竞价推广难题解答！

 

本周我又整理了几个困扰大家的难题，一起来看一下吧。

PS：如果你也遇到了推广难题，欢迎评论区留言哦~

竞价

小预算账户怎么搭建？

考虑到小账户后期预算分配问题，在计划搭建上，没有必要搭建十几个计划，建议搭建1~5个计划，搭建维度选择单维度即可。

在小账户推广中，一般可分为三种情况：单产品单地区推广、单产品多地区推广和多产品单地区推广。由于小账户预算太小，所以不建议多产品多地区推广。

01. 单产品单地区推广，建议以访客需求维度搭建账户。通过对访客需求细分，细致掌握每类需求的转化情况。

02. 单产品多地区推广，建议以地区维度搭建账户，容易掌握每类地区的转化情况，在后期还可进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区，使推广更有针对性。

03. 多产品单地区推广，建议以产品维度搭建账户，更容易掌控每类产品的流量、转化情况。

OCPC跑不出量怎么办？

OCPC跑不起量，最根本的原因就在于第一阶段模型积累不好。

建模是Ocpc的灵魂，第一阶段模型积累方面如果出现问题，会导致我们第二阶段很难出现好的效果。可以说决定你oCPC好坏的基本因素就是模型。因此，要做好以下三步：

01. 抓取更多精准转化

数据接入方式选择深层转化行为，比如表单、三句话咨询。不要选择浅层转化行为，比如“点击按钮”、“一句话咨询”，这样可以使模型建立更加精准。

02. 业务设置更加精准

建立计划的时候要选择业务，要根据自己的行业特点，选择一个最符合、最细分的行业业务。为计划设置精准的业务，可以让系统给计划分配的流量更加相关。

03. 较多的转化数据

在数据积累阶段，尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大，精准性也就越强，后面的智能投放阶段的效果才更好。

投放地域限制在一个市的账户如何拓量？

单地区拓量，比较难，如果预算较多，可以先尝试常规的加词，删除已有否词，增加行业通用词（这部分词要控制消费占比和均价），增加推广时段等方法。

如果全部试过还不行的话，再尝试OCPC+零门槛，利用智能系统进行拓量。

信息流 

为什么实际成单受众和分析人群受众有偏差？

成单年龄比例，一方面跟你的商品人群受众有关系，另一方面跟在历史投放中成单的人群有关系，如果这部分人群下单多，那系统会推送给更多这样的受众。

如果实际成单受众和分析的人群受众不一样，roi很低，可能就是跑偏了，把这部分年龄的人群去掉，强制改变流量，看看接下来的roi如何。

计划出错价后，直接暂停删除吗？

补充：21.5的出价搞成了215，然后飞了半个小时5000多消耗后，被发现后暂停并删除了计划。

这种计划建议直接改成实际价格投放先，这种是你账户当前消费最多的计划，直接停掉可能会导致系统本来给你量的（虽然是因为出很高价格抢到的量），但你停掉了，就断掉了系统给你的流量，先改价再看实际roi有没有回落。

过了学习期转化不好的计划是否保留？

转化不好的没必要留着了，过了学习期的也可能衰退，并不是说过了学习期的一定就会好。

还是看计划投放期内的整体成本和是否满足赔付，成本高的不满足赔付的就停掉吧，可以新建换一些维度继续投放看看。

短视频 

医疗行业的短视频玩法有些哪些？

医疗行业的短视频可以通过黄V资质认证、蓝V认证，以及非账号认证进行内容输出。具体如下：

01. 黄V认证，通过三甲医院的医生资质认证，进行医疗内容的输出；

02. 蓝V认证，健康自媒体获取企业资质认证，进行内容的输出，影响目标用户，获取线索；

03. 非账号认证，无需进行账号认证，通过形式创新和生活常识科普获取用户。

营销 

初创企业如何更好的获客？

对于任何一个行业来说，想要长期持续增长，大多都是通过多渠道布局，获得精准用户，然后再将用户拉到自己的私域流量中，通过运营进行变现，之后不断推出满足用户需求的产品让用户创造更多价值，这才是一个理想的获取流量的方式。

但是对于没钱的小企业来说做多个渠道很难，资金也不够，这个时候建议你去做单一的渠道，单一渠道能挖得深，后面的渠道就好开拓了，给你举个例子你就明白了，完美日记知不知道？

一开始哪有钱请流量明星啊，就是看当时小红书上女性消费者比较多，找了几个网红博主打了一波广告，再找了当时“口红一哥”李佳琦带货，你看，这不就做成了，这不比请明星代言，打广告便宜。

以上就是我们整理的几个问题，有所不足的地方，欢迎指正！

 

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院（semlianmeng）