一篇图文带你看懂苹果竞价后台的那些英文词儿

App Store 的搜索广告在 9 月末正式开放，虽然暂时只支持美国区，但可以预见的是，将来登录中国区后势必会对中国 iOS 推广环境带来巨大的影响。青瓜传媒率先体验到了竞价广告的投放与后台设置，由于都是英文，对中国区开发者来说并不很友好。于是我们将后台那些常用到的单词翻译成中文，并配上尽可能详尽的解释。

一、Search Ads 五级后台结构

Account

账号。是 Search Ads 的最高层级，一个账号下可设置多个广告集合（Campaign）。

Campaign Group

广告集合。一个广告集合对应着一个或一系列 App 的广告投放项目。在默认的设置投放与侯涛统计界面看不到这个级别，要在账号的设置页（Setting）才能进行创建。

页面右上角进入设置页面

在 Account Management 创建 Campaign Group

Campaign

广告项目。一个项目就对应一个 App，但同一个 App 可建立多个 Campaign；每个项目下可设置多个广告组（Ad Group）进行投放设置。

Ad Group

广告组。组里可以设置多个关键词以便测试、统计与调整优化。

Keyword

关键词。搜索广告后台最末级别的统计单位。

Search Ads 五级后台结构图

二、统计项目

Keyword 页面的统计表格

Spend

某广告项目、广告组或关键词（后文均通称为广告）在一段时间内的总消耗。

Avg CPA

广告在一段时间内平均获客成本。

Avg CPT

广告在一段时间内平均单此点击价格。

Impressions

在选定时间内，广告在 App Store 搜索结果的展示次数。

Taps

在选定时间内，广告被用户的点击次数。

注：由于 Search Ads 是按点击收费，每一个 Taps 都产生一次计费，与 Avg CPT 相乘即总消耗（Spend）。另，有些用户看到广告后会点击 Get 键，便会下载这款 App；有些用户会点击这条广告其他位置（如标题、截图），会进入这款 App 的详情页。

Conversions

在选定时间内，由广告产生的下载量（首次下载与重新下载）。

TTR

在选定时间内，从展示到点击的转化率。

在选定时间内，从点击到下载的转化率。

Status

状态。绿色为启动状态，表示广告正在跑，当开发者操作暂停时，状态一列为灰色。

Search Match

是否开启自动匹配。On – 开启；Off – 未开启。

CPT Bid

出价。开发者可以直接点击这一列的数字调整出价。

三、操作项目

Add Campaign、Add Ad Group、Add Keyword

分别在 Campaign、Ad Group、Keyword 页面直接创建或添加广告项目、广告组或关键词。

在 Campaigns 页直接创建 Campaign

Edit campaign settings、Edit ad group Settings

对当前广告项目与广告组进行调整与设置，如调整目标用户、地区。

Edit colums

自定义统计报表。可以对后台的报表项目进行排列、隐藏与展示。

对统计项目进行排序、隐藏与展示

Action

勾选项目（Campaign、Ad Group 或 Keyword）后进行操作：

●Action 下拉操作

●Activate – 启动

●Pause – 暂停

Download Keyword – 下载关键词库

例：关键词库

Upload Keyword – 上传关键词库

上传关键词库需要 CSV 格式

Download Data – 下载数据

注：上传与下载关键词库的操作选项只在 Keyword 一级页面有。

Filter

筛选。目前仅能在关键词页面筛选关键词的匹配模式：精确匹配（Exact Match）与模糊匹配（Broad Match）。

四、其他

Search Terms

Keywords 的同级页面。这个页面会显示下载与点击更详细的来源，比如某些量是从自动匹配（Search Match）来的（如果自动匹配中一些词的量比较多的话会单独显示成一行，如果一些词的量比较少，则会合并到 Low volume terms 一行）。

Search Terms 页面

Negative Keywords

黑名单词库。开发者将一些词纳入黑名单词库后，这些词就不会被自动匹配（Search Match）或关键词模糊匹配（Broad Match）。比如，我的 App 是 Facebook，那我就可以将 Facebook 这个词纳入黑名单词库，因为 Facebook 这款 App 目前已经在 Facebook 这个关键词下排名第一了，如果被匹配到广告中则会造成不必要的消耗（当然，有些开发者会出于保护自己品牌的目的投自家 App 的品牌词）。

Reports

搜索广告的数据图报告页面，可以分广告组、设备（Device）、年龄（Age）、性别（Gender）、地域（Location）来对比各项数据（消耗、CPA、CPT、展示、点击、转化率等等）。

数据图报告

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