文案如何快速从菜鸟进阶？

 

这应该是所有文案新人都迫切关注的问题，也经常都会有人过来问。

如果你是想快到一步登天，一夜暴富，那我真没有什么好办法助你，你只需要做梦不要醒就行了。

但如果你只是想要快一点进阶，超过其他大部分人，那我还可以说道说道。

牢记：想要快，先要慢！

很多文案人，几乎每天都在不停地写文案，也非常好学，会去听课会去请教前辈方法技巧，没事还经常看书。

这些当然没错，多练多学是好事。

但是我发现他们绝大部分在写文案时，宁可每天花一大半的时间到处临时翻案例找灵感，也不愿意每天或每周花上一些时间整理充实自己的文案资料库。

这就是文案的快与慢！快，是写到哪找到哪，快也不快；而慢，则是不断充实自己，充实自己的文案资料库，慢却也不慢。

一个是大海捞针，一个是系统整理。

所以，文案如何快速从菜鸟进阶？一个快速的方法就是建立起自己的文案资料库，不断系统梳理所有看到的案例，分门别类，时不时翻看，变成自己取之不尽的宝藏。

一个文案，看过的案例一定比自己写的，多出成百上千倍。但积累这事儿一定不等于看看就完事，建立资料库反复梳理是必须的。

比如《Think small》应该是甲壳虫最知名，且享誉全球的广告名作，你可以放在汽车类目下。

想想还是小的好

我们的小车并不标新立异。

许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；

加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；

没有人注意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。

因为它耗油低，不需防冻剂，

能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、

当你更换你那笔少量的保险金时、

当你支付那一小笔修理账单时，

或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，

请想想小的好处。

芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，应该是我见到最走心的父亲节长文案了，可以纳入父亲节文案类目。

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物

还有谁值得

而蒲石为深圳香蜜湖·熙园的写的楼书文案，则可以放在地产类目下。

走近香蜜湖熙园，我用了四十年

脚踩在茂密的青草上，飘飘然，轻松的感觉。

身体和这无边的宁静摩擦，刹那间，震撼的感觉，仿佛湿漉漉的水气弥漫。

昆虫唧唧，鸟儿啾啾，草木逍遥，湖水荡漾，云影悠悠……

内心的声音，和天籁共鸣。

日光从树梢上流淌下来，在宁静的时空中，雕塑出缓慢而且优雅的姿势。

夜深了，仍然伫立在湖边，体验自然、情感的变幻。蓦然渴望在这里，在香蜜湖绝版地带，拥有自己的家园。

终于走近熙园。我心中的日内瓦湖，我用了40年。

这是一个不断积累的过程，大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等，关键是发现好的就纳入进自己的资料库分好类，在需要的时候你能随时调出。

至于在哪收集好的案例，除了各品牌的官方社交账号，还可以多逛逛专业网站去积累，比如：

数英网：www.digitaling.com

广告门：www.adquan.com

麦迪逊邦：www.madisonboom.com

Ads of the world：www.adsoftheworld.com

Shots：www.shots.net

WE LOVE AD：www.welovead.com

而怎么去分类这些文案资料，在我看来只有一个原则——方便自己快速查看使用。

你可以按行业分类，比如教育、电商、汽车、服装、美妆、家电、房地产等等；也可以按文案功能分类，比如卖货文案、品牌文案、宣传片文案、广告语、电台文案、短信文案、热点文案等等；还有的直接按照时间轴或者文案长短分类。

当然，也可以几种标签混合起来使用，比如我就喜欢主目录按行业分类，然后里面的子目录再按功能分类，如果我要找服装卖货文案，很快就能找到，想找其他行业的卖货文案去参考也容易。

你看，进阶之法就藏在最简单的一个动作里，对于文案新人，早做早受益。

我每次问新人你印象最深，最喜欢的文案有哪些？这个问题很普通且基础吧？

但很多人都说不出来几个案例，视角相当局限，要么是最常见的几个案例，要么是说一两个就说不出来了，要么呢就是只能说出最近最火的那几条……

很显然，看得少嘛，且压根就没有好好整理过案例，连经典案例都懒得去看，却口口声声说想要写出经典？

这当然就很难进阶了。

我自己最大的感受是，当你的文案资料库做得足够认真且丰富时，最直接给你带来的好处就是，当别人还在抓破头想创意时，你已经高效产出。

因为你早就梳理好自己的系统案例库，只需要调用即可，而别人只能想破脑袋或临时到处找案例参考，或者就是凭着模糊的记忆瞎找。

过去你看得多，积累得多，至少你想到一个好点子的概率会比别人大点，这是毫无疑问的。

另外，文案资料库不仅仅是方便你借鉴，在你不断收集案例并精心梳理的过程中，其实文案思维不自觉就在慢慢成长。最重要的是，你可以基于大量案例去揣摩不同文案背后的策略、共性、套路等等，这已经算是高阶了。

总之，浅层次的技能比拼，也就是在比谁见多识广。有时候，脑洞大的人和一般人之间其实就隔了一个案例而已，进阶没那么难。

偏偏，太多人宁愿冥思苦想，也不愿 “浪费时间” 以慢打快。

 

作者：木木老贼

来源：木木老贼（mumuseo）