小米这波营销操作，有毒！

 

说到80、90后童年记忆最深的广告，你肯定会想到新盖中盖牌高钙片了。广告中的老爷爷，以及他口中经典的广告词，我们至今还依旧熟悉。

近日，小米有品将80、90后记忆中的新盖中盖广告进行了改编，还是原来熟悉的配方，熟悉的味道，勾起了受众共同的童年回忆！

1、小米有品还原经典广告 魔性沙雕精准触达用户嗨点

熟悉的台词、搭配熟悉的画面，一瞬间就把消费者带回到儿时的记忆当中。

在该广告片中，小米有品将新盖中盖广告情节一套模板用了多次，同样的场景、人物和动作，却向我们介绍了卡唛指纹保

险箱、邦先生智能洗衣机、左点小艾智能艾灸盒等9款产品，魔性又洗脑，可以说是最省钱的甲方爸爸了！

当然小米有品并没有很低级的照搬，而是在怀旧的基础上进行创新，融入了当代年轻人关注的热门话题。

比如，视频中的“撸猫”、“996和007”、“Tony”老师等网络热词，这些网络梗更能引发受众的强烈共鸣，让消费者不自觉的代入到本身，从而产生购买的需求。

值得一提的是小米有品不仅套用新盖中盖的广告创意套路，同时也沿用了其在产品宣传上的策略。通过直击目标消费群体的痛点，并提供了解决办法，顺利了带出了产品特点。

如“秃头熬夜掉头发”等问题，不只是乙方老板的心病，几乎是所有职场工作人员的通病。正所谓“不熬夜就丢工作，一熬夜就掉头发”，困扰了无数职场人士，小米有品将丝域防脱育发组合作为熬夜掉发等职业病的“良药”，可谓是瞬间就戳中了职场人士的心！

9个小短片，对应了不同的9款产品，也巧妙对应了不同年龄、不同职业的消费人群，从而将产品卖点精准传达给目标用户。

如在宣传邦先生智能晾衣机时，小米有品将主角设定为24岁的男公关，高某作为social界的标杆人物，衣服一天换三次，自然离不开能够短时间晾干衣物的神器，这款邦先生智能晾衣机绝对就是高某和同类职业人员的心仪好物。

除此之外，小米有品在短片的细节处理上也颇具用心。背景音乐选用了新盖中盖广告中的小曲，同时在照镜子画面插入了电影《大话西游》中的经典音效，在结尾台灯的片段中大爷戴上老花镜阅读《戏精的自我修养》等，各种恰到好处的埋梗，让消费者不会出戏。

小米有品通过模仿新盖中盖经典广告，不仅能勾起80、90后群体的回忆，让广大的受众在怀旧心理的作用下，提升对小米有品的好感度和关注度，同时也能借此广告“一顶五”的经典广告方式突出产品的核心卖点。

2、品牌线上整合营销 实现裂变式传播

致敬经典也好，还是独创的广告情节，最终的目的还是为了引发消费者关注，将其转化为流量，但是我们必须知道，只靠广告片是无法达到被目标消费群体完全了解的，而优质的广告内容+传播手法，才能够在最大层面上被消费者所了解。

01 话题助力，引发UGC自主传播

广告推出后，小米有品在微博上发起了#00后看不懂的广告梗#、#小米有品广告被玩坏了#等相关话题，目前综合阅读已经接近7000万，相关数据和话题仍然在不断地攀升。

独特具有趣味性的话题，也引发了大量网友跟风热潮，纷纷模仿小米有品此次的广告情节，助推品牌的传播。

02 品牌相互借力，联合营销扩大品牌曝光

此次小米有品借助自身平台的独特优势，邀请了霸王、韩后、每日优鲜、猫王收音机等不同种类的多个品牌，基于这套“广告界的万能模板”进行创作，为自己品牌打广告。

不同品牌之间的联合营销，往往会给品牌带来强大的话题性，在短时间内高效的扩大受众群体，极大的增进品牌曝光量。

03 突破圈层限制，KOL助力加速话题传播

为了扩大品牌声量，小米有品联合@太皇太后您有喜了、@思想聚焦、@追风少年刘全有、@喜脉洗脉等不同圈层的KOL进行精准传播，助力品牌引爆社交平台的二次传播，提高消费者对品牌的认知度。

此次小米有品整合线上营销，通过多方传播聚焦目标用户群体，在短时间内提升了品牌的曝光度，有利于促进品牌的销售转化。

3、致敬经典广告 小米有品做对了什么？

不止小米有品一家品牌致敬过经典广告，此前网易有道笔2.0就致敬了经典的汇仁肾宝片广告。但很多广告在致敬经典时，被消费者所厌弃，同样是致敬经典广告，此次小米有品做对了什么？

说来说去，广告的目的就是为了精准的转化销量，但是一些品牌为了追赶当下复古广告的潮流，对经典广告只是单纯的模仿，俗称复制粘贴，而他们恰恰做错了这一点，致敬经典并不只是简单的模仿而已。

小米有品这支广告虽然主要是模仿新盖中盖牌高钙片的经典广告，但是其中还有不少细节使用了新的创意。特别是在文案上，广告中插入了很多当下热点话题，并且与产品功能诉求结合，在搞笑的同时，也抓到了用户的“痛点”，揭露了如今年轻人的生活状况。

比如，“过去我经常加班，可一周996的加，腰酸背疼，脖子硬！”、“您看我，一口气加班007，不费劲！”等句子，这不正是职场人员最扎心的996和007吗？广告在搞笑与逗趣中，将年轻人生活中所面临的实际问题展露无遗，也让广告文案更加戳中受众的内心，转化流量是自然而然的事情。

不仅如此，撸猫、掉头发、健身锻炼等热门词语都出现在广告中，而每个片段结束之后的一句句点睛之笔的文案，既展示了品牌对社会热点的洞察和发掘，也展示了这支“老广告”的时尚气息。

致敬经典不只是单纯的模仿而已，经典之所以成为经典的前提，就是在之前的时代适用。而在现在互联网时代，一味的模仿经典，只会消耗消费者对品牌的好感，得不偿失，只有像小米有品一样，将传统与现代相结合，借助产品载体让“情怀”落地，才是真正的致敬经典。

此次小米有品致敬经典新盖中盖广告，传统与现代相结合，将老广告玩出新花样！

 

作者：广告营销界

来源：广告营销界