厨房，作为一幢房子中

最重要的存在，常被赋予 “家” 的概念

一日三餐，柴米油盐，生活琐碎

全部汇集于此，充满人间烟火气息

提起厨房，就令人想到烧菜做饭

想到那轰隆隆的油烟机响声

想到那烟气缭绕的呛人场景

而这一切都和 “美学”、“高级感”

似乎沾不上半点关系…

不过，这些问题在方太面前都不是问题

它能将最接近烟火的地方——油烟机

打造出很高的意境，用创意宣传片

重新诠释厨房美学，令人充满向往

《风之所向，就是方向》

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短片以方太第四代风魔方

油烟机为出发点，以 “风” 为线索

探索一种游走天地间的无形之美

用写意的手法，展现产品内涵

「视频文案」

风，无形

来去变化万千

风，有形

一切在于掌控

它游走天地之间

代表强大的流动力量

风，掠过大地

重塑一切坚硬

赋予材质更自然的肌理

风，看不见

但能感知它的存在

不露声色，却自有光芒

无尽往复的风

显露的是循环之妙

一去千里的风

蕴含的是流速之美

风平时，浪静

风起时，潮涌

它的每一面

自有与万物相通的灵性

执掌风的奥秘

美，会从无形，化为有形

力，将从无序，变成有序

当性能突破临界

美跃入全新境界

潮流向前，风往何方

风之所向，就是方向

方太第四代风魔方

风行而至

好的文案，善于发掘生活的美

这段以 “风” 为角度的文案

的确为油烟机产品增色不少

表达的是风的美，但也是风魔方的美

说起来，方太的文案无论是高级的

接地气的、走心的、表明态度的

还是针对当代年轻人的

方太总能拿捏得恰到好处

在方太的文案中，它贩卖的

不仅仅是厨房电器，更是一种生活态度

随着人们生活方式的转变

当代年轻人越来越偏爱外卖服务

针对这一现象方太采取一个

别出心裁的方式，向年轻人发起话题

#我们真的需要厨房吗？#

短片中的年轻夫妻憧憬未来生活

还没甜蜜多久，就因为厨房起了争执

双方分别站在 “有厨派” 和 “无厨派” 的阵营

进行深度的思考和理论，同时该话题

也引发了广大年轻人的探讨

方太以此为契机，推出一系列海报+文案

深刻展现了当代年轻人的生活主张↓↓↓

“时间和金钱，统统都有限，

在厨房忙上忙下，

不如在游戏世界当个王者。”

——我是无厨派

“为别人上班，为自己下厨，

工作耗尽心血，就在厨房里回回血”

——我是有厨派

“爱情最怕柴米油盐

远离厨房才能走得更远”

——我是无厨派

“爱情不是速食，

要在一蔬一饭中慢慢滋养，

两个人的浪漫，

是你记得我不吃辣，我为你少放点盐”

——我是有厨派

“就算厨艺天分高，也抵不过不爱烧，

想吃啥就去买啥，爱吃蛋不必养只鸡”

——我是无厨派

“没有厨房的房子，只是个房子

有人有灶有烟火，才能变成个家”

——我是有厨派

两个派系说得都很有道理

其实想过什么样的生活

完全是自己的选择，无论哪种方式

方太都非常支持，用真诚和年轻人对话

顿时收获了满满的好感

方太文案另一处吸引人的地方

是它的文笔非常温暖，文艺气息浓厚

想要学习这类风格的写作手法

最好的方式就是反复阅读

下面奉上一组方太文案，供大家学习

01.

现在开始厨房的定义不再只关乎烧火做饭
我们在方寸天地间，开创天地无限
伸手 可得山泉，所触 皆是自然
它不是未来的世界，而是已经到来的日常

02.

什么时候开始，喝一杯咖啡，做一餐饭
不是为了它附带的仪式感
只是因为：纯粹喜欢这样的滋味
不问来历不去经营不刻意建设内心的图像

03.

在投入中做一餐饭，忽地瞥见
窗外光影婆娑，时光挪移
心也似乎，跟着敞亮起来
在时常被忽略的厨房里
沉淀着时光的质感

它们，是日常的风雅与诗意
投射在生活里的一道光
「掬水月在手，弄花香满衣」
向往的生活，大抵如此

04.

AWE方太科技圆桌派
为你解读厨电科技新命题
不是重新定义，而是一场回归讨论
不是标榜手段，而是一种价值追寻

05.

光与烟，急速瞬吸
灯与影，点亮下厨好时光
为科技做加法，就是为繁琐做减法
方太第四代风魔方，尽享烹饪乐趣

06.

煲一碗汤，所用到最昂贵的东西
不是任何一种珍稀食材
而是你愿意，为它投入的时间精力
无怨无悔的自由

07.

再漫长的冬天，等一等花就会开
而我们需要的，只是付出一点耐心
存留一些希望，花期如约，可抵岁月无常

08.

生活的能力也是一种编织的能力
用怎样的心就能编织出怎样的四时光景
酸甜苦辣，柴米油盐
一汤一匙，一菜一蔬
目之所及，美物抵心

… …

由此可见，优秀的营销文案

离不开对产品、品牌的了解

离不开对生活细微处的洞察

更离不开对人间烟火的感悟

那么，读方太的文案你有收获吗

 

作者：顶尖创意营销

来源：顶尖创意营销（TOPCMG）