微信官方推出沉浸式广告

 

近日微信广告上线了朋友圈广告互动新样式——摇动式卡片广告。

（图源微信广告助手）

正值奥运之际、还有即将来临的七夕，微信广告的摇动式新样式上线得十分及时，安踏、伊利等品牌就紧随奥运热点选择利用摇动式卡片进行朋友圈广告投放，摇一摇就能跳出彩花礼炮等动态特效，给用户营造出线上为奥运健儿振臂高呼的体验感，充分点燃用户情绪，加深对品牌的信任感。

新样式一出，不仅展现出微信广告团队紧跟时下热点的敏锐触觉，还体现了微信对用户体验感的认真细致，这种沉浸式的体验对用户来说，在增加新奇感的同时，还为用户与品牌之间留下了充分的互动空间。

微信广告团队针对节日及热点的营销同时也能满足广告主的选择需求，多样化的样式给广告主们更多选择。那么微信广告有哪些产品呢？

一、公众号广告

公众号广告是以类似公众号文章内容的形式插入在公众号文章中进行展示的广告。常见的形式有以下几种：

1、公众号互选广告

互选广告是微信广告团队提供给流量主与广告主可双向互选的平台。广告主可根据自身品牌需求选择合适的公众号进行自助投放；流量主可自行设置广告报价，也可结合账号主题与风格自由考虑选择“合作”或“暂不合作”。

2、文章底部广告

底部广告会出现在文章底部与评论区之间的位置，支持视频式卡片、图片式卡片、图文式卡片等推广页形式，点击卡片还能进行跳转，常见的跳转包括跳转关注公众号、跳转至商品页、跳转至小程序等，帮助广告主们达到海量曝光的需求。

3、文章中部广告

中部广告会出现在文章正文中，用户触达更直接，目前只支持图片式卡片和图文式卡片，同样也能进行跳转，但有部分用户比较反感这种文章中插入广告的形式。

4、文章视频贴片广告

对于广告效果来说，视频可展示的内容更直观，可以在微信公众号这个图文消息形式的生态下选择视频贴片广告进行公众号投放，对广告主来说增加了一份灵活性。若文章内有视频（时长大于3分钟）、且用户在wifi环境下，那么在正文视频播放前就会播放6-15秒的贴片广告，展示效果类似于我们在追剧前的视频广告。由于观看6秒后就能选择关闭贴片广告，能在有效减少用户反感的同时达到高曝光的目的。

二、微信朋友圈广告

相信每个人都在朋友圈刷到过这种明星大咖发的“动态”，其实正是品牌方投放的朋友圈广告，顾名思义，微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告，以其以假乱真的形态轻轻松松将广告融入到用户刷朋友圈的动作中，做到“发一个广告，就像发一条朋友圈”。

朋友圈卡片式广告，还能完成多种互动形式，除了上文提到的摇动式，还包括标签式卡片、行动式卡片、滑动式卡片、选择式卡片，让用户一点一划间完成转化。

三、小程序广告

微信小程序广告广告位在小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置，流量场景丰富多样。

在我们在小程序游戏中进行积分、通关等动作时，弹出的观看奖励视频，属于小程序广告中的激励视频，当我们打开小程序时弹出的可关闭弹窗广告，属于小程序广告中的插屏广告；

除了以上两种形式，我们也经常看到小程序中**着不同的banner式广告和格子广告；这便是小程序广告的优点，对于广告主和流量主来说，可以自定义选择展示的位置，对于使用端用户来说，以上形式的广告大多可关闭，不会造成太大的打扰。

广告主如何通过微信达到广告效果？

在微信如此庞大的流量池中，高曝光是吸引广告主们投放微信广告的最大亮点。

同时微信广告还能根据用户的地域、性别、年龄、兴趣等标签结合品牌风格选择目标受众，通过其精准的数据定向能力进行精准地投放，也正是由于这种原生信息流的方式，用户体验度高，接收到的广告大概率是自己感兴趣的内容，不容易被动造成困扰。

不少品牌会选择微信广告多种形式组合投放，通过公众号广告、朋友圈广告等多个资源位组合投放广告，多次地触达目标用户，反复的曝光更有利于加深用户对品牌的记忆，帮助用户进一步了解产品，品牌影响力得到扩大。