来聊聊信息流广告里搜索快投这点事

01 搜索快投是什么?

搜索快投就是在信息流广告的基础上增加在搜索广告位的曝光，对搜索的用户进行再次触达。和信息流广告同时投放，共用素材和定向。

02 为什么要用搜索快投？

搜索快投实际上相当于对信息流的一个增量，使用信息流定向和素材的基础上快速搭建搜索广告，降低搜索广告的门槛，同时减少搜索广告找词的时间。

同时对于对搜索广告不懂的小白来说，也是可以非常方便的投放搜索流量。

03 搜索快投怎么使用？

搜索快投在广告计划层级，广告位置下面，新建计划默认是开启的，可以选择手动关闭。

选择开启之后系统会根据行业或者投放的产品自动添加一批关键词。

也可以点击编辑自己选择添加关键词。

如果有相应的搜索词的积累，也可以使用本地上传关键词的方式来添加关键词，关键词上限1000个。

同时需要注意的是，搜索快投的关键词不是设置之后就一直不变的，系统会根据投放的数据情况，以及创意情况自动更新关键词。

另外，关键词也会有相应的审核机制。在你编辑或者添加一批新的关键词后，对应关键词会进入审核阶段。

但是关键词审核不影响计划的信息流和其他已经添加好的关键词的投放。也就是说新的关键词的审核是独立的。

不过一般来说系统推荐的关键词基本没什么毛病，很少有审核被拒的情况，可以放心大胆的使用。

关键词的数据可以在，报表-关键词报表 里查看相应的关键词数据。

ps：只有开启了搜索快投的计划才能在这看到数据。

04 搜索快投适合什么人？

比较适合对于搜索广告不懂，但是账户有提升量级需要的的小白来使用。

可以尝试下面的步骤来使用：

• 第一步可以批量或者选取某几条计划开启搜索快投
• 第二步可以使用效果较好的计划及关键词搭建搜索广告来进行深层次的扩量

ps：后续应该会开通搜索快投关键词一键创建搜索独立计划功能的这个功能，目前应该有部分账户在灰度中。这个功能可以期待一下。

被灰度的账户在推广选项卡下会有这样的一个提示，可以新建独立的搜索广告计划。

05 搜索广告之间的区别？

可以参考下面的这张图片，可以点击放大之后再看。

图片来源：巨量大学

同一条计划的搜索广告和信息流广告相互是不影响的。

搜索广告相当于为信息流广告进行扩量。搜索广告的数据模型，审核等都不会影响信息流广告。不过出价、定向、及素材和信息流广告共用。

另外对于计划来说即使不开启搜索快投，计划也有可能投放到搜索流量上。

那为什么还一定要开启搜索快投呢？因为搜索快投相当于给你一个选择加词的权利，你自己来选择对应的词，对于计划找人的模型会更加精准。

ps：搜索快投目前更名为【搜索快投关键词】。我这里是之前叫搜索快投叫习惯了，其实都是一个东西。改名字只是为了方便理解而已，不用在意。

 

作者：二白

来源：薛定谔的信息流（W77PPT）