腾讯、巨量、快手广告投放解答！

 

腾讯广告

问题一：有木有哪位大佬能分享一波腾讯广告的一键起量功能的玩法（提问：作者大何）

感觉一键起量是快速测试广告质量的，我们之前跑二类电商，会把以前优质的素材文案做一些改动，直接高价枪量，再加一键起量，赌一博，二类电商很吃特别特别吃素材，所以一键起量来测素材还是挺方便的（回答：群友鱼）

差不多 广点通的一件起量跑的挺慢的我觉得 我出5000的一件起量 中午12点开的吧 下午六点都还没有消费1000块钱（回答：群友H）

我测的一键起量。感觉和素材有很大关系，给的起量预算不同。起量效果也不同。广告过审后就开一键起量和转化6个之后开一键起量，效果也有差异（回答：群友沁夏）

一键起量还是要看广告本身ecpm的，趋势好的广告 尽管开；像那种点击转化都不错 成本稳定 ROI达标的广告，在流量高峰前去开一键起量，直接起飞（回答：群友st）

问题二：广点通的自动出价，第一天跑的比较好，第二天凌晨。要降到比较低的预算嘛？调预算会有波动，我试过不调预算，第二天早晨在空耗，不知道是不是个例（提问者：群友沁夏）

自动出价预算动，会有影响吧，可以找个计划尝试下，自动出价靠预算控制；不是个例（回答：群友陈有量）

手动出价一般都不设预算，如果设置预算据说对账户质量有影响（回答：群友云朵）

不动预算，第一天起来肯定在特定时段期（例如上午11点），那0-10点时段机器木有沉淀过数据，所以在第二天起来就很容易爆成本，拉长时间看，只要整体成本达标就可以留着（回答：作者大何）

问题三：广点通一个账户内，跑一个定向好还是多个定向好呢？这个定向建议更换频次高点好还是低点好呀~（提问者：山东-云朵-通讯）

我当时跑的包，测试完包后，转化好的包做一个定向包去跑。然后其他户跑新的包，代理商那边提供的包给我们 ，应该是通用包吧；定向其他基本一样 就是人群包不同，一开始肯定要测试那个包转化好，基本3-7天就有数据出来，就明了了，我跑的茶叶（回答：群友HZ）

你新跑的话可以设置定向从松到紧，abtest一起测试，跑个几天看数据反馈哪些定向效果好，就拿来主跑（回答：群友渣渣）

新账户刚开始可以多定向测试，根据跑出来的数据后，在去划分每个账户的定向（回答：作者大何）

巨量广告

问题一：巨量引擎的阶梯性出价投法的科学性在哪里？如果我想要跑量，不是应该在接受范围内出到最高的价格吗？为什么会有比如100-150的区间，不同出价的计划一起建的玩法，甚至有时低出价的反而跑起来了。如果真的是科学合理的投法，在搭建账户的时候有多大的必要性去这样搞呢。（提问者：沈沾勇）

ecpm=ectr*cvr*出价*1000，只有出价能人为控制（回答：群友Dou.m）

用150的计划去拉动120的计划跑量，从而降低转化成本（回答：群友托马斯）

我的理解是，出价不同，竞争到的广告机会也不同，前期出120和出150，可能圈到了不同人群，然后系统可能是依赖前期圈到的人群数据建模去学习的，所以最后效果会有不同，不知道这么理解对不对;因为是第二高价原则，所以按照可承受的最大价格去出价，理论上应该也是对的（回答：群友Jackie）

价格还是看自家的接受范围来，理论跟实践上新产品刚投放都建议出价比能接受的范围高一些（回答：作者大何）

问题二：账户很久不跑。现在开始跑各种操作都不起量，什么原因。表单以前3月份一条计划 展现一天2万左右。因为销售转化不好老板叫停了。现在5月份开始跑。不管出多高价格都没有量，一天不到200展现。各种骚操作都试了 我怀疑这个账户废了（提问：群友）

很正常，暂停会影响质量，重提发布或者复制在上新试试；多上一些计划试试看能不能在跑出来新的账户，要是套户的话就换了吧；可以出价比原先高一些看看开不开跑起来，3月份是淡季5月份到旺季了（回答：群友金涛）

那就换户吧。跑量计划停几天质量问题都下降了，提出价没用的话就不要浪费时间了（回答：群友头哥）

问题三：近期有跑RPG类手游的朋友吗？跑每次付费前期炸成本这块你们是怎么处理的呢？（提问者：群友大佐の肯定）

你们成本炸了可以拉数据出来分析异动，找最小颗粒度出来定位。一般首先要看的是CVR和CTR再看定向维度。炸了的计划肯定有问题的，要不就重新上新计划要不就限预算等好的时间段在跑。成本炸了还可能是你计划洗重复人群了，尝试放开定向或换定向ab测试不要一个定向跑到黑。素材也是需要考虑优化的方向，账户保持上新素材。多拿账户，每个新账号前几天的数据模型很重要，还有一个ecpm细节问题自己多想、影响计划竞争力除了出价还有ctr和cvr，很多细节问题操作方面自己多动动脑子动动手我就不把全部会的都吐出来（回答：群友白嫖）

快手广告

快手这个相似度的解决方法：是要删除素材库里面相同的素材，还是要删除同一个素材上多个计划？是不是可以这样理解：可以同一个素材上多个计划，但只能直接用素材库的（不能本地上传）？（提问：群友宣言）

最好是重复的视频就以后都不要再用了，你可以先把一个原创的视频先传到视频库，后续搭建的广告都直接从视频库里面选择，就不要再本地上传了，一个视频本地传两次，就属于重复了（回答:群友甲方）

问题二：新手请问快手的新计划启动阶段很慢吗 我这挂了半天了还没曝光，想知道是这个渠道启动慢还是我出价低（提问：群友渣渣）

快手很吃价格的。至少跑游戏，问过直客，直客给的推荐价格一般都能跑得出去。（专职小助理_璇文）