《他爱不爱你就看他给你花多少钱》《追你的男人都是添狗》，这些类似有点毒鸡汤又有点偏激的话题，往往会引起评论区一片声讨，或者是性别歧视等情况。

之前我听一位创作者说，评论区越骂的越多文章越火，但我觉得这种类型的爆款特别不利于整个创作者的环境，久而久之打开率就会下降。所以建议大家尽量还是要三观正。输出有意义或者是有趣的内容。

3. 文不对题

我一直觉得标题党其实是对你内容的一种消耗，久了后往往会影响你的整个数据，所以还是要切记用。

4. 表达矛盾

你的选题和你的内容是相矛盾的，是不可能产生爆款优质内容。

选题还有一个很重要的点，就是如何建立爆款选题库。我帮大家总结了几点方法，希望可以帮助到你：

分析同类型的爆款选题，关注同领域创作者的热门主题，善用热点借势；收集用户想法，纳入自己的选题库

各个平台内的热榜，热门，在平台上搜索相关话题词等。

说完了选题，我们来讲讲如何提升用户点赞的方法。

我们都知道，视频号的传播路径就是靠点赞，这就好像一个plus版本的朋友圈，点赞越多，传播阅读越高。那么很多人会问，怎么提高点赞呢？这里给大家总结了三个方法：

1. 引发共鸣——解决用户痛点，引导点赞

“你为什么要拍短视频？”这是我们签约博主的第一节课，也是打造人设的基础。有博主会说：“30岁，跳出舒适圈，想要在短视频领域获得认可，所以你愿意为我的勇气点赞吗？”或者，之前就是拍视频的幕后工作者，“第一次站在台前，鼓起勇气，希望得到一个鼓励的赞”。

通过讲述过往的经历，引发用户共鸣，并且在文案的最后，引导点赞。

2. 乞讨效应——用示弱赢得用户关注

关于这部分的示弱，并不是为了博取用户的同情，而是学会把自己放在一个较低的位置上，有点类似谦虚的意思。也可以理解为接地气，让用户在看到你的内容时觉得你不是高高在上，而是具备一定的亲和力。

就拿创业这个点来说，有些人往往会在前半部分把自己写的曲折，经历过磨难后成长，终于获取成功，最后结尾来个亲和力十足的升华：“我和大家一样都是一个普通人，没有什么天赋，没有背景，但是为什么我会创业成功呢？就是因为我比普通人多一分坚持，比有背景的人多一分真诚，比有天赋的人多一分努力。”

当你看见这类型的文案时，会让你感觉人设和你接近，但又是值得你去点赞的套路。

3. 打通私域——在社交圈进行二次转播点赞

既然我们都知道了视频号靠的是社交传播，那么为什么你发完视频后就坐以待毙，无动于衷了呢？

很多人可能会说，我的朋友圈人很少，不擅长社交，没办法靠私域获取点赞该怎么办？

那么最好的方法就是提高内容质量。多出爆款，当你有了爆款后，一定要学会打通你的私域流量。因为我本身做了两年私域流量，所以我知道私域粉丝是非常有价值的，所以我会在我的每一条视频下方都会带上我的个人微信号。

目前我每更新一期视频都会同步到粉丝群跟朋友圈，引导点赞。久而久之，就会形成一个良性的闭环。在没有任何推荐的情况下，我的日均也可以获得2000点赞。

回归到视频号的推荐法则——48小时点赞＋完播率＋转评，当你的有效赞达到一定程度，那么视频称为爆款被系统抓取推荐的机率就会大很多。

讲完点赞，接下来聊聊如何提高用户转发和分享。关于这个点，我也总结了几条方法。

1. 触及内心深处，调动情绪力量2. 自我代入感让用户身临其境

3. 共情效应：向往美好

除了以上之外，有几个小方法可以试着尝试做一下：

1. 分享有礼——可以在评论区或者是在私域社群中，引导用户分享，奖励获得红包或者礼品；

2. 文末提示——可以在视频号的文末加上“如果你觉得我分享的对，可以转发到朋友圈”之类的提示语。

接着再来讲讲短视频爆款的必备三要素：标题、配乐、整体感。

1. 如何取一个好标题呢？

宜短不宜长，现代人的时间都很碎片化，所以接受信息往往都是碎片的，那么短视频往往吸引人的除了内容，一个精准的标题非常重要。同时一定要和内容相符合，不要标题党。适当的问句标题，也可以引发关注和思考。

2. 如何用声音和配乐为视频加分？

“言为心声”才最动人，我之前也观察过很多爆款视频，往往都是配乐和声音相得益彰。人们常说“一见钟情”指的是视觉冲击，那么声音的冲击往往也可以叫做“一听钟情”想要达到“一听钟情”的境界，有一个关键的因素就是——声音的情感要到位。

最后要强调一下爆款内容的整体感。

我们分析爆款时，可以拿出一系列的爆款内容来对比，不难发现，一个优秀的爆款作品往往都符合“天时、地利、人和”三大要素。

其实讲究的就是一个整体感，就是你的声音，你的内容，你的文案，你的配乐都形成了一个非常舒服的整体感。当你反复观看这个内容都能引起极度舒适，那么数据自然是不会差的。这里强调一点，切记不要盲目跟风，要坚持做自己。

之前为了迎合短视频市场，我曾有意识加快我的语速，但是后来很多关注我多年的听众，给我留言说，“语速太快了”，因为他们习惯了我的慢节奏。

所以后来我就坚持自己，就像我的视频号简介——“想用声音治愈你，想让你在忙碌快节奏的生活里慢下来一会儿”。因为我知道我的优势是声音，所以我不能迎合市场去改变我的优势。

案例拆解：如何利用“爆款”涨粉

我的这一条视频号作品截至目前点赞17万多，总共涨粉应该陆续有4万左右。目前的阅读还在每天以10万阅读的数据在增加，我目测最后应该能停在20万点赞和600万阅读左右。

分析“女孩子长大是没有家的”这条内容，我总结它的涨粉点有以下几个方面。

1. 高“涨粉力”的内容特点

涨粉力高的内容，一定是有深度思考或者干货的，是大多数人不知道的东西，也就是说，能够给用户带来认知，或者是帮助其成长。这个增量有时候是新鲜的话题，新鲜的东西，新鲜的事件。想要涨粉，就要多做有长尾效应的高品质，含有信息增量的内容。

具备思考力，有深度，有独立思考的能力，才是具备长尾效应的内容，才能提高用户粘性。很多人为了追点，不仔细打磨内容就匆忙发布，这样的文章，如果读者没有被你的思考征服，那么下一个动作就是关掉页面，看另一篇热点文章。所以，当你在抢夺用户注意力时，一定要加入自己的思考。

2. 账号“涨粉”的运营方式

持续产出内容，用更多好内容留住用户，与用户保持积极互动，同时建立自己的私域用户，反哺账号。

最后，我也给创作者几点建议：定位决定天花板，兴趣决定长久度，行动决定红利期。

1. 一定要找自己擅长，且可以长期稳定输出内容的定位；

2. 要热爱这个行业，内容创作是一个孤独的过程，唯有热爱才能长久；

3. “想”永远不是答案，“做”才是。

2021年4月16日后，视频号会不会迎来直播热潮？答案尚不得而知，但应该也进入热战阶段了。

 

作者：新榜

来源：新榜（newrankcn）