2021上半年移动广告流量观察白皮书

 

2021年上半年广告投放行业也涌现不少新机遇，如抖音兴趣电商、快手信任电商火热、直播持续走量、苹果即将开放ASA业务、互动广告逐渐走入大众视野等，如此种种也要求着广告投放相关人员拥有更长远的目光，甚至要学会如何在风潮中把握机遇，实现逆势增长。

我们从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年上半年（01.01-06.30）期间移动广告投放市场的发展变化，并联合头部流量平台：腾讯广告、百度信息流，期望透过头部平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2021年线上营销推广新方向。

01、2021年上半年整体流量大盘

广告投放数呈明显上升趋势

2021年上半年，App Growing 共监测到全网8900w+ 条广告在投。其中，游戏、软件应用、生活服务行业广告投放强势，广告投放数占比有一定的上升。后疫情时代，线下办公恢复，系统服务、办公管理等行业面临挑战。

2021年上半年，App Growing共追踪到1.3w+款手游在投，其中手游TOP 50中超20%为休闲、网赚手游，春节档热投手游《翡翠大师》占据了休闲手游下载量榜首。

02、重点行业广告投放分析

App Growing重点分析了游戏、教育培训、小说阅读、综合电商和金融等行业。

其中，游戏行业新投放手游的买量力度较为强势。在整体教育培训广告中，K12在线教育进入“寒冬”，学前教育App的广告投放力度则有所上升。

小说阅读各月份广告投放数同比去年均有所下降，且1-3月份降幅较明显。另一方面，主打“低价实惠”的电商App广告投放力度不容忽视。金融行业中股票、理财App也在加力广告投放。

03、流量平台/媒体投放洞察

在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位。文化娱乐及教育培训行业在百度信息流上的广告投放较为强势，分列前两大行业广告主。

2021上半年，中长视频平台移动广告收入有所提升，广告主开始重视加强在中长视频平台的“砸钱”力度。

04、重点广告主投放分析

App Growing对2021年上半年广告投放数增长较明显的重点App进行分析，可以发现，《Wifi伴侣》、《闲鱼》、《贝乐虎儿歌》、《TT语音》均在巨量引擎集中投放。而《幸福里》、《米读极速版》、《快手极速版》则重点选择腾讯广告平台投放广告。

05、行业真知灼见

以下从头部平台及行业从业者的角度解读2021年上半年广告投放市场变化：

 

数据来源于AppGrowing、MobTech、七麦数据