文案装逼的3重境界

 

吸引人的文案能够为产品赋能，给它带来不一般的流量。写好文案一把手，也能让产品发挥它的最大化。

那英老师曾经说过：X的，最烦装逼的人！装逼的人的确讨厌，但装逼的文案嘛，有些却真的很赞。

这些文案，霸气侧漏，逼格满满，他们用文案为产品赋能，让10块的东西看起来值1000块，不得不说，好文案都是装逼范。

而装逼文案也是分层次的，一起看看，你是站在了第几层？

一、第一层：我很牛X

全方位、多角度，展示我的牛X之处，逼格拉满，牛到爆炸。

例如在产品细节方面，曦城告诉你：即便是选择一片瓦，也是有气质要求的。

在影响力方面，苹果iPhone 4告诉你：再一次，改变一切。

而在身份象征上，劳力士告诉你：一顶皇冠，为每个成就加冕。

此处的crown一词即是指“皇冠”也指劳力士的皇冠型logo。

在空间的维度上，中信凯旋湾用“太平洋在此成湾”这句广告语，凯旋湾把视角拉高到了整个太平洋，你买的不是房，而是太平洋。

在时间的维度上，蓉上坊则向上追溯了几千年，赋予了项目深厚的人文底蕴。比如，蓉上坊的这句“三千年成都，一座蓉上坊”。

有装逼的，就有抬杠的，例如深业·紫麟山依山而居，打出广告：「山」分天下。

取自“三分天下”，寓意天下豪宅，以山为尊。

隔壁的竞品“公园大地”一看不乐意了，心想你这么牛逼咋不去搞光刻机？马上予以回应：「大」美不言。

取自“天地有大美而不言”，把体量大、环境美的特点充分展示。

看过上面这些文案，就问你霸不霸气，牛不牛X？

但是这一波我们只站在了第一层，不免有些自说自话，下面我们向第二层进发。

二、第二层：我更牛X

单说自己牛X，难免缺乏说服力，有时找一些参照物来对比说明效果更佳，毕竟没有最牛X，只有更牛X。

在这个层面，首推深圳香蜜湖1号的文案。

• 当有些人炫耀个人的历史，他们，正被历史炫耀。
• 有些人沿着足迹来到这座城市，有些人是这些足迹的主人。
• 那些头顶光环的，并非城市创造的 ，而是创造这个城市的人。

这种对比+回文式的文案手法，通过前后递进把逼格推向了顶峰，将客群定位为这座城市的奠基者，让那些渴望彰显身份的超级富豪一时趋之若鹜。

奥迪同样也喜欢和其他划分界限：

• 等级划分一切，你划分等级——奥迪A8L
• 与一切平庸的产物，划清界限——奥迪A4 Sline
• 闪烁疾驰，用尾灯为对手照亮前路——奥迪TT

用尾灯照亮前路，这很奥迪，不愧是全球知名“灯厂”，同时也让人想起了凯迪拉克XTS的另一句经典文案：风的呼啸，追随者的叹息。

高逼格的商品，除了豪车、豪宅，自然也少不了珠宝，而戴比尔斯这句文案“唯永恒，可比拟”同样也是把对比参照的效果发挥到了极致。

和“钻石恒久远，一颗永流传”一样，继续沿用戴比尔斯钻石永恒不灭的概念，将钻石与永恒画上等号，即便是一颗就破产，那也得立马就下单。

就问你服不服，但先不要急着膜拜，只站在第二层，还是有些浮于表面了，下面带你去看第三层。

三、第三层：我的牛X，你们不懂

世界上本没有逼格，装的人多了，也就装不下了。

在这个啥都过剩的年代，逼格也是会通货膨胀的。所以有时不装X即是最装X，低调，才是最牛逼的炫耀。

香蜜湖一号：

• 这里的生活风景，言谈举止，众生只有通过名字展开想象。
• 对领袖而言，很多人的评价，只是揣测。

万科·天琴湾：世界由我，评价由他。

对于住在香蜜湖1号和天琴湾的人，他们是何种生活方式，外界根本无法探求，就连对他们的评价也只是各种无端猜测，可无论你的评价是什么，都是无足轻重。

而对于那些带劳力士的人，外界对ta的赞誉有时也完全不足以匹配ta的身份。（朱一旦觉得很赞）

劳力士&安妮卡·索伦丝坦的这句“用传奇来形容她，仅够形容一刹那”就恰如其分地形容了带劳力士的人。

而另一个豪宅“天一方”，则反对一切对它外在奢华的过度推崇，一开口就是老凡尔赛了。

• 形容天一方，我反对任何形容词——天一方设计师
• 花好大力气，盖住豪气——天一方开发者

这一切正如保时捷那句文案所说的那样：多数人知道，少数人了解——保时捷60周年纪念广告。

比扯着嗓子喊我最牛X更高级的装X方式，往往是那种表面低调实则炫耀，毕竟无形装X才最为致命。

这波我们是站在了第三层，但如果你认为这就是逼格的最高级，那你还是太年轻了，接下来我们将站在人的角度，重新审视这个问题。

大气层：世间万物，人是主语。

俗话讲“物以人贵”，人是最大的价值，一切外物豪宅豪车名表，离开了人，就失去了真正的价值。首先看北京耕天下的文案：500年前，它还是一棵年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐。

姓朱，号永乐……这不就是修建紫禁城、派郑和下西洋的明成祖朱棣么，500年前站在树旁的人是明成祖，而现在这个人换成了你。

北京颐和原著用了这一句文案“之前，这里的主人姓爱新觉罗……”也是异曲同工。

当物理价值已登峰造极，如何让逼格再上一个台阶？答案就是人。

正如以下劳力士和凯迪拉克的文案，我不讲我自己多么牛X，只是告诉你拥有我的人多么牛X。

• 劳力士：“劳力士不改变世界，戴它的人改变世界”。
• 凯迪拉克：“恭贺您当选新一届凯迪拉克车主。“

一个是利用各种足以影响世界的名人政要来背书，另一个是美国总统的专属座驾，这一波，才是站在了大气层。

以上就是装逼文案的几重境界，通篇不带一个“最”字，却句句是最高级的价值表达，《广告法》也拿他没办法。

试问谁不爱这种文案呢？毕竟，装逼才是人类永恒的刚需。

 

作者：文案包邮

来源：文案包邮