短视频达人的流量危机

 

如今，嗑CP仿佛已经成为了年轻人们的共同选择。无论是在影视剧还是在综艺中，他们都能找到自己喜欢的CP。从曾经《心动的信号》中的恋综天花板奇闻CP，到《山河令》中的“浪浪钉”，《你好，李焕英》中的母女CP，再到近期刚刚结束的《创造营2021》中的“生意欣胧”等等。

《山河令》中的双人画面（图片来源于@山河令官微 ）

素人、明星和爱豆的CP粉们，从影视剧嗑到综艺，可以说，如今大火的影视剧和综艺，都有着CP粉的影子。CP，已经成为了影视圈和综艺圈的财富密码。

而这股嗑CP的风潮，实际上早就已经风靡于短视频平台。爆火于抖音平台的@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 、@祝晓晗 、@你的子笺子凛 等等红人，都是较早感受到CP红利的一波人。

而随着短视频平台上CP内容的发展，如今也已经分化为不少类型，比如真实情侣、亲人之间的CP，以及“快餐”CP等等。

真实情侣营造真实CP氛围

真实情侣，事实上无论对于影视剧、综艺还是短视频平台来说，都是十分难得的，嗑到真实CP的网友往往会说“嗑到真的了”，这些真实的情侣，也能够营造出更加真实、更加甜蜜的CP氛围。

在抖音平台上，如今最火的真实CP，莫过于戏精CP@大狼狗郑建鹏&言真夫妇了。这对CP第一次在抖音爆火，是在2018年，因为一条妻子拔丈夫电源，丈夫暴怒，最后却反而被妻子暴打的视频。截至目前，这条视频的点赞量已经达到了500万+，评论中也大多是“好搞笑”、“超爱看你们在一起”等等。

在他们后续的视频中，郑建鹏往往扮演着一个怕老婆，一切以老婆为先，听老婆话的好男人人设，而言真则是扮演者一个强势、喜欢压榨老公的老婆人设。而这样的人设，刚好能够击中粉丝们的爽点。

据克劳锐红管家数据显示，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇的粉丝中，女性占比达到了62%，年龄主要集中在31-40岁之间，他们所营造的人设往往能够直击粉丝爽点，日常演绎的搞笑剧情，让粉丝们“欲罢不能”。这样的真实夫妻，也让粉丝们能够嗑得开心，嗑得放心。

如今，这对CP的粉丝已经达到了近5000万，切入直播带货领域后，更是频频传出好成绩。今年618期间，他们就用18场直播创造了3.2亿GMV的好成绩。能够取得这样的成绩，也和他们日常营造的CP氛围密不可分。

@牛爱芳的小春花 ，是一个美食领域账号，账号的主角同样是一对夫妻，留着两撇小胡子的牛爱芳和门牙有些外翘的小春花。从2020年11月到如今，不过半年多的时间，@牛爱芳的小春花 在抖音平台就已经积累了1500万+的粉丝，快速成长为平台上的头部账号。

他们的视频，往往没有华丽的语言和唯美的场景，也没有大的起伏，只有他们夫妻的真实生活状态以及朴实的美食制作过程。视频文案也大多一致——“跟着牛爱芳在家简单的吃个xxx它不香吗？”，视频中的xxx，有时候是魔芋螃蟹，有时候是叫花板栗鸭翅，也有的是咸蛋黄糖醋冬瓜。

除了这些美食视频，@牛爱芳的小春花 经常更新的还有夫妻的相处日常，比如牛爱芳给小春花送定情信物，牛爱芳和小春花一起读网友评论等等。这些视频，他们夫妻的亲密互动往往会更多，因此在评论区中，会有不少网友表示：“绝配”、“太喜欢你们两口子”等等。

和@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 不同，他们所展示的，是乡村中夫妻最真实、最接地气的生活状态，更加接近于普通人的生活日常，这自然也就引起了不少粉丝的情感共鸣。用美食+CP的方式，@牛爱芳的小春花 在短期内成功俘获了如此大体量的粉丝，也为自己提升了商业价值。

父女、母女、兄妹、亲人之间也能组“CP”

如果说短视频平台上的真实CP，能够让不少粉丝嗑得“上头”，那么被许多人忽略的亲子CP，带给粉丝们的，则更多是搞笑和感动。

短视频平台上的亲子CP，往往可以分为几类，比如父女、母女、母子CP，以及兄妹、姐弟CP等等。

父女CP中，搞笑领域达人@祝晓晗 可以说是一个非常成功的头部账号了。这个账号中的两个主角，就是祝晓晗和她的父亲，他们营造的关系，是相爱相杀的塑料父女。

在视频中，祝晓晗和她的父亲的相处状态和大多数父女不同，往往会是搞笑互怼。比如她在2019年发布的一条获赞200万+的视频中，祝晓晗联合自己的二舅，和爸爸视频，营造出车坏了的假象，“骗”到了爸爸的转账。评论区中的粉丝直呼：“坑爹的视频少发点，我害怕我闺女学坏”。

再比如@温精灵 ，她之所以能够走红，很大程度上是依赖于她和妈妈的搞笑互动。她的视频有一条主线，那就是“惹毛妈妈的一百种方式”，在这“一百种方式”中，她用的最多的，就是用奢侈品包包的价格惹怒妈妈。这类视频，往往都会以妈妈的“暴打”结束，视频的风格同样是十分搞笑的，让粉丝在评论区直呼“笑死”。

除了父女和母女CP，亲人之间的CP，还有兄妹，就比如达人@你的子笺子凛 ，最初就是以兄妹互动内容走红的。不同于以上两个账号的相爱相杀，这个账号的内容风格，偏向于温馨治愈，更像是不少偶像剧中的“甜宠剧情”。比如哥哥在睡前给妹妹端的牛奶，早上给妹妹做早餐，把妹妹称为自己的“小宝贝”等等。

在这些“甜宠剧情”的评论区我们看到，不少粉丝纷纷表示“好羡慕”、“国欠哥”（国家欠我一个哥哥）……这些宠妹剧情，点赞量大多在百万以上，他们的“宠妹日常”系列视频播放量也已经达到了3.5亿，带着@你的子笺子凛 走向了流量高峰。

这些CP，走的都是亲情路线，所营造的也大多是人们所向往的亲子关系，无论是相爱相杀，每天互相捉弄的父女，因为一个包包价格而打闹的母女，还是日常宠妹，有时坑妹的兄妹，虽然视频风格不同，但都能展现出亲人之间最真挚的情感，也能够引起粉丝们的情感共鸣，吸引粉丝们关注和互动。

值得一提的是，我们所提到的这些账号，目前来看都已经孵化了新的个人IP，包括@祝晓晗 的父亲@老丈人说车 ，@温精灵 的妈妈@荣女士 ，以及@你的子笺子凛 的妹妹@你的芽芽 。这无疑也能够说明这类CP向账号对于双方的强势助力。

因CP红利而出现的“快餐”CP

除了这些真实的、天然的CP关系，随着受众对于CP向内容需求的增强，对于CP向内容的喜爱程度，一些“快餐”CP也开始在短视频平台上涌现了出来，将CP向内容作为流量密码，争夺有限的用户注意力。

这类“快餐”CP既包括在短视频中共同演绎剧情，视频中的限定CP，也包括直播连麦促成的CP。

其中短视频中的限定CP，最近走红的，励志要和999个很帅的男生拍照的@小鱼海棠 ，就是一个典型代表。从4月29日开始，到今天，她一共发布了49个作品，每一个作品都会有一个新的男主角。在每一条视频中，她都会随机选择一个帅哥拍摄情侣大片，还有一个固定的slogan：“弟弟们，姐姐来啦！”

视频中的不同男嘉宾，也往往能够产生不同的化学反应，让粉丝们直呼“好浪漫”、“心动啦”、“好羡慕”……

依靠这些情侣大片以及和不同帅哥的CP感，短视频中所营造的CP氛围，@小鱼海棠 在不到3个月的时间积累了600万+粉丝，更是实现了美妆变现，提升了自己的商业价值，同时也证明了这类“快餐”CP的流量价值。

无独有偶，@快乐熊美眉 、@西瓜太郎妹 同样也是“快餐”CP的代表账号。这类账号所营造的女主角，往往都是渴望爱情的“戏精”人设，她们的视频，每一期都会有不同的男主角和剧情，往往是由女主角来进行推动。在她们的视频评论区，我们看到的，大多数都是“笑死了”、“我喜欢这个”、“这个好甜”等等。

这类短视频，大多是搞笑中带着一些甜蜜，也成功得到了不少粉丝的喜爱。

除了短视频中的“快餐”CP，如今短视频平台上盛行的连麦直播，更是催生了无数对红人CP，比如在抖音平台上火起来的达人@迅猛龙 特蕾莎 ，就通过直播连麦组CP的方式，进一步扩大了自己的影响力和受众群体。

观察曾经和她连麦的达人，我们可以发现，这些达人既有音乐领域的@Au 、@张国政 ，也有美女帅哥领域的@崎尤 、@不是老鱼 等等。直播中@迅猛龙 特蕾莎 和这些不同领域达人的甜蜜互动，也让不少粉丝直呼“嗑到了”。

@迅猛龙 特蕾莎 的连麦直播对象（图片来源于@主播bot ）

通过这样的直播连麦，连麦双方都实现了粉丝的拓展，成功出圈，更是出现了一大波CP粉自发剪辑他们连麦视频中的甜蜜时刻，进一步扩大了他们的影响力，使得喜欢嗑CP的网友们提升了对他们的认知度。这样的直播“快餐”CP，无疑是双赢的。

结语

对于网友们来说，“无情的嗑糖/嗑CP机器”就是他们如今的代名词。对于短视频平台上的红人来说，CP关系，已然成为了他们的流量密码。红人们用CP内容抢占了用户注意力，为自己的内容价值和商业价值助力。

但我们也发现，如今在娱乐圈中，曾经热衷于捆绑“CP”的明星们已经开始寻求解绑，以自己的个人价值来实现粉丝留存。在这样的趋势下，短视频平台上新一批以CP形式出现的红人，是否还能够享受到CP红利，是值得我们思考的。

 

作者：TopKlout克劳锐

来源：TopKlout克劳锐