复盘：百度信息流投放社交App

 

最近接手一个百度信息流的账户，投放的是一款社交类的APP，类似于找个伴儿陌声，主打下沉市场的产品。正好接着这个机会做一个简单的复盘。

1、账号分析

因为客户之前在别的百度账户里，已经有一些投放的数据，首先我是要到了这个已经在投放的账户去查看，并且分析了一下他们的账户那些数据情况。重点分析2点。 素材和定向。哪些素材跑量，转化好，基础的定向哪里地域是重点，哪些兴趣是消费最大的兴趣。（ps ;其实最好是把兴趣和高转化数据做一个匹配，比如说哪一天的转化数据有所波动，然后查看一下哪一天对应一个定向消耗情况，这样的话效果会更好,但主要是五一刚放完假，上班状态没有恢复过来，一个人太过繁琐，所以说没有去做这样细节方面的一些执行类工作。

2、结论假设

分析完整体的数据情况，我可以得出3个结论，第一是客户这个账户主要跑的是ocpm出价为主，没有ocpc.第二点是，客户主要跑量的兴趣为旅游生活服务教育文娱。第三是客户跑量创意主要是集中再这3条。（其实针对账号分析还可以分析下，图片和视频的一个成本情况，当时没有去做一个分析，小伙伴们记得不要踩我这个坑）

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3、科学实验

基于这个分析的结论，我们就设置了对应的一个投放方向。采用科学实验法，讲兴趣定向做一个分类，设置对照组，测试创意一致的情况下，不同定向的一个数据情况。同时还测试下同样定向下，ocpc/ocpm的效果。具体参照下图。

4、执行过程

定好从策略搭建完账户之后，出现了一个很大的问题。那就是哪怕我们复制了之前成原有账户的一个素材物料创意，但是素材和物料全都不过审。显示涉及一个色情诱导，这点很是让人尴尬。在原账户是可以通过并且跑出量的新账户却没有过审，这一点百度爸爸搞的确实是很让人头大。因此我只能改变一下之前定好的投放策略，不断去上线一批新的创意文案来度过账户的审核。

5、魔性循环

具体的一些细节方面的操作就是不断的更换，不断的被拒审。重复……到怀疑人生。不过还好，这个阶段我们的一个合作方，朴儿姐还是比较大气开明的，帮我处理了很多细节方面的工作，比如说一些素材尺寸修改，物料上传，减轻了很大的一个时间消耗，给朴儿姐比心，良心甲方。

6、一线曙光

总体而言波折了两天账户终于有所消耗了，已经有个1过审的计划。希望明天开始能有更多计划过审，素材不过审，导致没消耗，心好累……

 

作者：科学投放

来源：科学投放（wzdn0123456）