6月营销热点日历丨儿童节、高考、父亲节

时至六月，炽热的盛夏拉开序幕。与飙升的气温一同到来的，还有若干不容错过的重要节点。

事不宜迟，一起来看看我们搜集整理的6月热点素材吧~

月度关键词

【多姿多彩】

前情提要

从呵护童真的儿童节，到青少年们奋斗拼搏的高考，再到感恩父爱如山的父亲节，走向盛夏的每一步，都多姿多彩。

01 儿童节

儿童节，在小朋友们的心中往往是梦想成真、哪怕是任性的要求也能被满足的大好日子。而曾经都是小孩子的大人们，又会想到怎样的创意呢？

关键角度

1. 呵护童年：主要消费者为少年儿童的品牌，可以在海报中着重体现对其童真、想象力、真诚等美好品质的尊重、赞赏与呵护。

2. 重拾童心：主要消费者为成年人的品牌，可以选择走煽情路线，勾起大家对美好童年生活的回忆与怀念；也可以鼓励成年人像孩子那样丢下包袱，活出自我，尽情快乐。

案例展示

1、知乎

该海报的文案是点睛之笔，问答的形式符合知乎这一App的基本调性。“长大后想做小孩”，一语道出成年人的无奈与辛酸，引起用户共鸣。

2、优酷

优酷的系列海报结合了几大热门动画，总结出了孩童们身上常见的宝贵特质，并呼吁观众适当地重拾童心，像孩子一样自信、勇敢、无畏、正义、乐观。

3、一汽丰田

文案“给快乐空间，让梦想长大”一方面体现出对孩子的尊重与关爱，另一方面结合海报中的巨型玩偶与宽敞后座，展现出该款汽车内部空间宽裕的主要优点。

4、洽洽

文案“长大成仁，依旧新鲜“巧妙使用谐音，一方面传达对成年人永葆青春心态的祝愿，另一方面炫耀了自家干果果仁的新鲜品质。

5、华为

华为的系列海报将重点放在了长大前后的对比上，过去能力有限的小朋友在高科技的帮助下实现了当初的夙愿，凸显了产品的特性与卖点。

02 高考

儿童节后，紧接着到来的重大节点就是高考。对大多数人来说，人生中第一个至关重要的考验与选择，就发生在这个闷热的六月初。

关键角度

1. 改造产品外形：与高考相关的常见元素有答题卡、试卷、课本等，可以以这些常见元素为基础对产品外形进行改造，也可以与教辅产品进行联名，推出新的包装。

2. 关注考生心态 ：过度紧张反而不利于考试发挥，因此品牌 可以用欢脱的口吻向考生们展现日后生活的美好，以激励他们努力跨过难关，迎接幸福自由的时光。

3. 幸运签：品牌可以推出线上及线下抽签、抽奖、祈福等活动，既能传递祝福，又吸引考生进行参与和互动。

案例展示

1、星巴克

就像“小孩子才做选择，大人全都要”这句话说的那样，在高考时，每道选择题都非同小可，但长大后有了经济基础，也就有了更多选择的余地，喜欢的东西全都要打勾！

2、阿里巴巴

在阿里巴巴大家族的系列海报中，每个互联网产品都对应着一门必修课，生动有趣地展现了不同App的功能与作用。

3、珍爱网

高考后，我们的世界会变得更有趣，也更复杂。恋爱、求职等过程中的各种测试和关卡与之前的考试不同，没有标准答案，但有了更大的选择余地和发挥空间。

4、东风日产

该系列海报围绕着汽车这一核心出了一整套高考试卷，不同的科目既展现了汽车的优秀性能，又传达了对考生的美好祝愿。

5、蒙牛

蒙牛的系列海报拿奶牛做起了文章，不同的部位，不同的发音，嵌入不同的成语，传达不同的祝福。

03 端午节

仲夏端午，是龙飞天的吉日。作为中国四大传统节日之一，端午节自古就是吃粽子与划龙舟的喜庆日子，整体基调欢快热闹。

关键角度

1. 传统习俗：与饮食相关的传统习俗总是最容易被人们记住。以粽子、粽叶为原型的变形设计是端午节海报的常见元素。

2. 龙舟精神：划龙舟最为人称道的就是团结合作与奋斗拼搏精神，既提升了集体荣誉感又凝聚了宗族亲情。可以以此为主要元素勾勒出动感十足又大气磅礴的百舸争流画面。

3. 谐音文案：寻找“端”、“午”、“粽”等关键字眼的谐音字，并以此为中心构思文案，既又记忆点又能让人会心一笑。

案例展示

1、皇家宠物食品

端午节到来，也该给家里的主子上供了。粽子形的猫粮看起来仪式感十足，不愧是“皇家食品”。

2、饿了么

在这个特殊的日子里，外卖骑手们也不走寻常路，不骑电瓶车改为划龙舟，一心一意只为把美食送到最重要的人手中。

3、Continental

粽叶里包裹的不再是香甜软糯的粽子，而是锃光瓦亮的马牌轮胎。粽叶缓缓剥离的动画效果给人惊喜之感，配文“万粽瞩目”巧用谐音彰显了产品的超高人气。

4、泸州老窖

既然是我国的传统节日，那就必须要纵享中国味道。泸州老窖的这则海报大气十足，既体现了节日的主要习俗，又彰显了品牌的端庄正统风范。

5、字节跳动

字节跳动的系列海报充满巧思地改造了自家旗下几大当家产品的LOGO。作为以流量为生的互联网公司，“独乐乐不如粽乐乐”充分体现了品牌调性。

04 父亲节

尽管在传统东亚社会中，多数父亲对孩子的关爱并不像母亲那样温柔细腻、无微不至，但他们坚实的臂膀，是我们生命中永远的避风港。

关键角度

1.沉默的父亲：正如“父爱如山”这个词所表达的那样，许多父亲都像大山那样沉静、稳重。对沉默的父亲表达理解与关心，是子女应尽的义务。

2.粗犷的父亲：父亲带娃的过程中总少不了各种由于粗心大意而导致的小意外。不过，这样粗犷的父亲，反而可能因为子女热切的爱而羞涩也说不定？

3. 可爱的父亲：就算是年过半百的中年男人，也可能有着可爱的一面。父亲的小脾气、小性子，就让子女来宠着吧。

案例展示

1、五粮液

父亲对孩子的关怀往往更为沉默内敛。五粮液的这则海报将孩子对父亲的心里话拼成酒杯的形状，希望酒精能让彼此一吐真言。

2、蒙牛

蒙牛这则海报中收集了若干父亲的经典发言，尽管乍一听颇为狂放不羁，但正如文案所说，“兴风作浪”的爸爸赐予了我们乘风破浪的勇气。

3、联想

以歌颂亲情为主题的节日相关设计中，能够直抒胸臆并引发共鸣的文案是重中之重。联想这则海报中的文案就生动描绘了父子之间血脉与责任的传承。

4、一汽大众

奥迪的系列海报符合品牌自信硬朗的特性，激情澎湃的文案配上父子间的合影，记录了父亲陪伴孩子成长的全过程。

5、华为

在我们成长的过程中，父亲总想用相机记录下我们日常生活中的一点一滴。华为的系列海报既展现了父亲们的可爱可亲，又展现了该款手机强大的拍摄性能。

05 夏至

一年中日照时间最长的一天即将到来，伴随着刺目的阳光与滚滚的热浪。在夏至，常见的习俗有祭神祀祖、消夏避暑、吃面条等。

关键角度

1.类比产品性能：夏至漫长的白昼可以让人联想到待机时间、持续时长等性能，通过类比凸显产品的优良特质。

2.对抗炎热：炎炎夏日，清热解暑成为了人们的首要需求。因此，可以在海报中选择性地突出品牌或产品的清凉、湿润、畅爽等特性，也可以多使用冷色调来为观众进行视觉降温。

3. 夏日元素集合：阳光、沙滩、大海、风铃等元素带有鲜明的夏日气息，将产品形象与上述元素进行拼凑，组成让人赏心悦目的夏日美景。

案例展示

1、TCL

TCL的这则海报列出了夏天最引人入胜的几样事物，让观众忍不住跟着唱起歌来。即便不方便出门，也可以通过大屏幕看到高清的美丽海景。

2、广汽丰田

夏天到来，空调就成了刚需。广汽丰田考虑到了怕冷怕热人群的不同需求，在合适的节点推出紧密相关的产品新功能，能获得更高的关注度。

3、洽洽

洽洽的拿手好戏就是以坚果为基础元素，进行各种各样的拼接与变形。该则海报将场景搭建在了夏日气息满满的海洋中，各种坚果组成的珊瑚礁美丽又诱人。

4、搜狗

夏至的一大特点就是全年日照时间最长，搜狗基于该特性，巧妙引出并夸赞了以超长待机时间为卖点的录音笔。

5、卡乐比

卡乐比的这则海报将麦片包装袋改建成了夏日气息满满的小店铺，藤蔓、蒲扇、莲花、风铃等元素共同组成了清爽悠闲的夏至风景。

写在最后

六月伊始，各位大儿童们别忘了犒劳一下自己哦~