国产品牌如何营销出圈？

02  利用传统节日，开展节日营销活动

现如今，许多品牌方喜欢利用传统节日开展营销活动，这是因为我国的传统节日形式多样，内容丰富，在传统节日期间，品牌方可以发挥的空间也更大，他们可以充分利用不同节日的意义，以此来开展各类主题宣传活动，利用消费者的节日消费心理，进行产品的推介活动。完美日记在节日营销活动这方面就做的很不错，值得其它品牌学习。

如在今年的情人节中，完美日记就在微博官宣推出了情人节专属礼盒，并联合京东推出满199减100的大额专属优惠劵，同时在微博上还推出情人节主题绘画活动，在参与活动者中随机挑选赠送产品，吸引了一大波的人流量，产生了较好的宣传效果。

情人节绘画活动及活动中奖名单在最近11月份的感恩节，完美日记和#ONENIGHT# 给小孩发起人周迅一起为特殊儿童群体办了一场音乐会，本次音乐会的门票收益将全部捐赠，用于重症孤儿临终关怀、困境儿童医疗救治康复、儿童融合教育。完美日记在感恩节推出这样的活动，不仅符合感恩节的节日氛围，更宣传了品牌关注社会、关爱特殊儿童的慈善观和价值文化。

对于品牌来说，在微博上积极倡导并投入到公益事业，利用微博传播能力，可以让品牌在消费者心中树立良好的形象，增强品牌知名度，扩大品牌影响力，这就是最好的品牌宣传。

感恩节活动

03  联名跨界第三方，展现品牌创意

一个品牌要想不断发展前进，就必须紧跟时代潮流，能够随势而变，永远保持住自己的年轻活力及品牌特色，而完美日记就很好的做到了这一点，这也是它短短三年就被人看到的原因，不断突破自己，不断创新。

2018年10月份，完美日记第一次尝试联名与大英博物馆合作，推出了幻想家16色眼影盘。据悉，此款产品上市不过半个月，便在18年双十一预售中10W+盘售罄，平价每11.5秒便卖出一盘，足可以看出此产品的火爆程度及顾客的购买力度之大。

大英博物馆联名

大英博物馆，成立于1753年，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆，以古代收藏品涉猎广博而著称。马约里卡陶盘，是大英博物馆中文艺复兴鼎盛时期的精品。

在当时倡导“打破束缚，每个人都可以享受和表达美”的人文艺术氛围中，彩釉匠人追求极致的色彩与光泽的理念，与完美日记#美不设限#及对产品的极致追求理念一致。于是，有了今天#完美日记×大英博物馆#的合作。与这样的博物馆合作，衬托出了完美日记的良好的品牌底蕴跟人文气息。

尝试到联名带来的甜头之后，完美日记在此之后又与其他品牌展开联名合作，如大都会艺术博物馆、探索频道、中国国家地理、导演岩井俊二等等。同样，这些联名产品一经推出，便吸引了消费者的狂热购买，完美日记的联名产品可谓是人手一盘。

从完美日记的联名中我们不难发现，完美日记并没有一味的选择流量明星，而似乎更偏爱跟历史底蕴深厚，比较文艺的品牌或者人物合作，这和完美日记强调产品调性、追求质感的品牌诉求相符。

选择快流量虽然能够为品牌带来一时的火热，但却不一定能够让品牌走的长远。不管是联名也好，代言也好，都要选择与自己品牌定位合适的人或品牌进行合作，不要急于求成，俗话说，心急吃不了热豆腐，选择挖掘适合品牌的高深度合作，让品牌保持向上发展的良好趋势，这样一个品牌才能走的长远。

同时，完美日记还在微博上与美妆博主展开合作，博主通过试色、产品测评、好物分享等方式进行推广。通过这些博主接地气的分享，可以让消费者增强购买产品的欲望和决心，使产品的销量更胜一筹。