从辣条品牌卫龙看营销手段 仿苹果旗舰店都有了还怕啥！

辣条开线下旗舰店？exo me，小编可能需要吃包辣条静一静！

15日，卫龙官方微博账号@卫龙食品 发布了一条九图消息，庆祝他们的旗舰店开业。截止17日15:00，该条微博的转发数超过3.5w，评论数突破1.4w，是他们开微博以来最热门的几条微博之一。

从微博配图中，网友们立刻get到了重点，这店形似苹果旗舰店。微博发布后，小编在订阅号、朋友圈里又又一次看到了这样的刷屏：

“厉害了我的辣条！卫龙开了一家苹果专卖店！”

“所有模仿苹果风的设计里，只有卫龙辣条掌握了精髓！”

“哈哈哈，苹果除了一款辣条！”

学苹果，这不是第一次

卫龙走苹果风，这可不是第一次，一个多月前，他们已经玩过一次，同样引起了轰动的效果。

9月初，卫龙发布（用“发布”真的好吗？扶额）新款辣条Hotstrip 7.0，名字洋气而科技，海报设计走性冷淡风，和苹果发布会的海报有九成像，让人有“苹果竟然出了辣条”的错乱感。这款辣条发布以后，网友叹服，自媒体刷屏追消息，效果好得出人意料。

为什么别家模仿者挨骂，卫龙却能获得那么多赞誉？究其原因是卫龙触动了网友的恶搞神经。

前些日子，某网友硬生生地将李易峰、Angelababy出演的德芙广告，PS成了杜蕾斯套套版，在网上疯狂传播。想一下Angelababy拿着杜蕾斯套套问：“真的有那么丝滑吗？”又污又好玩。而传统平价小零食辣条以高端大气的苹果手机样式来发布，这其中的反差萌，脑洞巨大的网友自然也不会错过，一定会大力传播。

辣条Hotstrip 7.0火了之后，对于大家指出卫龙模仿苹果的事实，卫龙的回应也是可圈可点。卫龙在官方微博账号中发布了一篇名为《苹果带走了你的肾，我只好管住你的胃》的公告，公告内容的层次感很强：

1. 学苹果，卫龙认，感谢大家的肯定；2. 卫龙在食品领域坚持而专注；3. 卫龙除了辣条还有很多品类零食。私以为，这篇公告的内容和标题一样精彩，PR稿收得心服口服。

学苹果，卫龙不是第一家，自然也不会是最后一家。但是把“学苹果”这个事实包装成话题，把每一次模仿苹果的事件做成营销的，卫龙也许是第一个。无论是辣条Hotstrip 7.0上新还是这次的开旗舰店，卫龙在自家的微博、公众号都没有过多的宣传，只是简单的发布信息，但闻风而上的网友、自媒体瞬间将话题引爆了。

有盆友问，这样的话题营销和事件营销到底能不能带来直接的销量，这个问题小编没法精准回答，但是小编查了一些卫龙销售数据：卫龙的天猫旗舰店里，Hotstrip 7.0的两款产品辣条和亲嘴豆皮的销量分别是22.7w+、14.3w+。这两款仅上线一个多月的产品，销量数据是店内56款产品的前五。

对于像卫龙一样的传统企业来说，产品线下的渠道非常完善，线上这点销量也许不算什么，但是策划营销事件所获得曝光量和知名度，绝对能对他们产生长久正面影响。

玩了两年营销，想成为辣条界的网红

“吃包辣条压压惊。”

“对方不想跟你说话，并向你扔了一包辣条。”

提起辣条，想到卫龙，说卫龙是辣条界的网红，有人不服吗？小编表示服气。

入驻了天猫、京东，大玩特玩营销，2015年以后，卫龙已经变得不一样了。卫龙公关总监余风在接受媒体访问的时候，明确表示卫龙有一颗想成为网红的心，他说了这样一番话：“借助互联网平台，我们希望能营造出具有趣味性、娱乐性、独特性的新消费场景，促进整个卫龙品牌的爆发。”

事实上，卫龙策划各种趣味营销已经近两年了，几乎把所有的热门的营销方式都玩了一遍。

1. 拍恶搞视频。去年10月，卫龙的公关团队策划了一个视频，内容是模仿电影《逃学威龙》，十分恶搞。

2. 黑自家网店。今年天猫618粉丝节前夕，卫龙策划了一次黑自家网店的营销。当天，卫龙的天猫旗舰店无法打开，满屏都是黑底红字的“为什么不给我发货”，这次营销直接上冲上新浪微博的实时热搜榜，很火。

3. 请网红张全蛋直播。7月时，卫龙在淘宝平台上策划了一次直播营销，邀请了网络红人张全蛋（暴走漫画签约演员）到生产车间进行直播。7月11日当晚，高峰时期直播间观众数量达到了20万人。

4. 包装上印辣条的段子。前段时间，有网友爆料，一些关于辣条的段子都出现在了卫龙辣条的包装上，“其实我该来包辣条静静”、“吃包辣条压压惊”等，这自然是卫龙的团队玩的包装营销。

在包装上动手脚的品牌不少，可口可乐是典型，味全每日C也玩过对白瓶，但不得不说，卫龙的包装营销还是有些创意的，他们迅速吸收互联网的段子文化，找到与自身品牌相契合的点，迅速实施，的确能获得好的传播效果。

以上的这些营销不是每次都能爆火，也不是每次都获得网友的热捧，但是卫龙的营销似乎越来越对路了。但小编相信，作为一个能够让网友集体创作段子的品牌，卫龙绝对是火了。而营销也会有积累效应，也许和老干妈一样，下一个征服世界依然会是传统企业，就是卫龙。