如何优化账户稳定oCPC二阶转化？

 

随着oCPC的普及，现在中小企业账户也可以使用ocpc了，进入二阶以后波动不大效果还是非常好的，但是效果好而稳定是可遇不可求的，昨天还好好的，第二天就不行了，真的是让优化师非常的抓狂，那么怎么样才能把二阶的转化多稳定几天呢？

大家都知道oCPC二阶的转化情况和第一阶的数据积累有非常大的关系，要想使二阶效果稳定，你要尽可能地确保一阶数据的准确。

今年以来，oCPC好像也没那么好跑了，所以只能从更多层面优化来确保账户地稳定。

01 账户层级优化

1、加词的精准度

以前加一些行业词是很正常的，也能控制，现在你要是加了太多的行业词，尤其是那种比较宽泛的行业词，后期进入二阶以后给你自动拓量来的词你简直想都想不到，而且cpc还挺高，预算少的，被点几下当天预算就没了。

比如你做米线加盟，就不要加“招商加盟”这样的词，这种词要是加到账户里，即使是精确匹配，也会给你带来一些别的行业的词，比如家装加盟、婚纱摄影加盟等，你说为了拓量，这种词带来的线索销售能转化还好，转化不了，系统认定你可以接受这种词带来的流量以后，常常给你带来这种量，你的整体转化的方向就偏了。

2、智能广泛还适用吗？

虽然说进入oCPC二阶以后匹配是托管的，但是你的一阶如果使用的是智能匹配，在进入二阶的那段时间进来过很多的杂量，你又没有及时否词，而且有的词还有转化，那么这些系统都会记录，进入二阶以后你在一阶有转化的词都会被作为基础词根被产生转化，二阶的拓量力度有的时候是超出你想象的，所以在一阶时最好尽可能的拓精准的量，除非你的产品是冷门、没什么量，那没办法，该用什么匹配就用什么匹配。

02 oCPC建包优化

oCPC建包的时候需要注意各项数据的设置，因为一旦设定，模型进入二阶以后你再想修改就容易导致账户的波动。

拓量方式：

分为三种模式，一般可以对照关键词的精确、短语、智能，建议一开始从窄到宽，你一开始就设置宽范围，后面再想改回来就难了。

绑定计划还是账户？

这个还是要看你整个账户的转化情况，如果一个计划就可以支撑起一个包的进阶转化，那么按计划建是比较好的；如果量少，那么直接绑定账户也是没有关系的，能进入二阶稳定转化就不错。

目标转化出价：

这个你可以根据自己产品转化能接受的成本设置，去年设置的低于实际转化60%都没事，现在不太行了，要设置高于60%，而且最终在规定期限内达到了转化量，还需要达到系统给的目标转化出价，至少不能低于，一般要求是要高于。

这个目标转化出价现在来看只能先设置高与系统给的目标转化出价，后期再慢慢往下调。

03 终极优化法—否词

这个是最常用的，也是一个必须要使用的方法，关于否词有两个建议：

1）不相关的词出现一次就否，即使消费不高

很多人认为有的词只是出现了一次，消费也不高，没有必要管吧，这种想法是危险的，你能确保你时刻都盯着账户？你能确保你计算能力有那么好？你确定你对数字很敏感？

这种词出现几个没关系案，当不同时间段出现不同的词，积少成多，你算过这个成本吗？千里之堤毁于蚁穴，你的成本就是这么上去的，转化不好也是这种不精益求精的想法导致的，建议一次就否，不要担心否词的容量，很多人的账户是用不满那个额度的，用满了也还能再清理。

2）产品计划出现竞品词，否吗？

一般都会想能转化就不否吧，或者万一有转化呢。如果竞品词出现在你的产品计划或者品牌计划，建议否掉，因为你的产品/品牌计划就是需要高精准转化的，混进来一些竞品词会拉高成本，把转化模型拉偏，在这些计划里否了，可以放到竞品词计划呀。

 

作者：李公子

来源：公子随笔录（gzsuibilu）